导读

从2018年开始，随著「文化和旅游部」的成立，文化产业和旅游产业在用地政策、金融政策、补贴政策等方面实现对接，开启了中国文旅产业的大时代：。在经历了「产业洗礼期」、「智慧洗礼期」、「互联网洗礼期」、「全域洗礼期」之后，旅游产业迎来了「文化洗礼期」。在众多旅游+文化的组合模式中，文创类产品业态无疑是文化与旅游结合最直接、最有延展性、最富有生命力的, 创意创新驱动力更强，文创成为文旅产业的重要支撑。文化创意与旅游业的互动本质是文化和创意对旅游业价值链的渗透、辐射和延伸，促使旅游产业价值链增值和增殖。

文创小镇

以文创文化为吸引点，以文创产业为核心动力，它既是文创产业的发动引擎，也是最具创意特色的文化风景。比较常见的有民俗文化小镇、婚庆小镇、某种主题的文化小镇等。

参考：日本柯南小镇

文创主题酒店

将文化创意作为酒店特色，以此为原点延展、做深酒店环境、产品体验和氛围。有些文创酒店著眼于文化再造，有些则将传统建筑、生活文化与现代度假文化结合，只要确保产品精致，都能取得不错的效果。

参考：大禹·开元

文化演艺

虽然近年来文化演艺的创收并不尽如人意，却并不是该种产品形式本身出了问题，而是由于文化挖掘与产品设计的不足，导致很多演艺类产品难以激起游客兴趣。真正具有盈利性的文化演艺，一定是兼具文化深度与感官张力、无限惊喜的。

参考：宋城千古情

文创艺术街区

成功的文创街区，不难成为各地游客乃至本地市民的「打卡地」。在业态的遴选与环境、设施的营造中，处处可见文创新意。这种模式常常为「老街翻新」所用，不乏成功案例。

参考：广州永庆坊

文化产业园

常常是一个城市的文化孵化综合中心。《文化部办公厅关于进一步完善国家级文化产业示范园区创建工作方案》指出，从2016年开始，分3批开展国家级文化产业示范园区创建工作。文化产业园依托引入文化产业活动(如文化艺术、传媒产业、旅游休闲等)，或消费型创意活动(如前沿体验娱乐消费、时尚潮流消费等)开发地产载体，如工业楼宇、高新技术写字楼、文化旅游教育等复合型物业等，旅游产业聚集要素完备。

参考：台湾华山1914文创园

乡村文创基地

随著乡村振兴的大踏步进行，文创产业也逐渐向乡村延伸。从外部力量推动的「淘宝村」到「艺术家村」，再到村集体自发营建的地域土特产文化市集，大大丰富了旅游文创的内涵和体验感。

参考：莫干山庾村

新型旅游文化节庆

传统的旅游节庆常以地方传统节庆为基础，新型旅游文化节庆则是「创造节庆」，从比较初级的「丰收节」、「购物节」等，到后来越来越多的主题性、综合性节庆，如佛禅修行节、造物露营节等，呈现出产品体验多元化、产业链条延长化、主题特色鲜明化的特点。

参考：台湾客家桐花祭

文创市集

往往出现在城市的文化聚集区或较发达地区的乡村，一般包含文化展示、原创购物、艺术公园、体验工坊、餐饮配套、艺术酒店等多元化业态。

参考：无锡拾房文化市集

艺术展览中心

如雕塑视觉馆、奇趣博物馆、3d摄影馆、蜡像馆等，常常被纳入旅游线路设计。

参考：木心美术馆

动漫影视基地

动漫文化早已从「非主流」进入了主流欣赏视野，动漫主题的嘉年华、游乐场也是朋友圈头条的常客，而兼具影视文化产业功能和娱乐体验功能的动漫影视基地很容易成为吸金热点。

民俗艺术村

与村落文化底蕴、环境特色、人文习俗紧密相关的文创旅游体。

参考：南投妖怪村

历史文化街区

历史街区与文创的结合是一种较为有效的「老坛新酒」模式，较受游客喜爱。借助这种途径，也让很多荒废的老城区焕发了生机，成为城市名片。

参考：上海田子坊

文化旅居村落

一般采用整体开发模式，以文创和高水平投资之手，在村落中进行环境及设施、房屋改造，载入前沿的田园文创旅居业态。

参考：乌镇乌村

文创博物馆

不同于较常见的历史博物馆、民俗博物馆，一些具有鲜明创意特色的博物馆正逐渐成为年轻游客光顾的主流。一般来说，具有主题ip的文创博物馆更具有吸引力。

参考：藤子·F·不二雄博物馆

文创小店

小规模并不妨碍它成为网红的爆发点。

参考：台湾好样本事

艺术家创意园区

汇聚了艺术家的创作集聚区，一般包含多个创意工坊和若干集中活动与展示空间，功能覆盖了艺术创作、艺术民宿、工艺购物、主题休闲等方面。

参考：景德镇雕塑瓷厂

目的地周边产品

通过创意，将土特产、在地文化等包装成为具有新时代实用性或纪念性的周边产品。

参考：故宫文创

亲子文创中心

具有创意趣味和体验感的亲子旅游新秀。

参考：乌镇横港国际艺术村

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写在后面

业态与产品库毕竟是灵感碎片，具有盈利性和吸引力的文创旅游，除了这些素材碎片外，更重要的是面向市场、具有系统性的策划规划思维。在下篇，我们将提供一些成功的文创旅游案例，洞悉它们的设计理念思路，供大家参考。

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