在越來越追求品質、注重體驗的大衆旅遊時代，人們的旅遊觀念正在悄然轉變，蘊含歷史底蘊、文化情懷的文化旅遊逐漸成爲人們的“新寵”。

　　“從目前文化旅遊熱門景區來看，博物館、園林、古鎮等景區熱度逐年上升，主打文化IP的景區更是贏得了遊客的廣泛青睞。從出遊主題來看，紅色旅遊、研學旅遊、民俗節日旅遊等主題遊產品火爆。”途牛旅遊網相關負責人表示。

　　文化旅遊發展迎來爆發期文化IP、影視劇帶火文化景區

　　在國內文化旅遊市場迎來發展爆發期的當下，以博物館、園林、古鎮爲代表的文化景點憑藉得天獨厚的旅遊資源、深厚豐富的文化底蘊贏得了人們的普遍青睞。人們對精神文化的追求也促使景區不斷創新。“如今，各類文化景區聯合傳統民俗、潮流時尚、影視文化，培育了獨一無二的文化IP，爲景區發展注入了源源不斷的生命力。”途牛旅遊網相關負責人表示。

　　近年來，故宮博物院遊客平均每年以百萬計人次遞增，從側面說明了中華傳統文化遺產越來越受到公衆的喜愛與青睞。同時，隨着《我在故宮修文物》、《上新了故宮》等影視作品的熱播以及故宮文創的走熱，作爲中國獨有的本土IP故宮文化日漸盛行，故宮連年創新的文化展覽和文化活動也爲其積累下巨大人氣。今年春節期間，故宮舉辦的“紫禁城裏過大年”展覽點燃了很多人“宮裏過年”的熱情。元宵節期間的“紫禁城上元之夜”活動，更是故宮建院以來首次夜場開放，其盛大璀璨的燈光秀在朋友圈連連刷屏。途牛旅遊網監測數據顯示，今年以來，故宮相關旅遊產品搜索量直線飆升。

　　除了常年大熱的故宮，前段時間熱播的電視劇《都挺好》裏古樸秀麗的蘇州園林、婉轉悠揚的蘇州評彈也吸引了各地遊客爭相前往蘇州“打卡”。蘇州市文廣旅局數據顯示，今年清明小長假期間，蘇州全市4A級以上景區共接待260.55萬人次，同比增長26.33%，同德裏“蘇家老宅”、拙政園、金雞湖等景區熱鬧非凡。

　　古鎮方面，各大景區也積極加入打造文化IP的浪潮。從2013年開始，西塘古鎮連續六年舉辦漢服文化周，吸引全世界的漢服文化愛好者相聚西塘。今年3月，平遙古城圍繞其厚重的文化積澱創作了城市動漫IP形象，並製作以平遙文化爲主題的動畫片，爲觀衆打開一扇瞭解古城風貌、美食及千年文化的窗口。

　　傳統文化與現代科技融合多元旅遊產品掘金文化旅遊市場

　　隨着物質生活水平的提高，人們對於文化旅遊的需求也更加多元化、新奇化，這促使文化旅遊產品不斷更新迭代。

　　“在文化旅遊不斷走熱的趨勢下，我們結合旅遊消費市場最新需求，強化了對各個景點的歷史傳說、名人典故、人文古蹟、民俗節日、文化展演進行深入挖掘，並將其融入到旅遊產品和服務當中，讓遊客在欣賞自然美景的同時，也能接受文化的薰陶、精神的洗禮，實現了景色之美和文化之美的完美融合。”途牛旅遊網相關負責人表示。例如，爲了向每個來山西旅遊的遊客更好地展示晉文化，途牛山西隨往地接社導遊周俊崗不僅深入研究了山西曆史文化和民俗風情，還廣泛學習了相聲、評書等表演藝術，力求讓遊客在視覺、聽覺雙重作用下感受文化、增長見識。

　　從出遊主題來看，目前途牛文化旅遊相關產品涵蓋紅色旅遊、影視旅遊、研學旅遊、節慶旅遊、民族文化旅遊等。以具體產品線路爲例，紅色旅遊方面，“北京雙飛5日遊”、“韶山-張家界-玻璃橋-百龍電梯-天門山-玻璃棧道-鳳凰古城雙飛6日遊”等產品常年銷量火爆，產品滿意度均超過96%，可幫助遊客觀看名人故居，探祕國家寶藏，重走紅色革命道路。影視旅遊方面，“寧夏-沙坡頭-西部影城-賀蘭山岩畫-西夏陵-水洞溝-軍博園雙飛5日遊”復刻了《爸爸去哪兒》中的西北遊路線，遊客可享受同款出遊體驗。研學遊方面，“曲阜孔府-孔廟-孔林1日遊”等當地玩樂產品可安排遊客穿漢服、拜孔子，體驗國學之美。“雲南-昆明-西雙版納三飛6日遊”、“西雙版納4天3晚”等產品可帶領遊客親身體驗傣族潑水節的狂歡氛圍。

　　“除了在歷史傳統和民俗文化上做足功課，我們還非常注重傳統文化與現代科技的融合。比如，在產品設計中加入影像、VR全景等體驗式項目，不僅能吸引更多遊客，還能讓遊客在互動體驗中瞭解當地的歷史文化和風土人情”途牛旅遊網相關負責人表示。以途牛“燈塔+世帆賽+冰雪王國+東夷小鎮+VR全景日照+深海奇幻日照1日遊”產品爲例，遊客既可以體驗傳統民俗文化展覽，還可通過VR全景觀看巨浪拍岸、眺望礁石上的奇秀風光。

　　“文化旅遊的不斷升溫，不僅將提升文化景區的知名度和影響力，還能讓旅遊市場更加活躍和繁榮。未來，我們將爲用戶提供更多元的文化主題類產品，以滿足用戶文化旅遊的消費需求。”途牛旅遊網相關負責人表示。