Booking.com宣佈7.48億非標住宿客源,遠超Airbnb
截至目前,Booking.com共有2800萬個房源,其中570萬爲非標住宿房源;Airbnb的非標房源規模爲600萬。
【環球旅訊】最新數據顯示,自2007年以來,通過Booking.com預訂住宿併成功入住的遊客超過了30億人次。其中,約7.48億人次預訂併成功入住民宿、公寓等各類非標住宿房源。
相比之下,根據Airbnb最近公佈的核心業務Homes數據,入住Airbnb全球房源的客人數量已經超過5億。
這項數據對比顯示了Booking.com和Airbnb在度假租賃領域的激烈競爭。Booking集團的酒店預訂業務發展已久,近年來也在不斷向非標住宿領域發力。
Booking集團的首席執行官Glenn Fogel表示:“相比核心業務,非標住宿業務的增長速度更快。”
Fortune雜誌報道認爲,Booking集團公佈非標業務數據的時機適逢Airbnb即將上市的時間,如果Airbnb上市,披露了其財務和業績數字,業界就可以一窺Airbnb與Booking的競爭對比。
不少媒體曾誤讀了Airbnb的言論。Airbnb聯合創始人Nathan Blecharczyk今年3月在接受Business Insider採訪時迴應表示:“我們說過Airbnb將採取步驟在2019年做好IPO的準備,但這不代表我們一定會在2019年上市。”
2005年,從互聯網泡沫中倖存的Priceline收購了歐洲旅遊網站Booking.com;2018年2月,Priceline集團
宣佈更名
爲Booking Holdings集團,目的是爲了匹配旗下最大業務品牌Booking.com。此次改名也鞏固了其在住宿領域的地位。
2018年,Booking集團全年總收入爲145億美元,其中非標住宿業務的全年營收達28億美元,由於Booking集團沒有公開上一年的非標住宿業務數據,因此無法對比年度增長的具體情況。
Booking集團的增長也部分地得益於鉅額營銷預算。2018年,其營銷成本約爲50億美元。
Booking集團在美國的營銷支出有增無減,因爲Fogel相信,在專注歐洲市場多年之後,美國市場也有充足的增長空間。Booking.com總部位於阿姆斯特丹,歐洲是其最大的區域市場。
Fogel說:“在非標住宿業務方面,我們在美國市場的滲透率並不像競爭對手那麼高,所以希望通過營銷提高在美國的品牌知名度。”
Fogel對Booking集團的定位是一站式旅遊服務平臺,希望利用Kayak、Rentalcars.com和OpenTable等現有品牌提供更多定製化服務。例如,在用戶通過Kayak預訂航班之後,Booking可以基於其飲食偏好推薦餐館或者銷售附近景點的門票。
Fogel透露,Booking未來還會實現業務的交叉營銷。今年1月,OpenTable在美國地區的忠誠度會員可以利用積分兌換Kayak的酒店住宿折扣。
“如今,旅遊體驗已經越來越好,但是仍然存在很多痛點”,Fogel認爲,“Booking擁有衆多資源,可以通過技術實現對接”。
另一方面,Airbnb已經在相對較短的時間內獲得了知名度。2008年,Brian Chesky、Joe Gebbia和Nate Blecharczyk共同創立了Airbnb,最初接待需要住宿的會展商務客人,之後不斷擴張,吸引了超過191個國家81,000多個城市的房東、公寓業主和酒店經營者。
Airbnb並未透露營銷費用,但可以肯定其支出遠遠低於Booking.com。2018年第三季度,Airbnb創造了超過10億美元的營收,這是迄今爲止單季營收的最高記錄。
截至目前,Booking.com共有2800萬個房源,其中570萬爲非標住宿房源;Airbnb的非標房源規模爲600萬。
當然,Booking集團也面臨挑戰。受英國脫歐造成的歐洲業務下滑以及貨幣匯率等不利因素影響,Booking集團預計2019年第一季度收入會同比下降2%。在接受Fortune採訪時,Fogel表示中美貿易戰對旅遊市場造成了影響。
但Fogel相信:“只要GDP繼續增長,旅遊業就可以持續發展,Booking集團也會受益。” (本文由Xenia編譯自Fortune)