導讀

“如果就這樣認輸，我就不再是喬布斯了！我要始終相信自己，我依然可以再次創造奇蹟！”

1981年，年輕氣盛的喬布斯曾對着IBM標誌豎起中指，並挑釁稱要IBM喫不了兜着走。不過，看過《喬布斯傳》的人都知道，這是喬布斯摔得最慘的一跤。

誰也不會想到，年過40的蘋果又摔了一跤——5G、摺疊屏“派對”的缺席與手機銷量的下滑讓一慣高傲的蘋果臉上掛不住。而反觀華爲，則在蘋果的籠罩之下尋找時機，攻城略地，成爲了這場派對中光鮮亮麗的主角。

不過，接過喬布斯權杖的庫克，沒有那麼容易認輸。喬布斯的精神曾深深感染着他。喬布斯不會再次重返，度過危機、成功轉型是擺在庫克面前最重要的Jobs。

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每年的奧斯卡頒獎總會有“意外”發生。今年，憑藉《波西米亞狂想曲》斬獲影帝的拉米·馬雷克又意外地摔了一跤，當然，他也沒忘了要捨身保護小金人。

科技界的“影帝”，今年非蘋果莫屬。而它能獲此殊榮，竟也是因爲“摔跤”。與往年一樣，蘋果照例缺席世界移動通信大會。以往，蘋果不出席就輕鬆搶過參展商們的風頭，而今年，手機廠商們紛紛亮出了5G和摺疊屏手機，這讓沒什麼新鮮玩意兒拿得出手的蘋果陷入了尷尬。

最近，《福布斯》的專欄文章指出，華爲即將推出的Mate X手機將成爲蘋果手機的夢魘。“華爲已經在創新表現上領先於蘋果，蘋果公司很難在今年、甚至明年推出可摺疊智能手機。”華爲消費者事業部CEO餘承東說道。市場調查機構Cowen Research的報告顯示，蘋果手機在 5G手機的競爭中處於落後狀態，而且這場競爭已經處於入白熱化階段。

這次“摔跤”讓蘋果登上了科技頭條。不過，蘋果摔得並不優雅，反而讓人們看到了它身上的贅肉和中年發福般的笨拙。有人吐槽它的矯情，手機賣腎也要買不起；有人吐槽它的油膩，只知撈錢卻創新乏力；還有人吐槽它的懶惰，轉型喊了幾年也不見動靜。當然，也會有人幸災樂禍地說聲，手機賣不出去，活該。

看過《喬布斯傳》的人或許還記得，上次蘋果摔得這麼慘，還是年輕氣盛的喬布斯乾的。1981年8月14日，IBM推出個人計算機僅僅兩天後，蘋果在《華爾街日報》上刊登了整版廣告，陰陽怪氣地歡迎IBM進入個人計算機市場。對着IBM標誌豎起中指的喬布斯公開挑釁稱：“我們要讓IBM退出市場，我們讓它喫不了兜着走。”

顯然，喫不了兜着走的不是IBM，而是蘋果。喬布斯也在兩年之後被迫從蘋果公司離職。跟IBM比起來，喬布斯還嫩了點兒。如果IBM刻薄一些，肯定會說，“嘿，小子，我走過的橋比你走過的路還多呢”。

蘋果本來也有資格對手機行業的後起之秀們這麼說。不過，年過40還摔這一跤，在“年輕人”面前實在不太好看，尤其是在中國的“年輕人”面前。“中國市場已經對iPhone不太感興趣了，蘋果在中國市場正面臨着危機。”美國長弓研究公司的分析師最近稱。瑞銀髮布的報告則顯示，今年2月，蘋果iPhone在中國市場的需求同比下滑了近70%。

從年齡上相比，華爲對蘋果來說的確是個“年輕人”。在智能手機市場，華爲也是個實打實的後起之秀，2009年纔在當年的世界移動通信大會上發佈其首款安卓智能手機。而蘋果則在2007年就發佈了第一代iPhone，2010年便發佈了經典的iPhone 4。

事實上，很早就有員工提出華爲做手機的戰略，但當時任正非的態度是：華爲公司不做手機這個事，已早有定論，誰再胡說就下崗。此後，做手機成爲忌諱的話題。作爲以電信設備起家的華爲，做面向用戶的手機其實並沒有那麼確定。因爲從運營商轉向面向消費者，對於華爲來說是一個巨大的挑戰。2000年，任正非寫下了那篇著名的《華爲的冬天》，認爲要在公司內部做自我批評，做手機的提案才得以被提上日程。

