大材研究對國內的原創家居品牌有過梳理、總結，下面這篇文章里，有些品牌就是你想了解的。

在眾人都感覺傢具市場同質化非常嚴重的環境下，有一種做傢具公司的策略可能迎來廣闊前景，那就是：

從某種風格入手，讓自己成為該風格的代表品牌。

可選擇的風格路線很多條，如中式、新中式、歐式、簡歐、簡約風、鄉村田園風、工業風、現代風、北歐風、美式、法式、義大利、英式、東南亞風格、新古典、時尚浪漫風等等，大概幾十種。

一些新力量覺得傳統風格沒有新鮮感，吸引力不夠，或者是競爭者過多，於是劍走偏鋒，搞點新花樣，自己創造一些新鮮的風格，比如新美式、時尚新古典等，經過一番市場培育，居然也能形成不錯的認可度。

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有些公司專門走歐美風格傢具的路線，旗下往往有法式、義大利、美式、英式等多種產品，典型品牌比如：福溢家居、卡芬達、豪森、金凱莎、健吉斯、拉菲曼尼、美凱華、法麗莎、和購、林氏木業、美蓮娜、康諾威優樂、詩蒂凡、亞美利哥等。

有些公司專門做德式，比如成都的新悅定製，就旗幟鮮明地定位成「德式定製傢具」，據大材研究了解，主推歐式、美式風格的品牌很多，但專門把德式挑出來的公司，非常少。在定製家居行業里，從某種風格入手，新悅是比較領先的。

相比德氏風格，走法式路線的公司更多點，比如卡佩皇朝、拉菲德堡、華倫世家等，有一個現象是，很多做法式傢具的公司，大多不是只做法式，而會將歐式納入業務計劃，同時推法式、意式、英式等產品。

大材研究發現，美式傢具頗受歡迎，入局的公司數量堪比歐式，市場上保持一定活躍度的品牌，預計有20多家。

一家創辦於2000年的FINE精緻傢具，死磕純正美式傢具，形成了美式古典、休閑、現代等三大系列。

在美式戰場里，至少還有杜莎傢具、優梵藝術、可至家居、Harbor House、北美之家、北卡羅、亞蘭帝斯、富邦美品、艾芙迪、環美、聖蒂斯堡、斯蒂芬妮、MCRAL美諾、尊尼博家、乳酪王國等。

東莞的楷模也單開了美式傢具定製，這家公司在全屋定製板塊，同時開闢了歐式風，取名「大術」。來自美國的Ashley愛室麗，同樣主打美式風格，這家公司1945年在美國創辦，全球開了700多家門店，在北美擁有一定的名氣。

在美式的棋局上，有些公司做進一步細分，比如推新美式、簡約美式、經典美式等。

拉菲德堡，一家深圳的公司，不走美式，也不說歐式，單獨開闢了一個時尚新古典的定位。

VK百男大秀現場，有該品牌的展示，另外，拉菲德堡比較喜歡做一些跟藝術、時尚等有關的活動。

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上面主要是歐美風板塊，另一個更大的市場，要數中式、新中式路線。

大材研究發現，跟中國風有關的創新定位，成就了不少品牌，比如檀頌、蘇梨、憶東方、東方韻、花梨傳奇等，其中的紅木傢具，更是豪傑輩出。

檀頌、名鼎檀兩家走中式路線的品牌，都來自廣東華頌旗下，算得上頗有名氣的角色，而且在不同系列的產品設計上，劃分出了時尚中式、現代中式等更為細分的小品類。

檀頌旗下已有和、意、弘三大系列，名鼎檀以紅木為主要材質，已有丹富、荷貴、君雅、逸芳等系列。

如果重點考慮中式傢具里影響力比較大的品牌，估計福建的連天紅算一位，而且不走尋常路，引起了不少爭議。

大家可以看幾個例子，會對這個公司產生興趣：

1、2015年時，連天紅傳出資金危機，官網打出「低價套現，發工資救命」，隨後引起多家媒體報道，居然也吸引了對紅木感興趣的買家。這種自黑營銷的風險非常大，連天紅也敢試，至少勇氣是爆棚的。

2、連天紅門店的招聘啟事里，對店員的要求是漂亮、身材勻稱標準、身高要達到165厘米以上，而且要求大專及以上學歷，這在家具行業都少見。

3、「金塊換饅頭」微信競拍，組建了多個微信群，把一些傢具單品、工藝品、飾品小件拿出來拍賣，同時聲稱拿出「絕世寶貝」海南黃花梨油梨大料產品。微信競拍後，又到仙游石馬展廳辦競拍會。

4、旗下多種傢具按斤論價，大材研究從其官網看到了一份價格清單，都是按公斤計價，比如非洲花梨木359元/公斤、雞翅木359元/公斤、南美小葉黑檀399元/公斤、烏木599元/公斤

雖然拉升了品牌的名氣，但這些手法明顯拉低了連天紅的檔次。

在連天紅之外，其實還有很多不錯的紅木傢具品牌，比如：

東陽明堂、東莞國壽、北京太和木作、深圳宜雅泰和園、中山區氏臻品、福建大家之家、浙江紫檀博物館、東陽新明、中山東成、東陽中信、東陽明清居、廣州永華、東莞戴為、福建懷古、上海老周、中山紅古軒、中山大不同的國方紅木、東陽御乾堂等。

