國際站運營——如何發布一款好產品！（建議收藏）

發產品是每一個國際站運營人的日常工作，但是發了產品不代表發了好產品；每一個國際站的運營人也都希望自己的產品帶來點擊，點擊轉化為詢盤。今天我們就來看看如何發好產品吧！

產品發布的規則

1、需發布真實、準確、合法、有效的產品信息。

2、若發布含有他人享有知識產權的信息，應取得權利人的許可，或者屬於法律法規允許發布的情形。

3、禁止發布假貨、仿貨等侵犯他人知識產權的信息；

4、未經權利人許可，不得發布含有奧林匹克運動會、世界博覽會、亞洲運動會等標誌的信息。

建議在產品發布前仔細查看相關規則，包括：知識產權規則、禁限售規則等避免違規被處罰。

產品類目如何選擇

基礎操作：

1.作用: 用於產品的歸類，錯放類目將導致買家流失，產品類目選擇準確是第一步。

2. 填寫要求: 不要放錯，避免放在Others下：A．類目放錯會降低文本信息的相關性，從而影響搜索結果B．放others類目, 買家在類目瀏覽時無法找到你的產品

3. 常見誤解: 放在系統推薦越靠前的類目下，信息相關性越高，搜索結果越靠前。

實際：是否選擇系統推薦靠前的類目並不影響搜索結果，搜索出來的推薦類目是系統提供的參考，根據自己對產品的理解選擇最匹配的類目。如果系統推薦類目不符合需求，可以手動自行選擇。

如何選擇類目：

1.在搜索框輸入要發布產品的關鍵詞，點擊搜索，選擇與產品最匹配的類目

2.在阿里巴巴前端搜索要發布的產品關鍵詞，看自然排名比較靠前的產品，在保證產品高度相似或雷同的情況下，看同行用的是哪個類目？

產品關鍵詞

基礎操作：

（1）作用：產品關鍵詞是對產品名稱的校正，便於搜索引擎快速識別準確抓取匹配。跟產品排在第幾名是沒有關係的。每一個關鍵詞相當於一個流量入口。

一個產品的多種叫法可以在關鍵詞中體現，如「手機」的關鍵詞可以是cellphone或mobile phone等。

（2）填寫要求：與標題不衝突。「衝突」的含義：衝突指不是同一產品，如iPhone case 和 Samsung case。

三個關鍵詞盡量做到相互包含不拆分且指向同一款要發布的產品。文本相關性比較強。

（3）常見誤解：

A. 三個關鍵詞必須填滿實際：是否填滿並不影響搜索結果，主關鍵詞必填，另兩個關鍵詞可以用長尾詞覆蓋，如果沒有則不用非得填滿

B. 關鍵詞比產品名稱重要，所以名稱可以很簡單，關鍵詞填寫好就可以

實際：產品名稱是第一匹配要素，關鍵詞是對產品名稱的校正，兩者同等重要。

C. 羅列關鍵詞對搜索結果有利實際：羅列會讓搜索引擎抓取不了主關鍵詞，對搜索結果很不利

D. 用不同的或者相近的關鍵詞不斷發布產品信息對搜索排序有利

實際：這種鋪詞行為會導致網站上出現大量的重複鋪貨，嚴重影響買家體驗；且產品越多管理維護的成本也就越大，會導致網站上出現大量零效果產品，產品數量越多、零效果產品的佔比越大，排名受影響的程度也會越大

E、三個關鍵詞寫得一樣對排序有利

實際：三個關鍵詞寫得一樣跟就寫一個關鍵詞在搜索中的效果是一摸一樣的，且關鍵詞對排在前面還是後面沒有影響作用。

Tips：

1、建議先利用好阿里站內關鍵詞，讓買家快速搜索到您的產品；

2、關鍵詞不要太長或添加公司內部產品型號，買家較少用很長的詞搜索，若產品型號非行業內通用，買家搜索熱度可能不高；

3、每個產品可設置三個關鍵詞，同等重要且不分先後，不建議設置三個完全一樣的關鍵詞；例如：手機的「產品關鍵詞」mobile phone「，更多關鍵詞」可設為cell phone，mobile；

4、關鍵詞不區大小寫；

5、買家喜好度上線後單複數會影響到排名；

產品標題

標題是買家搜索的第一匹配要素，標題的設置決定了買家是否能精準的搜索定位到你的產品，換句話說（同等產品信息質量的前提下）產品名稱書寫是否專業，決定了你的產品排名是否靠前。怎樣的名稱書寫才算專業呢？怎樣的產品名稱才是能讓買家一目了然？怎樣的名稱才能吸引買家的眼球呢？

