台湾VS.中国？两岸五大网路平台PK战
你知道中国的上网人口是台湾的总人口数的21倍之多吗？
根据专家估计中国的网路市场去年规模就高达2600亿人民币!!
想吃到这块大饼，就得看企业够不够了解中国网路社会！!
企业主想把触角延伸到对岸中国大陆去，却因中国的网路使用习惯与台湾截然不同，让大多企业主打退堂鼓。今天帮大家整理了台湾与中国五大网路社群平台的比较，只要用少少的五分钟，马上认识对岸网友的使用习惯。
一、入口网站：雅虎奇摩（Yahoo!） VS.百度（Baidu）
l 奇摩首页可置入广告，部落客体验增加曝光
雅虎奇摩不但是目前台湾最大也是网友最常使用的入口网站之一，根据统计每月约有9百多万不重复访客，加上奇摩网路广告市占率近六成，在首页置入广告曝光效果非常好，且奇摩首页除一般文字、图片广告外，也能置入动态广告，更可吸引网友目光。
奇摩结合无名小站部落格功能，定期精选优良网志文章，并在首页设立一区曝光文章，也因此衍生出部落客体验模式。企业在部落格曝光产品资讯或图片，当部落客文章被选为首页精选时，企业置入的资讯也顺势曝光。因为是由奇摩编辑主动选文，不用另外收广告费，对企业而言可以节省成本。
l 百度拥有独特MP3、Flash搜索
百度是中国最大的商业化全文检索搜寻引擎，占国内80%的市场份额。除一般关进字搜索外，百度还提供新闻、MP3、图片、Flash等多类型搜索。特别是MP3搜索功能，网站有将近22％的流量来自于网友对MP3等音乐文件的搜索。
百度最大的优势就在于网站的访客量超过3亿，虽然百度首页无法置入广告，但有提供关键字广告服务，只要企业平台能够进入搜索页面前几名，便可大大增加广告曝光效益。
二、部落格：无名小站（Wretch）VS. 新浪部落（sina）
l 无名小站功能丰富，强调个人风格
除了基本的网志功能外，无名小站还多了相簿、留言版、微网志以及影音功能。它最大的好处就在于一组帐号可使用所有的功能，而且每个页面都可自行设计喜欢的版型，强调个人特色。
利用无名小站每个页面可以任意设计修改的特色，企业在经营部落格的时候，可透过版面设计、文章风格等方面营造出企业的品牌形象。
l 新浪部落格内容审查严格，削弱网友使用意愿
一样都是部落格，但新浪部落的功能就比无名小站不足许多，仅有提供网志服务，而且版型较少，部落格画面单调。
另外，因中国政府对于思想管制严格，大多数民众不敢在网路上大肆发表自己的看法。部落格本应是分享自我想法，或抒发心情的空间，因其特殊政治因素，也导致大陆网民将注意力转向目前仍算管制较松的微博上。
台湾跟中国因政治因素与文化价值不同，台湾网友浏览部落格的人次量多，所以企业可以透过部落格传达品牌理念，或是宣传新产品等；但中国部落格限制多，因而让网友部落格使用率较低，企业较难利用部落格达到行销目的。
l 嘀咕介面简单，但缺少名人加持，无法冲高用户数
台湾嘀咕以微型部落格的方式，让网友在无名小站当中可以随时发表言论。嘀咕限制字数在140字以内，让网友分享自己的心情、情绪、想法。 不过因为Facebook的涂鸦墙发文跟嘀咕雷同，却又比它多出许多功能，如举办活动，允许外挂程式等，导致嘀咕使用人数日以减少。
l 微博有大量明星争相使用，带进庞大粉丝人数
刚开始就是因标榜有许多知名歌手演员使用，微博才吸引广大歌迷粉丝加入，加上微博支援智慧手机直接PO文，这对忙碌的明星而言，使用微博不但方便，又可以和粉丝互动，增加话题性。 相对的，因为越来越多明星会在微博上PO私生活讯息与照片，粉丝们不得不时常到微博查看，最后就如同病毒般，将微博的影响扩散出去，也造就去年突破一亿人的用户数量。
