“洗面奶級別”沐浴露 ，香氛黑科技助力輕奢“高定”

緊追年輕化與消費升級而打造的氨基酸香氛沐浴露妙芙謎，對滋源的發展具有相當的戰略意義。

當下，年輕的消費者不再將“大而同”的香水作爲身體留香的唯一途徑，而是將目光轉向更日常的洗護市場。妙芙謎氨基酸香氛沐浴露甄選大牌香氛藝術，在香氛領域追求極致“高定”體驗。不同於市面上的大衆香氛，妙芙謎品牌對標愛馬仕馳騁、蘭蔻璀璨、YSL黑鴉片、高田賢三一枝花、ARMANI摯愛等國際大牌香水製作工藝，由歐洲頂級調香師進行調配，從前調、中調、後調不同的調性出發，萃取多種花果鮮活植萃改良的香氛，“高定”打造沐浴露界的“愛馬仕”香。同時，更有“黑科技創新”體驗，率先採用突破性微膠囊技術，鎖住香氛，摩擦“生”香——在一次次的肌膚輕撫與觸碰中釋放出浪漫花果香，持久縈繞。

作爲成分溫和天然的沐浴露品牌，妙芙謎主打“洗面奶級別”沐浴露，甄選氨基酸配方，溫和養潤肌膚；利用輔酶Q10技術，雙重保溼，修復皮膚屏障功能，增加肌膚彈性，使肌膚綻放活力光芒。

“謎人先生”米熱擔任妙芙謎首席香氛代言人

一個新品牌誕生，要想贏得消費者的認可，就必須選擇契合的代言人。

近年來，《偶像練習生》、《青春有你》等綜藝盛行，“小鮮肉”“小奶狗”等熱詞更是頻現社交網絡，男星代言美妝品牌呈現增長趨勢。對Z世代消費者而言，偶像具有強大號召力和感染力，而對品牌來說，當紅新生代男星更是具有非凡帶貨能力。基於此，妙芙謎於近日官宣其首席香氛代言人——新生代偶像米熱，爲品牌傳遞時尚年輕的態度與香氛之美。

米熱畢業於上海戲劇學院表演系，因參與電視劇《班淑傳奇》進入大衆視野。《美人制造》中飾演唐朝美男子張易之，網友直呼演技驚豔，備受關注。從《半妖傾城》中飾演深情款款、至情至性的妖王幽瞳一角，到《鳳求凰》演技炸裂的反派，一路圈粉無數，無疑將爲品牌帶來更多關注。

妙芙謎品牌表示，此次米熱擔任妙芙謎首席香氛代言人，高度契合品牌的“浪漫相戀”、“奇妙夢境”等理念，符合妙芙謎想要爲Z世代傳遞“謎人”少女肌的氨基酸香氛沐浴產品的訴求。

除此之外，妙芙謎還聯合時尚媒體PCLADY展開了一系列消費者互動推廣。包括上海時裝週植入、知名KOL視頻傳播、批量小紅書種草等，全面進行妙芙謎品牌時尚基因的推廣背書，傳遞洗面奶級別的核心產品優勢。

妙芙謎氨基酸香氛系列

妙芙謎微膠囊香氛系列

度渠定製，產品力持續打造品牌力

渠道爲王，渠道制勝。

渠道終端的產品動銷一直以來都是打造品牌力不可或缺的決定性因素。除明星代言外，妙芙謎在渠道終端創新使用了度渠定製的個性化營銷手段，增強Z世代消費者對品牌的理解，實現品牌力+產品力的雙贏。

爲滿足不同消費人羣的洗護需求，以不同渠道的消費者大數據爲基礎，結合不同終端銷售渠道特色，量身定製出屈臣氏專供的氨基酸香氛沐浴露以及針對其他渠道的微膠囊香氛沐浴露，而且從線上線下制定出有針對性的推廣營銷模式，實現終端動銷。屈臣氏專供的“氨基酸香氛”系列3款沐浴露產品，將於3月28日在全國3600+屈臣氏門店芬芳上市。產品力的創新必將實現品牌力的營銷共贏！

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