東陽的品牌佔比很高，佔了小半壁江山。廣東的中山又佔了另外小半江山，相當於中國的紅木傢具被這兩個地方出來的公司壟斷了。

跟紅木有關的新中式品牌，近年也是頗受認可，比如：

浙江顧家的東方薈、東陽卓木王的杜公子、北京榮麟的「京瓷」、中山憶古軒的世珀、浙江年年紅匠香、中山地天泰的國風、東陽盧家藝林、台灣青木堂、深圳東方寶鼎、江門雄業的本木上造、平仄、萬物等。

品牌名稱都相當雅緻，光看名字，就有一種欣賞的衝動。

風格的進化從未停過步伐，在新中式的基礎上，一些公司與日本、北歐等風格融合，開始力推「禪意」，喜歡用原木，走簡約路線。

可能很多買家無法明確表達什麼是禪意，但感覺東西好看就可以。

據大材研究不完全統計，梵幾、木跡製品、木客、造作、錚舍、琅沐生活、YAANG、半木、創木工房、厭式房間、熹山工房、山河即木、Moreless·多少、二黑木作等，都主打東方設計，向禪意看齊。

還有一些品牌獨辟藝術傢具路線，比如優梵藝術、上下、大千、亞振、三福、曲美、緹香、閱梨等。大多風格都是中西融合，但採用「藝術傢具」這種新概念，又能吸引一些買家的目光。

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大多數風格賽道上，多多少少都有幾家扛鼎的品牌，有些做得風生水起，口碑甚好，比如FINE、harbor house、梵幾、造作等，影響力不俗，有做大的可能性。

後來者要想再加入戰局，拿到靠前的名次，可能並不是一件容易的事情。

但也不是沒有逆勢而起的可能性，畢竟在各條風格路線上，寡頭型的品牌沒有出現。也沒有哪家公司能夠站出來，說自己就是某個風格的代表，買自己就可以了。

這就是空白，先行者們沒有建立起壁壘，後來者就有可能重新洗牌。

另一個麻煩是，對比那些主推多風格的傢具品牌來講，單風格要想做大做強，難度非常大。

全友、顧家、聯邦、曲美、林氏木業、左右等一梯隊的公司，旗下的風格少則數種，多則幾十種，力圖滿足不同買家群體的需求，做到全覆蓋。

成果也是相當顯著的，幾年前就有消息稱全友正在向100億看齊，而顧家家居2017年斬獲66.65億元營收。

那麼，是不是就可以下個結論，主推單風格的家居品牌，成長空間有限呢？

現在就下結論，顯得太早了一些。

大材研究分析認為，如果誰能搶先一步，在單風格戰場上過關斬將，搶到橋頭堡的位置，讓自己成為某個風格品類里的代言品牌，並且製造該風格的消費熱點，同樣有機會做成百億品牌。

有意思的是，連法恩莎衛浴都把定位調到了「義大利設計品牌」這個方向上。

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這是一個好問題。

關鍵詞：原創，國內，家居品牌

這些關鍵詞在今天這個時代，無比重要，也一定要有標杆。我就從一個從事了15年以上的行業編輯角度，聊聊我所看到的現狀。

提到原創，必須有原創設計師，這是第一個標準；第二，不僅僅是做產品，而是做品牌，所以還得是好的企業家。二者兼有，才稱得上國內原創家居品牌。

以下我試舉三例，再羅列一些常見設計師和常見品牌露出。

1、半木BANMOO

原創設計師：呂永中，品牌：半木傢具

總部在上海，文定生活廣場有店。

北京草場地也有展廳，半木空間，工藝與設計比較難於模仿到位。

2、世尊家居、未墨

原創設計師：吳濱，品牌：未墨

總部位於上海淮海路。

全國各地已開始布置分店。

3、:Maxmarko木美

原創設計師：陳大瑞，品牌：木美

總部位於北京，在全國各地有多家分店。

按照這個標準，即先有原創設計師，再有原創品牌，我們可以列舉很多，比如：

4、設計師：溫浩，品牌：先生活

5、設計師：沈寶宏，品牌：優家

6、設計師：袁媛，品牌：如翌ROOY

7、設計師：賈偉，品牌：洛可可

8、設計師：楊明潔，品牌：明合文吉

9、設計師：易春友&譚雪嬌，品牌：自然家

10、設計師：朱小傑，品牌：澳珀

此外，設計師：孫雲、潘傑、候正光、連志明&王珂、張雷、周宸宸、石川、劉軼楠&吳為、劉峰、賴亞楠、王昕、傅一民，等等等等，均有不錯的作品，也可關注。

品牌就是概念多，有些手工作坊出來的也不錯，一般家居市場都是一個樣子

這個品牌的東西其他不說尤其傢具都摻假國內都一樣普通老百姓能買到的都是壓縮板據沫的傢具所以品牌家居老百姓買不起也不實際一張床八千這就是扯淡說白了就是窮一個月2000多你幫我算算農村蓋房大概十五萬裝修八千每個月電費八十到一百五一年算下來呵呵還別生病否則醫院本來就黑農保又扯淡的事普通老百姓

定製家居的話全國性品牌如索菲亞、歐派、尚品宅配、我樂、皮阿諾等，在各中大城市基本都有覆蓋。成品家居如顧家家居、曲美家居、大連華豐等也都是市場領軍品牌。當然質量完全可以放心，不過俗話說一分價錢一分貨，大品牌的價格也相對較高。

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