《權力的遊戲8》開播在即：美劇始於搜狐視頻，終於騰訊視頻？

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　　文｜工藤編輯｜樸芳

　　盼望着，盼望着，系列最終章《權力的遊戲8》終於要開播了，這部陪伴了觀衆8年的史詩美劇終究到了向觀衆告別的時候，4月14日註定會是讓全球粉絲激動的時刻。

　　從2011年至今爲止，《權力的遊戲》共推出了七季，豆瓣得分均在9.3分以上，堪稱現象級神劇。而《權力的遊戲》也創下了諸多紀錄：它斬獲了史上最多的艾美獎，是HBO投資最大、收視率最高的劇集，是Facebook上話題和討論最多的美劇……

　　這8年時間裏，《權力的遊戲》在國內培養了無數粉絲，有了一大批擁躉，他們的觀看路徑也經歷了從盜版資源到正規視頻平臺的轉變。現如今《權力的遊戲》系列版權已被騰訊視頻拿下，最新的《權力的遊戲8》將在騰訊視頻獨播。

　　《權力的遊戲8》落戶騰訊視頻，一方面意味着國內視頻平臺與海外精品劇集的引進模式愈加成熟，能夠根據用戶的喜好和需求引進頭部美劇；另一方面也折射出這些年美劇中心平臺的變遷，從最初的“看美劇，上搜狐”，到如今各大視頻平臺分攤美劇市場，美劇伴隨着視頻網站的競爭態勢不斷產生格局上的變化。

　　美劇，成就搜狐視頻的高光時刻

　　最初國內沒有觀看美劇的正規渠道，大多數觀衆是從盜版資源網站上下載觀看，直到2010年2月，搜狐視頻與迪士尼合作上線了首部美劇《迷失》第六季，該劇與美國同步播放，標誌着美劇逐漸走向正版化，而搜狐視頻也成爲了首家引進正版美劇的視頻平臺。

　　這一時期的搜狐視頻是有前瞻性的，它首先明確了內容版權的重要性，率先扛起了正版視頻的大旗。要知道，在那個盜版橫行、觀看免費、用戶付費意識還未形成的時代，強調正版、打擊盜版容易遭到觀衆的逆反心理。但事實證明，視頻平臺確實是建立在內容版權的基礎上發展起來的。

　　其次，搜狐視頻看到了美劇市場的商業價值。與國產劇的受衆不同，看美劇的觀衆屬於典型的“三高”精英人羣，教育程度較高，有一定的鑑賞力和消費力。因此，與其說搜狐視頻看中的是美劇的品質，不如說是看中美劇背後觀衆的消費水平。

　　果然，搜狐視頻憑藉美劇打出了名氣，“看美劇，上搜狐”的口號流傳一時。搜狐視頻先後拿下《紙牌屋》、《絕命毒師》、《生活大爆炸》、《吸血鬼日記》等熱播美劇的獨播權，引進《越獄》、《老友記》等經典美劇，一度成爲國內最大的美劇播出平臺。

　　根據2014年數據顯示，截止到當年4月1日，搜狐美劇劇目總數爲76部，其中獲得艾美獎的劇目爲14部，穩居榜首；優酷緊隨其後，以58部的成績位居第二；騰訊美劇數爲36部，排名第三；愛奇藝與樂視並列第四，均爲34部。

　　正當搜狐視頻“春風得意”之際，未曾想，廣電總局一紙“限外令”潑來一盆冷水，將美劇引進熱潮迅速降溫。

　　2014年4月，《生活大爆炸》、《傲骨賢妻》等美劇突然下架，拉開了“限外”序幕。2015年初廣電總局下發《關於進一步落實網上境外影視劇管理有關規定的通知》，其中“數量限制、內容要求、先審後播、統一登記”四項基本原則大大限制了美劇的引進，更加嚴厲的監管將題材、尺度大的美劇攔截在外，對於主打美劇的搜狐視頻無疑是一大打擊。