一、要做好產品名稱和買家搜索詞的相關性

以phone case 舉例：

如果買家在用phone case 搜索產品的時，以下三種標題描述方式，從文本相關性上講，都是一樣的，因為標題里都有包含關鍵詞。

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所以不要盲目為了買家搜索詞而不斷新發產品、重複鋪貨。

二、產品名稱中加for和with突出產品屬性和用途的情況——標題中可以使用 with/ for ，但一定保證核心詞在with/for前面

New arrival wholesale phone case for iphone 8 這個名稱中核心詞是phone case，在有with或者for系統會判斷withfor前面的是核心詞

三、產品名稱長度——產品名稱長度要適當

產品的名稱能恰當的突出產品優勢特性就最好！

公式：修飾詞/營銷詞+產品屬性詞/用途/認證/案例等+產品關鍵詞

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不要過短，也不要過長。買家搜索詞是有50個字元限制的，名稱寫的太長了就跟買家搜索詞匹配度不高。不要忘了：搜索引擎優先抓取的是產品標題。

核心關鍵詞傾右放，搜索引擎是從右往左抓取的

四、產品名稱羅列和堆砌問題——不要把多個關鍵詞在名稱中重複累加

1、產品標題中含多個不同的名稱，買家用這些不同的名稱搜索都能搜索到該產品嗎？其實這是個誤區，產品名稱羅列和堆砌不但不會提升您產品的曝光可能，反而會降低您的產品與買家搜索詞匹配的精度，從而影響搜索結果，影響排序。

2、標題切勿包含與產品不相關的關鍵詞，非正常手段引流。

五、產品名稱中的特殊符號——慎用特殊符號

產品名稱中慎用特殊符號「/」、「 –」、「( )」等，可能被系統默認成無法識別字元，影響排序。

六、產品標題中不能包含品牌詞，商標詞，阿里巴巴禁售詞，發布之後審核不通過直接扣分的

產品分組與屬性

產品屬性，根據對產品和行業的理解，如實填寫，包含必填項和自定義屬性，買家了解產品肯定是越詳細越好的。

注意點：（1）建議※屬性必填；（2）其他屬性填寫完整；（3）豐富自定義屬性進行更全面的產品屬性補充；（4）屬性不能與標題衝突

產品主圖與詳情圖

產品主圖的重要性：

1、產品圖片

基礎門檻要求，必須滿足，否則無法發布商品（1）圖片大小：不超過5M！（2）圖片比例：正方形最佳（比例在1:1~1:1.3或1.3:1~1:1之間）（3）圖片像素：大於350px*350px行業化優圖規範尺寸比例：建議640*640以上圖片數量：建議3張以上，可以展示SKU、產品正面、背面、側面、細節、商品標籤細節等圖片一致：產品名稱和圖片必須一致主體：大小適中，居中展示，不宜過大過小、不完整；背景：建議淺色或純色底，推薦使用白底（如淺色產品可用深色背景），不建議彩色底及雜亂的背景；Logo及標誌：logo固定左上角；部分行業可添加認證標誌，固定左下角（允許添加認證標註的行業：汽車、摩托車運輸電氣設備和產品照明機械儀器儀錶機械部件及定製加工安全防護通訊工具）附優圖規範地址：https://activity.alibaba.com/pc/588125f6.html

2、產品視頻視頻建議：https://activity.alibaba.com/pc/video_regulations.html

產品主圖視頻一定要充分利用起來，因為視頻對流量轉化影響非常大，有些產品一定要通過視頻來傳達，比如音響，顯示器等。另一方面，買家可以通過視頻全方位了解產品細節，360度無死角，這個是圖片替代不了的。

產品詳情頁的重要性：

? 通過詳細描述的填寫是否完整來判斷信息的豐富度，影響排名，影響曝光； ? 買家通過描述的填寫是否專業來判斷是否發送詢盤給供應商，影響反饋

建議內容：? 產品細節描述-各種角度、應用場景等? 相關產品推薦，也是類似產品營銷，六宮格或九宮格加超鏈? 公司實力展示，生產的能力-設備展示，車間展示，圖文並茂? 包裝，物流，設計研發，獨特優勢、資源整合能力，合作品牌，FAQ等

建議樣式：詳情視頻、分段功能描述、表格、圖片四者結合。

視頻建議參考：https://activity.alibaba.com/pc/video_regulations.html

產品交易信息

發布產品時，無論選擇是否支持一口價。為了幫助買家在價格篩選時快速搜索到貴司產品，所以須填寫完整、合理的價格等信息。【溫馨提示】價格和最小起訂量建議按公司和產品實際情況填寫設置哦！