冰箱：12月份冰箱線上市場同比實現平穩增長，但價格提升幅度一般。一方面Q4電商促銷行為密集，一方面冰箱進入淡季市場，產品結構升級幅度有限，加之各細分市場內部價格均有不同程度下降，結構升級和結構內部價格降級雙重作用，線上12月均價增長幅度僅為3.4%。從TOP10機型看，海爾獨佔半壁江山，TOP2-TOP5品牌均有機型入圍，集中度有所降低；TOP10機型中均價基本呈下降趨勢，且大容積產品佔據8席，線上市場仍對性價比產品有較高的熱情。

冷櫃：2018年12月份冷櫃線上市場量額均環比上漲，均價環比也有所提升。12月份也慢慢進入元旦促銷期，從TOP10機型看， 機型均價在700-1600元，且同比基本呈上升趨勢，且容積200-300升產品佔據8席。

洗衣機：奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2018年12月中國洗衣機零售市場零售量為374.3萬台，零售額為79.2億元，分別同比下降3.0%和1.1%，其中線上市場零售量和零售額分別增長14.7%和12.6%。與線下趨勢相反，線上市場均價增長乏力，12月僅同比增長0.5%，各品類均價出現下滑，市場均價增長完全依靠結構的升級。

空調：在電商紅利逐漸消失的情況下，電商增速明顯降檔。根據奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2018年空調電商整體市場零售量規模為2060萬台，同比增長13.7%，零售額規模為612億元，最終實現同比19.7%的正增長。而在消費升級的背景下，電商行業產業結構繼續升級，其中變頻、節能產品佔比繼續提升，同比分別增長3.7%和10.1%，帶動整體均價上漲5.7%，拉小與線下市場的均價。在品牌方面行業競爭持續激烈，市場份額持續向頭部企業集中，中小品牌生存壓力加大。

油煙機：12月份油煙機線上市場仍有下降。據奧維雲網（AVC）推總數據顯示，12月份油煙機線上市場零售額規模為7.2億元，同比下降2.4%，零售量規模為52.6萬台，同比增長9.0%。從價格段來看，3100-4650價格段和700-1250價格段市場份額縮小，價格段份額提升。從產品款式來看，T型、塔形份額下降明顯，而近吸式份額有很大提升。

洗碗機：線上雙12促銷結果不及雙11，但市場規模仍呈現同比上漲趨勢。據奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示，12月洗碗機線上銷額達2.01億元。價格表現上消費分級特徵明顯，3K以下及5-7K價位同比上升，且3K以下產品環比上升明顯，獨嵌兩用洗碗機均價同比上漲，其他類型均價同比下降明顯；從產品類型上來看，嵌入式洗碗機表現良好，行業滲透率39%，同比增長6.2%，深受線上消費者的喜愛。在線上TOP10機型中，西門子、美的、方太三分天下。

熱水器：據奧維雲網（AVC）線上推總數據顯示，12月電熱水器線上銷額達11.1億元，同比增長50%，全年線上銷售額為87.5億，同比增長25%，12月燃氣熱水器線上銷售額為7.5億元，同比增長19.9%，全年線上銷售額為76.3億，同比增長17.5%。線上市場連續多年保持兩位數增長,相對於線下銷額下滑，線上更為突出，企業對於線上市場越發重視，隨著未來新技術的發展，線上將會成為展示產品的一個更好的舞台。

小家電：雙12促銷，小家電12月線上市場規模同比上漲。根據奧維雲網（AVC）線上推總數據顯示，小家電7品類（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、料理機、榨汁機、電水壺）12月線上市場規模為25.9 億元，同比上漲29.1%。從技術角度來看，傳統品類電飯煲和電壓力鍋在線上市場IH技術滲透率同比均上漲，根據奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示IH電飯煲零售額份額同比上漲2.7%， IH電壓力鍋零售額份額同比上漲1.4%，產品結構升級。料理機在線上市場，促銷幅度大，破壁機、攪拌機均價同比均下降，加之破壁機零售額份額同比下滑，導致料理機均價同比下滑明顯。

凈水器：凈水器12月份線上市場增速明顯未達預期，其中環比下滑幅度達到58.4%，同比增幅僅在5.2%，雙十一對凈水器市場透支嚴重，從各品牌的市場份額變化來看，大部分主力品牌份額出現明顯下滑，另從機型暢銷分布及通量均價情況來看，12月份凈水器線上市場熱度減弱。

凈化器：凈化器12月份線上市場是今年下半年首次出現明顯增長，同比銷額增速7.1%，從TOP10品牌來看，大部分主流內資品牌市場份額出現上漲，而行業均價出現下滑，從暢銷機型分布來看，內資品牌通過降價來拉升市場佔比，相關企業年底業績壓力明顯。

吸塵器：12月吸塵器線上市場額漲價漲量持平。據奧維雲網（AVC）線上推總數據顯示，12月份吸塵器線上市場零售額規模為16.5億元，同比增長19.7%，零售量規模為224萬台，同比增長0.1%。從產品類型來看，機器人份額佔比提升4.4%，推桿式份額提升5.1%， 3000+高端市場份額佔比提升3.4%。

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