　　尤其是“先審後播”這一條，將搜狐視頻同步播放這一優勢徹底打破，引進的時間差必然滋生出盜版行爲，等到上線時“剛需”用戶已然流失，用戶對搜狐視頻的粘性自然削弱。

　　而隨後視頻平臺格局發生變化，背靠BAT的愛奇藝、優酷、騰訊視頻開始了激烈的競爭，爭搶長視頻領域的市場份額，沒有金主又喪失優勢的搜狐視頻逐漸被邊緣化。

　　不可否認的是，搜狐視頻在最初正版美劇引進當中起到了帶頭作用，爲美劇在國內視頻平臺佔據一席之地奠定了基礎。時至今日，提到搜狐視頻，“美劇”依然是最重要的關鍵詞，可以說美劇成就了搜狐視頻的高光時刻。

　　美劇霸主地位易主

　　“愛騰優”三家加入戰局

　　由搜狐視頻獨佔美劇市場的時代已經過去，“愛騰優”的崛起分攤了美劇這塊蛋糕，並且各自尋找海外合作伙伴，綁定內容輸出。

　　對於視頻平臺來說，引進美劇不是目標，取得獨播權纔是王道。“愛騰優”紛紛尋找海外內容大戶，也表明了獨播美劇的重要性。

　　獨播，意味着內容與平臺的排他性和差異性，是吸引用戶、促進會員增長的重要途徑，而最有效的方式是獨播當季熱門美劇，如搜狐視頻當年的《紙牌屋》、《絕命毒師》，就是打響美劇地位戰的重要一役。

　　最先有戰略意識的是騰訊視頻，早在2014年，騰訊視頻就與HBO達成了合作，宣佈獨家引進《權力的遊戲》、《新聞編輯室》、《兄弟連》、《大西洋帝國》、《真探》等在內的20餘部，共700餘集經典美劇。與HBO合作大大增強了騰訊視頻美劇頻道的實力，幾乎可以說是壓倒性的勝利，捏在手中的“王牌”就是《權力的遊戲》系列。

　　值得一提的是，騰訊視頻近幾年的紀錄片頻道大放異彩，也跟海外公司的合作息息相關，如與BBC合作引進的《王朝》、《地球脈動2》、《藍色星球2》等，均是高口碑神作。可見騰訊視頻具有一定的國際視野，這對其內容領域的鞏固至關重要。

　　優酷在2015年與迪士尼達成合作協議，共同對漫威系列電影和美劇進行本地化營銷，漫威的《神盾局特工》、《特工卡特》等美劇落戶優酷。以漫威在中國的影響力，這場合作受益更多的是優酷，因爲在獨播方面，優酷還缺乏特別出衆的代表作，《神盾局特工》等美劇剛好填補了空白。

　　愛奇藝方面，似乎重點並不在美劇內容佈局上，2015年《盜墓筆記》帶動會員付費的熱潮後，愛奇藝更注重自制網劇和網綜的開發，《河神》、《無證之罪》、《延禧攻略》等見證了愛奇藝在自制劇上的實力，《奇葩說》、《中國有嘻哈》、《偶像練習生》等網綜掀起了一陣熱潮。但在美劇方面，愛奇藝顯然並沒有發力。

　　愛奇藝也爭取過，2017年4月，愛奇藝與Netflix達成了內容授權協議，Netflix宣佈將把精彩的原創內容引入中國市場。愛奇藝的用意很明顯，作爲全球流媒體巨頭，Netflix主要依靠內容拉動用戶付費，《紙牌屋》、《怪奇物語》、《毒梟》、《馬男波傑克》、《超感獵殺》等都是在Netflix平臺大熱的美劇，愛奇藝有望一併接收進來，但這些劇後續並無下文。

　　當下美劇市場：騰訊視頻稱霸

　　犀牛娛樂通過梳理各大視頻平臺的美劇片庫發現，騰訊視頻以1188部美劇的數量成爲最大美劇平臺，在獨播美劇方面，騰訊視頻以120部遙遙領先；緊隨其後的是優酷，總量爲1039部，獨播43部；曾經的美劇中心搜狐視頻積累的美劇還有196部，但僅有18部獨播墊底；愛奇藝的美劇爲60部，獨播27部。