iOS7力推的微距定位协定(micro-location and positioning protocol)

 

所谓的iBeacon是属于一种蓝芽低功耗[Bluetooth Low Energy (BLE)]协定，透过用户的手机以低功耗的模式传输或是标定(beacon)个人的位置，进而可以运用在推播讯息的功能上(如：Coupon或是新的APP上架.......等等)。

 

iBeacon有三种距离模式来贴近手机用户：

1.远距离(Far)：约5-70公尺，当消费者走进某零售通路店门口或是卖场通道中，相关商品讯息将推播到该消费者手机中。

2.近距离(Near)：约2-3公尺，可作为消费者进场计数器，走在店内、通道上或是停在某一角落。

3.即时(Immediate)：贴近约10公分距离，消费者拿起商品、或是商品本身主动发出讯息。

 

据闻苹果专卖店已经开始在各门市安置iBeacon，当众多的果粉进入店内中即可体验到互动机制，如：商品讯息与促销的发布，进而可以结合精简的付款流程，消费者只需扫描一个产品确认购买，立马发出一则数位收据用以结帐。

 

另外，可以想像在机场的运用；

1.进入机场门口，手机马上收到航空公司或是航班的讯息，提示在哪Check in。

2.或是因为你是航空公司VIP，拥有高规格的安全与服务，将被主动引导礼遇的通关处。

3.进入VIP休息室前，会收到提醒的讯息，公司同事(老板)已经在里面。

3.往登机门走去，经过的免税商店将提供适当的商品资讯或是消费折扣。

4.因为您的身份特殊(或是累积飞行点数达到)，登机前，将会被航空地勤人员告知可以获得机舱升等的礼遇。

5.到达目的地后，一进入入境大厅，将会收到接送服务的告知，或是租赁的车辆已经停放在某处。

 

的确能感受到iBeacon的推播功能强大，但是却不能忽视使用者实际需求，过份的干扰讯息(折扣、商品广告....)，而个人的隐私(所在位置或是购物习惯)，再则使用者开启蓝芽功能的意愿(或是根本忘了)。

APPLE的iPhone手机完全不支援已经存在的NFC，很显然的想要以iBeacon坐收渔人之利(据说目前朝向发展一套在Android也可以使用的iBeacon机制)。

 

以上资料参考来源：Click Z 2014.3.25

 

雷纳德补充：iBeacon的确是一个新的互动行销工具，然而业界明明已经有一个类似的机制：NFC(Near Field Communication)，可想而知Apple想发展专属的封闭机制，打造一个唯独果粉才能使用的，却苦了零售商、通路商，或是属于普罗大众的消费场所，毕竟为了抢占3成不到的智慧型手机用户，是否值得投入行销资源(安装iBeacon相关周边)？

而过于贴近消费者的行销模式往往是双面刃，一个不小心伤了潜在顾客，也伤了企业主本身的品牌，值得好好思量。