2018年總結：冷櫃整體市場微增長，電商渠道佔比進一步提升，線上競爭格局多元化

剛剛過去的2018年，對白色大家電行業來說，全年呈現「前高後低」態勢，增速明顯放緩。冷櫃市場在這種大環境背景下整體增長實屬不易，2008年以來，在「家電下鄉」「以舊換新」「節能補貼」等三輪政策的扶持與鼓勵之下，冷櫃行業穩步上漲，企業在政策紅利之下，呈現「百花齊放」之勢。但隨著政策的逐步「退出」，自2014年-2015年，行業出現「拐點」，不過由於電商的崛起，冷櫃行業在線上表現出良好的增長動力，電商渠道的零售量佔比不斷提升，眾多品牌將線上作為行業的試水區。不同於線下的寡頭壟斷，線上各品牌都在冷櫃細分市場取得不錯的成績。

奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2018年全年，冷櫃全渠道零售量為749.1萬臺，同比增長2.5%；零售額為110.4億元，同比增長8.4%。電商渠道零售量佔比達到40%，同比增長10個百分點。

2019年預測：冷櫃進入結構調整期，技術升級提高行業准入門檻，市場將穩中有升

2019年宏觀經濟環境不容樂觀，冷櫃線下寡頭壟斷的局面將會導致部分小品牌淘汰出局，同時，電子商務法的實施也會進一步規範線上市場。雖然整體市場面臨增長壓力，但是高端市場增長仍會繼續，新興的冰吧和酒櫃還處於普及階段，仍然有增長的潛力和空間。同時，傳統的冷櫃長期沒有進行技術革新，具備風冷無霜和深冷速凍兩大技術的新產品更能拉動冷櫃消費升級和更新換代需求，技術的發展激活的潛在需求能夠幫助企業搶佔更多的市場份額。

奧維雲網（AVC）預測，2019年冷櫃量降額漲，零售量預計達736萬臺，同比下降1.7%；零售額預計為111億元，同比增長0.5%。

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