由於生產力水平的提高，經濟的發展，人們的消費觀念已由理性消費過渡到感性消費。人們的需求層次已在物質滿足的基礎上，深圳商標設計公司開始更多的傾向於心理和精神上的滿足，那些僅僅滿足使用功能的低價值產品，不再能吸引消費者的興趣，人們已更多的轉向快節奏、高效率及追求個性化、高品位的新產品。

包裝設計在進行市場調研時，設計者應對消費者的愛好、需求、趣味同類產品的銷售情況、客戶的意見等進行充分了解，以研究市場的潛在消費人口的購買動機，對以往同類產品的優缺點的分析。如果是新上市的產品，則主要重視產品的消費需要，還有消費者的心理需求等的分析。

企業在進行市場運作時，一方面可根據目標市場的特點，充分考慮各種外部環境情況；另一方面也要對市場營銷進行戰略策劃，選擇並通過產品、價格、流通、促銷等市場營銷組合，全方位展開市場營銷活動。並且設計師要密切關注新技術的發展、產品的市場動向，掌握第一手資料，把新技術、新材料、新工藝運用到產品包裝的更新升級中；設計必須適應這種轉變，要充分考慮產品的屬性、形狀、體積、容量、重量等因素。

包裝容器造型與結構設計應根據產品的屬性與特點，結合市場與消費者需求進行開發，並將功能、結構、材料、生產工藝等方面的因素同時考慮，進行針對性、多樣化設計。要進一步完善產品包裝的功能及用途，處理好基本功能與輔助功能的關係，以便吸引新顧客，同時提高老用戶的重複購買率。既要適應外部市場營銷環境（社會與文化、政治與法律、技術、人口、自然等環境），也可影響外部市場營銷環境。

包裝是使產品轉化為商品並被銷售的最後一道手續，它是對產品的容器及其包裝的結構和外觀進行的設計，使其在運輸與售賣時有一個與其內容相符的外殼，具有一個完整而動人的形象，目的是適合人的需要。平庸的設計使商品黯淡無光，而優秀的包裝使商品光彩照人，提高了附加值，激發了消費者的購買慾。它是無聲的廣告，具有明顯的促銷作用，最終目標是影響消費者的觀念及行為，樹立品牌形象，取得營銷戰略的勝利。產品需要包裝，企業需要包裝，連人也需要包裝，於是「包裝」這個詞有了更廣泛的含義，它讓產品盡善盡美，它是完美的化身，它也開始帶上了功利的色彩，於是開始變得不那麼真實。

從原始意義上講，包裝首先要在生產領域給產品提供保護性功能，其次要在流通領域給產品提供便利性功能，最後要在銷售領域為產品提供銷售性功能。古人用竹木、陶土作為存放物品的容器，這也是原始的包裝。現代商業社會，競爭日益激烈，包裝要擔當如此重要的功能性角色，於是不論廠家還是商家都異常重視包裝形象，包裝設計師也有了大展拳腳的機會。材料的不斷變化，技術的不斷更新，都使得包裝設計有了長足的發展。可事實上，仔細分析一下的話就會發現，現存的包裝在材料和流通方式上是多麼的奢侈，當產品變成商品又變為用品出現在消費者面前的時候，太多的浪費已經產生，任何一種包裝都逃脫不了變成廢棄物的命運。有人主張無包裝的做法，可是這又會給商品流通帶來諸多問題。逃避不是辦法，作為包裝的設計者和生產者是否都應該想想.