根據CPC Strategy的『2018年影響者行銷報告』數據發現，Facebook和Instagram仍然是品牌參與社群的關鍵現，七成的消費者表示，他們“最有可能”從Facebook上的貼文中看到新產品或服務，超過一成（11 ％）的人表示，新產品或服務訊息來自Instagram。Facebook和Instagram引領消費者尋找新產品，四成的受訪者表示，無法判斷貼文是否為贊助廣告。

報告發現，許多人會跳過明顯的廣告，如果貼文看起來不像廣告，消費者更有可能參與。自從年初劍橋分析公司個資外洩醜聞之後，有些人開始抵制社群媒體，大多數消費者繼續去Facebook、Twitter和Instagram看新聞、瀏覽親朋好友的照片，甚至查找新產品訊息，顯示Facebook和Instagram具有社群影響力，可以幫助品牌行銷。

如果Facebook是影響者行銷之王，那麼Instagram就是女王，然而影響者需要成為名人嗎？報告發現，只有不到兩成（19.2 ％）的消費者將社群媒體上的影響者定義為名人，大多數的消費者認為，有影響力的人只是有很多粉絲的用戶，透過他們的社群渠道可以宣傳商品或服務，超過四成（44 ％）的受訪者表示，願意接受有影響力的人提出的建議。只有不到三成（28 ％）的受訪者表示，在社群媒體新聞中付費促銷，是不合適的做法。

超過三成（30.5％）的消費者重視社群影響者的可信度，超過兩成（22 ％）的消費者表示，他們最有可能購買來自影響者產品包括，美容、服裝和電子產品等。名人推薦產品的光環仍在，但是正在慢慢變得黯然失色，微型行銷人員正在崛起，擁有規模較小但是更加積極投入和信任的追隨者群體。購買前無論哪種評論，消費者都會審慎評估，影響者是否在某個特定領域擁有深厚的專業知識或經驗，才會進一步追隨甚至購物。