（文/守護袁昆）雖然很多中小企業下大決心玩互聯網營銷，但大多數中小企業玩不好互聯網營銷，即使找到互聯網營銷運營高手，即使企業願意投入大筆互聯網預算。守護袁昆和大家一起聊聊中小企業玩好互聯網營銷的前提條件。

不少企業覺得互聯網太虛了，其實並不是如此。傳統企業沒有真正瞭解互聯網，總覺得網絡營銷只是一種技巧，只是換了個平臺做廣告。其實傳統企業轉型互聯網必須做好五件事：產品互聯網化、員工互聯網化、營銷互聯網化、客戶互聯網化、服務互聯網化。

大多數中小企業由於不懂、不會、不願意投入、不知道效果會怎麼樣最後導致互聯網營銷玩不下去了。其實瞭解互聯網營銷的前提條件，那麼基本上玩好互聯網營銷只是時間問題。

企業網絡營銷一定是一把手工程。

要想玩好企業網絡營銷，守護袁昆建議企業老闆一定要親自上陣，盯着互聯網營銷這件事。比如開自媒體賬號，微博、微信等平臺玩起來。只有企業一把手都在玩，員工互聯網化就變得簡單多了。

找一個靠譜的互聯網營銷代運營。

大多數中小企業找不到靠譜的互聯網營銷代運營，因爲企業沒人懂，都不會，所以根本不知道誰靠譜。而企業老闆自己玩過互聯網營銷，那麼知道要找什麼樣的人，知道要幹什麼，自然靠譜營銷代運營很容易找。

企業網絡營銷負責人可以調動資源。

由於企業線上線下的利益衝突，由於網絡營銷負責人的權限不夠，所以整個互聯網營銷運營過程中處處受制。中小企業真想好好玩互聯網營銷，企業老闆一定要授權給網絡營銷負責人，能調動企業資源是玩好互聯網營銷的基礎。

營銷互聯網化全平臺覆蓋。

互聯網營銷並不是一夜之間就可以成事，守護袁昆建議全平臺覆蓋是關鍵。比如玩搜索引擎營銷，那麼官方網站、行業網站、博客專欄、搜索引擎系列產品、媒體自媒體、微博微信依次做好。比如玩微電商，那麼天貓、京東等電商平臺爲基礎，各種短視頻、直播平臺都可以玩起來，最後到社交社羣微電商。營銷互聯網化做好全平臺覆蓋，當然最終還是全力打一兩個平臺。

玩互聯網營銷時間和資金投入不能停。

不管是相對免費的互聯網營銷玩法（主要就是人工和時間），還是付費的互聯網營銷（付費廣告、競價、信息流之類），時間和資金的投入不能停。要想快速見效，只能投入更多的人工和資金成本。

守護袁昆發現大多中小企業算來算去，短時間內互聯網營銷的效果好像並不好，成本感覺不太划算。比如線上廣告不如線下的活動，比如免費玩法不如付費廣告。慢慢的就質疑了，這事貌似不能幹。想玩好互聯網營銷，你的企業會怎麼做呢？