微博也有发展出类似台湾的部落客文化，称为博客，通常粉丝数都超过几万人。若企业能与这些博客合作，置入宣传商品与品牌概念，可使广告曝光效益大增。
四、社群网站：Facebook（Facebook）VS.人人网（renren）
l Facebook使用人数近５成，粉丝团宣传效益佳
台湾Facebook使用户占人口比率45.85%，相当于每2人上网就有1人会使用，而内含的免费粉丝团功能可让企业深入与消费者互动，利用涂鸦墙即时讯息来发布消息以进行宣传与行销，还能当作顾客服务中心，即时回答消费者疑问。最重要的是创立粉丝团不需要任何费用，可以帮企业省下行销广告费用。
另外，企业可以在Facebook举办网路行销活动，如投票抽折价劵、留言享优惠等活动，再将网路活动吸引到的大量粉丝进而转为实体导客量。而且Facebook是全球性的社群平台，会看到文章的粉丝不会只局限在台湾地区，对于未来想打进国际市场的企业而言，Facebook可以帮助企业吸引全球各地网友的关注。
l 人人网审查用户限制多，企业可确保吸引实际粉丝
人人网要求用户填写真实姓名、真实照片，并进行人工审核后才能成为星级用户。倘若企业在人人网上举办活动，不用担心有人会用假身分灌水，因此举办活动上较有实际上效益，而非台面上数字好看而已。
另外，因前身为校园网站的特殊因素，人人网对学生群体尤以高中生用户具有一定影响力，对于消费族群设定在学生族群的企业来说，在人人网宣传就较有优势。
不过人人网主要使用者仍为中国网友，对想打入当地市场的企业来说的确较有优势，但对目标在国际市场企业来说，宣传效果较为有限。
五、知识库：维基百科（Wikipedia）VS.百度百科（baidu baike）
l 维基百科知名度高，用户遍及全球
台湾使用维基百科的人越来越多，引用资讯机率也很高，所以企业若能撰写自己的内容，当他人搜寻时，看到的讯息就是企业选择要给网友看到哪方面的内容。举例来说，撰写企业的丰富经历、正面评价等，如此一来网友就会对企业评价给予正面回应。
此外，因为维基百科属于全球性的网站，每日访客数量超过600万人，若企业想将市场扩大到全球的话，在维基百科编修企业介绍资料则较有优势。
l 百度百科每日浏览量超过３千万，网友使用率高
今年六月百度百科已超过500万词条，简单来说就是有500万个单字解释，相较于维基百科里只有50万中文单字，百度百科早已经是全球最大的中文网路百科全书，每天平均浏览量高达3600万。企业可以自己去新增与公司相关字词，并定期更新修改，增加企业曝光率。
不过百度百科主要是以中国内容为主，虽然也有日语版的百度，但毕竟仍属亚洲地区，若想打进国际市场的话，百度百科宣传效果有限。
小结论
从上述五大网友最常使用的网站比较，有没有发现，虽然中国的网友浏览率很高，不管哪个网站浏览率动不动都是几千人、几万人起跳，这是台湾网站很难达到的数字。
但目前像是人人网与百度百科使用族群仍以中国民众为主，大部分的网路社群没有多国语言版本，别的国家就算想要使用，也会因语言限制而降低使用意愿，加上中国政府对于网路限制较多，企业若想建立自我品牌，势必会遇到较多挑战与困难。
相反的，虽然与中国相比之下台湾网站浏览率较低，不过目前较受欢迎的网路社群多为国际上有名的平台，如Facebook、维基百科等，与中国相比，台湾与国际接触频繁，且网路自由度高，在形塑品牌形象上，企业可发挥的空间大，。
文章部分引用自百度百科、人人网、动脑杂志、数位时代
