創新是社會發展的強大推動力，也是企業發展壯大的重要推動力，隨著我國經濟的持續發展，消費者對商品包裝的喜新厭舊，以及對品牌的全新認識，都關係著包裝設計的與時俱進，創新是包裝設計的靈魂，更是包裝設計企業生存發展的核心力量。但是也要注意創新性包裝設計所要注意的問題：

個性化包裝設計首先應強調市場調研

要做好包裝設計的個性化，首先必須掌握消費者的心理，力求與消費者的個性心理相吻合，取得包裝與商品在情調上的協調，使消費者在某種意象上去認識商品的特質。要對每一個細節都進行仔細的考慮，體現出品牌的一種個性、一種態度甚至是一種信仰。

個性化包裝設計必須加強個性化的視覺衝擊力

個性化的包裝設計要巧妙利用色彩製造視覺衝擊。來自心理學家的一項調查分析結果顯示，人們對品牌的記憶，83%藉助視覺1%藉助聽覺，3%依賴觸覺。色彩在包裝設計中佔有特別重要的地位。因為不同的色彩能引起人們不同的視覺反映，從而引起不同的心理活動。

個性化包裝設計還應有環保意識

21世紀是「綠色主義」的世紀，環境保護意識已深人人心。創造有利於環境保護及人類健康的包裝設計是當今消費者和設計師共同追求的目標。故而包裝設計師在追求設計理念與營銷利益的同時應以社會羣體利益為導向，充分考慮社會成本與社會責任，更要考慮到環境保護的利弊特別值得反省的是現在很多商品都有過度包裝的勢頭。過度包裝是指包裝功能與價值過剩的產品包裝。企業過度包裝不僅增加了消費者的負擔，浪費了寶貴的包裝資源，加劇了生態環境的惡化、增加了度棄物處理負擔。

總之，包裝設計創新應該是清晰傳達信息、表現品質、獨特出眾也適當的表現市場定位和刺激感官，並蘊涵豐富的設計文化。具有創新的包裝設計應是恰如其分的，完美無缺的實現創作意圖，體現時代特點的賦予設計文化和民族風格的，包含企業本質和產品特色的，讓人為之折服，並能在瞬間引起消費者的共鳴。注意創新性包裝設計所要注意的問題讓創新性包裝設計更具價值。

2017年4月30日