比原汁原味抄袭更可怕的是，有人不甘心模仿，大胆滴去创新，结果弄出来足以刷爆抖音的恶搞品。

同样是河北某地的「佛文化主题公园」，不仅每个山头有一个佛教建筑，还有山寨版的布达拉宫，以及伊斯兰风格、印度风格、西藏风格等等各式各样的塔或者宫殿。

有点不太明白：这样一个佛教主题项目，真会有虔诚的佛教信徒对此留恋吗

归纳起来，这种「傍名牌」的「土味景区」泛滥，我们更想给从业者聊这么几点。

1、现在都在谈消费升级，究竟什么是消费升级？

我们要看到，消费升级不仅是消费能力的提升，更是消费审美趣味的提升。

文化旅游部公布的数字，2018年，我国公民出境旅游人数为1.5亿人次。这是什么概念？

夸张点说，以前人们觉得遥不可及的出国游，现在早已「飞入寻常百姓家」。五天四夜的东南亚游，比去云南旅游还便宜。春节期间，飞一趟欧洲游玩，比去三亚还要划算许多。

这意味什么？至少说明，金字塔、卢浮宫、白宫等等国外景点，许许多多的国人早已去现场看过。即便没去过现场，也都在朋友的朋友圈里见过。

这时，他们还会去看「山寨」版的吗？即便去了，他们「敢」发朋友圈炫耀吗？

包括休闲旅游在内，任何文化企业的发展，一定要具备前瞻和引领价值。作为庄主，我们也要不断问自己，我们的项目和作品，是在引领市场，还是在满足自己？

2、人工造景，真的是庄园的核心竞争力吗？

很多景区还在极力「造景点」的时候，「无景点旅游」已经悄然成为新的旅游趋势。

「无景点」的内涵，不仅是没有传统垄断资源，更指的是人们跳出传统观光旅游模式，转而追求深度体验在地生活，从而身心全方位放松的休闲游过程。

值得举杯的是，能够提供自由、浪漫、随性、无拘无束的自然空间，以及在地生活深度体验的庄园和乡村游，恰恰就是「无景点旅游」的典型目的地代表。

从中我们也看到，有些休闲农庄和乡村游的核心竞争力，不是「景」，也不是所谓的「新奇特」，而恰恰是「无景」。或者说是让游客忘掉「景」，转而在自然时尚的生活空间里，深度体验一种生活，留下一段美好的情感记忆。

拿传统旅游时代的思维，去和别的景区以及主题乐园竞争，无异于扬短避长、自寻其辱。

3、什么才是文旅融合的文化旅游？

一些庄主喜欢引入金字塔、卢浮宫、凯旋门的异域文化景点，在他们看来，这也是打造顺应时代趋势的「文化旅游」。

什么是文化旅游？传统理解里，就是到有文化的旅游目的地旅游，观赏一些有文化历史的景点，陶冶下自己的文化情操。从这个层面上看，那些「山寨」的景点似乎还有一些价值。

不过如果我们从目的的维度看，到有文化的旅游目的地旅游，真能增强我们的文化情操吗？

很显然，不能！听完导游对金字塔、卢浮宫、自由女神像的解说，你能增加的最多是一点「知识点」，这和提升个人的文化情操和修养，关系并不大。

真正的文化旅游，不是到有文化的地方旅游，而是有文化地进行旅游。

有文化地进行旅游，既包括在旅游的过程中融入对在地文化的体验，也包括旅游形式的文化感，还包括对休闲过程中的体验品味升级。

而这，都是我们景区和乡村旅游力所能及，也大有可为的。

所以，想要发展文化旅游，大可不必短视地追求「山寨恶搞品」，虽然我们没有传统的「文化旅游资源」，但能发挥的空间依然很大。

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