年輕的優勢就是可以盡情狂奔。從成立手機業務以來，華爲一直專注於手機技術方面的不斷創新，在國內、俄羅斯、德國、瑞典、印度及美國等地分別設立了16個研發中心。同時，華爲在不斷瞭解和學習如何面向消費者。2011年，華爲手機業務分拆出榮耀手機主打線上，學習小米手機的互聯網營銷模式，從以往以運營商爲渠道的模式轉向了最終的消費者。同時保留原有品牌，開啓衝擊中高端消費市場。

2014年，iPhone的隱私問題給了華爲機會。由於被央視曝光手機定位信息容易被泄漏，iPhone遭到國內市場大批用戶棄用。這爲華爲進軍中高端提供了契機。同時，隨着安卓陣營的不斷壯大與完善，系統體驗的差距越來越小，在當時國內其它品牌未涉足中高端市場的情況下，華爲順利地填補了蘋果所留下的市場空白。到2018年第二季度，華爲手機的出貨量已經超過蘋果，躍居全球第二位。

年輕的華爲衝勁十足，從2012年左右就開始研發自主操作系統和芯片，研發投入逐年增加，華爲2018研發投入超蘋果，世界排名第五。近日，《南華早報》報道稱，華爲證實已自主開發出用於智能手機和計算機的專有操作系統。一旦美國技術巨頭們提供的現有系統無法繼續使用，這套操作系統就可以用在華爲的設備上。持續的狂奔讓華爲終於在5G和摺疊屏技術及產品上跑在了蘋果前面。

中年蘋果有點慌了。據彭博社報道，蘋果CEO蒂姆·庫克在3月2日舉行的年度股東大會上表示，他對公司目前的狀況和未來走向“從未如此樂觀”。他努力地給投資者打氣，稱蘋果正在爲未來產品“播下種子”、“擲骰子”，並重申蘋果仍有望在2020年將服務業務收入從2016年的近250億美元提高一倍。

“如果就這樣認輸，我就不再是喬布斯了！我要始終相信自己，我依然可以再次創造奇蹟！”接過喬布斯權杖的庫克，也沒有那麼容易認輸。何況，蘋果還沒有像諾基亞和摩托羅拉那樣糟。庫克曾經在喬布斯去世多年後仍保存着這位前任CEO的手機號。喬布斯的精神曾深深感染着他。

據《福布斯》報道，投資銀行巴克萊認爲，蘋果不僅會在2019年錯過5G手機的潮流，iPhone在2020年能否推出5G版也要打上問號。不過，《連線》雜誌報道稱，iPhone屏幕玻璃供應商康寧正研製一種新的柔性產品，此舉暗示蘋果可能研製一款比三星和華爲更耐用的可摺疊手機。另據報道，蘋果也並不甘心錯過5G浪潮。在5G基帶芯片方面，蘋果三星電子和聯發科進行過談判，並且目前也在組建開發部門自行研發基帶芯片。手機之外，《連線》還稱蘋果將於2020年推出搭載虛擬現實功能的AirPods。

硬件上，蘋果不願掉隊。按喬布斯的性子，他也絕不會答應。但對中年的蘋果來說，它更要從當年被IBM打敗的經歷中吸取教訓。喬布斯不會重返，他們只能看庫克的。

數據分析公司Thinknum稱，從2018年第三季度起，蘋果在軟件和服務相關崗位招聘的工程師數量已經超過硬件相關崗位。這表明，庫克正在推進蘋果的服務化轉型。近日，蘋果音樂(Apple Music)登陸美國市場的亞馬遜Fire TV，並已於去年12月登陸亞馬遜的Echo系列智能音箱。此外，蘋果還宣佈將在3月25日發佈電視流媒體服務，讓iPhone和iPad用戶享用免費的原創電視節目及其他流媒體服務。研究機構Wedbush預測稱，三年後蘋果流媒體服務的用戶將達到1億。

蘋果終於意識到用戶的重要性，而它的野心也絕不僅僅停留在C端。蘋果首席財務官盧卡·馬埃斯特里披露，截至2018年12月底，全球在用蘋果產品數量已達到14億臺，其中，iPhone手機活躍用戶數量已超過9億臺。在智能手機行業，這樣的數據無人能比。據彭博社報道，蘋果還計劃推動APP在不同設備上兼容，目標是在2021年實現。APP的兼容對於B端的企業服務顯然更有意義。而華爲目前的手機和PC則分別使用了安卓和Windows系統。

科技行業，中年是非多。擺在蘋果面前的Jobs還有很多，而對於年輕氣盛的追趕者們來說，它們既要做更多的Jobs，也要找到自己精神內核裏的“Jobs”。