廣汽 Acura 秀出例外
//產品/技術介紹
「秀出例外」活動通過商圈展示和城市巡遊兩種形式視覺震撼展示CDX「生性例外」產品屬性，向城市中年輕人羣靠近，激發個性人羣內心共鳴，引發品牌車型深刻記憶與認可，引爆CDX的傳播與曝光。通過可編輯並可播放的車身炫彩改造，在車輛行駛的同時呈現品牌元素，年輕個性等視頻畫面的展示，成為首例國內車身視頻播放炫光巡遊及商圈展示活動。
城市巡遊
定製炫光CDX整車改裝在11月3、4日「秀出例外」上海站著名商圈外灘及淮海路進行城市巡遊，巡遊中以展示產品調性，突出產品性格的功能。
中網同車身處理，布滿可編程燈珠作整體圖案效果延伸顯示處理。
11月4、5日在上海繁華商圈打造空間感極強的視覺盛宴，結合動感的媒體裝飾面、炫光LED CDX營造如同萬花筒一般的室內效果，吸引酷愛潮流、個性年輕人前來體驗。
在展示中彰顯CDX車型調性的極限演藝，特色互動更把CDX「例外」的個性極致表達。
//營銷背景及目標
廣汽Honda近年來在中國市場取得的成功來源於對年輕消費人羣的成功耕耘，廣汽Acura借鑒其經驗，以被市場認知的Premium和Sporty個性定位開拓泛90後年輕人市場。
而廣汽Acura CDX車型高於競品一個級別的動力組合及先進科技，讓CDX成為小型PREMIUM SUV中的「性能異類」。「秀出例外」活動圍繞CDX「性能異類」帶來的例外感知為核心，在全國重點城市以個性炫彩商圈展示和城市巡遊配合，引發話題關注，集中曝光，展現產品實力，全方位提升品牌影響力助力銷售，直擊90後目標受眾！
//廣告策略
「秀出例外」通過城市巡遊大範圍事件營銷，廣而告之，引發話題關注，結合商圈展示，集中曝光，強烈吸引人羣注意力，直擊目標羣體，製造爆點，收集銷售線索。
城市巡遊夜間覆蓋城市重點城區，兼顧新、貴族羣，廣泛傳播，大範圍露出引發話題與區域關注，調動大眾好奇心為展示集客預熱。
商圈展示則集中展示曝光，製造傳播引爆點，近距離影響目標受眾。
商圈展示配合城市巡遊形成立體覆蓋，集中高密度持續曝光，引發熱點效應，全面助力品牌關注，傳遞車型個性，為後續活動開展進行招募。
https://www.zhihu.com/video/1051047593534169088 
//媒體傳播
「秀出例外」活動 利用社會化手段擴散，強化引導到線下，形成有效線索後輸送到體驗現場，形成營銷閉環。
活動前期，積極在社交媒體上進行擴散，微博話題頁的創建、發表，官方微博活動預熱，更選擇貼近Primium X sporty目標定位人羣的國內著名視頻媒體抖音和直播媒體美拍進行活動預告。
而在活動期間，現場參與商圈靜展互動，現場客戶掃描二維碼獲得圖片定製H5進行朋友圈分享，直接貼近目標受眾生活圈。而分享的H5鏈接帶有客戶互動參與所拍下的圖片，增加分享和話題性，讓廣汽Acura CDX 例外的產品氣質在朋友圈中深度傳頌。
另外，上海3位超人氣網紅MeijiaS、穆杉伯男、M3徐若曦對活動進行直播，在線達16萬人同時收看。上海BANG、澎湃新聞、Auto Lab等上海知名媒體也對本次活動進行了報道。
媒體報道曝光---量達51萬，覆蓋212萬人，相當於國內省級電視臺關注量。
//市場效果
- 炫光改裝車首次近距離在繁華商圈以震撼視覺激發年輕個性人羣內心共鳴，引發品牌車型深刻記憶與認可。通過可編輯並可播放的車身炫彩改造，在車輛行駛的同時呈現品牌元素，年輕個性等視頻畫面的展示，成為首例國內車身視頻播放炫光巡遊活動。
- CDX 「本性例外」產品屬性，通過本次活動其Premium和Sporty氣質被市場更多年輕人所熟知。
- 在本次「秀出例外」上海站大悅城戶外的商圈展示中吸引了該商圈大批途徑人羣關注，城市巡遊夜間覆蓋城市重點城區，大範圍露出。活動現場人流量達48萬人次，活動總覆蓋人羣達212萬人。
- 現場受眾主動參與，媒體助力，品牌集中而高密度曝光，引發熱點效應，形成行業內外高口碑傳播。
- 商圈展示的互動體驗，為酷愛潮流、新鮮目標受眾近距離感受CDX「例外」屬性，收集線索961條，其中有效線索678條，大大高於客戶目標，並獲得客戶高度認可。
《廣汽Acura 秀出例外—項目介紹 》
https://www.zhihu.com/video/1051047287438032896 
廣告主：廣汽Acur
推薦閱讀：
