再過半個月，《權利的遊戲》將迎來最終季。圍繞鐵王座的爭吵、殺戮、陰謀、角力……即將落下帷幕。

　　看過原著的人會知道，這個由七大國首任君主伊耿·坦格利安鍛造的座椅，是一張滿布尖刺、利角和扭曲金屬的鐵疙瘩，椅背也有許多尖刺，所以儘管看上去狂霸酷炫吊炸天，但真正坐起來扎腚刺背膈應卵，單從實用性上講，拼多多上三塊錢倆個的小馬紮都比它坐的舒服。然而，這並不妨礙一代又一代的梟雄鼠輩，一顆紅心眼含熱淚的前仆後繼。無他，坐上鐵王座，你就能成爲維斯特洛大陸最靚的仔。

　　有點兒像娛樂圈所說的C位。站在那裏，名利滾滾而來，但同時，質疑、嘲笑、嫉妒、謾罵、誤解……也如影隨形，讓人如坐鍼氈，如芒在背。

　　瑞幸咖啡，現在就站在咖啡圈的C位上。

　　C位的標誌

　　娛樂圈裏沒有實體的鐵王座，如何認定一個明星在娛樂圈裏擁有C位？看話題熱度。當一個明星擁有C位或接近C位的江湖地位時，不出意外，他的一舉一動都能成爲關注的焦點，從新戲的上線到舊感情的蛛絲馬跡，從公衆場合的露面到私人朋友的聚會，前線總有攝像頭在明裏暗裏的跟蹤試探，後端則有成百上千優秀作者的挑燈夜戰。如果可能，這個明星放的屁都會被收集起來送進實驗室，通過成分化驗做出推導。不要小看這個屁，它不僅是解讀排放者飲食習慣、身體狀況的密匙，甚至可以作爲他情感變化、事業走向的間接證據。

　　這種操作手法，高深點兒講，這叫“草蛇灰線，伏延千里”。通俗點兒說，就是“胡思亂想，愛咋咋地”。身處C位的明星，即享受這種關注——注意力代表着流量；也受困於這種關注——過度解讀存在被誤讀的風險。

　　和星巴克相比，瑞幸咖啡算是咄咄逼人，但從體量上而言，仍有不小差距。之所以說，瑞幸咖啡佔據了C位，是因爲，和星巴克等老牌勁旅相比，高調的瑞幸咖啡逐漸佔據咖啡領域的話題榜單，它的一舉一動，都能引起市場的關注和解讀。這個迅速上位的品牌，在過去一年裏頻頻屠榜，引得無數人側目，與之相比，稱霸多年的星巴克像是一個垂垂老矣的王者，它依然站在權力的中心，但鎂光燈反覆偏離，照在試圖登基的新王身上。

　　4月2號發生的事情，是一個很好的例子。天眼查的信息顯示，瑞幸咖啡抵押了北上廣等地部分門店的咖啡機等物品，獲得4500萬資金。籌措資金效率高、財務風險小的融資租賃，是創業實體公司常用非銀金融形式，瑞幸咖啡此舉，算得上是常規操作。然而，消息曝出後，一系列花樣解讀接踵而至。大家似乎是UC震驚部的王牌編輯附體，“資金鍊斷裂”“朝不保夕”“難以爲繼”的猜想和論斷短時間內紛紛出街，大有蓋棺定論之勢。這陣仗，和娛樂圈C位明星嗑藥、出軌、離婚般，瞬間引發的高潮有什麼區別呢？

　　憑什麼是瑞幸？

　　憑什麼是瑞幸站上C位？這既是問題，也是答案。

　　咖啡界，從來沒有類似瑞幸咖啡這樣的物種，甚至放眼創業圈，瑞幸咖啡的成長速度都稱得上烈火燎原。從試運營開始計算，不到一年半的時間，完成了其他連鎖咖啡品牌十幾年的成就，兩輪融資後再傳上市信息，估值據傳已達30億美元。

　　就像你一直追隨的愛豆，從練習生做起，經過無數輪殘酷的選秀大戰，最終站上了總決賽的舞臺，然而，忽然有人拿着直通總決賽的門票，一頓眼花繚亂的操作摘走了冠軍桂冠。這樣橫空出世收割王冠的選手，愛他的人，愛到眼放桃花，恨他的人，恨到咬牙切齒——即便他的確有着過硬的實力。

　　在部分局外者看來，瑞幸咖啡的上位之路只不過是資本堆砌而成，給我這麼多錢，“我上我也行”的心理，讓其打心眼裏瞧不起這個品牌。至於這個品牌在發展過程中做了哪些創新，改變了哪些規則，實現了什麼樣的品控，完全沒必要了解。

　　而另一方面，瑞幸咖啡發展所處的特殊階段，也是其吸引眼球、製造話題的重要原因。

　　格林斯潘在美聯儲主席的位置上坐了18年，這個講話滴水不漏的老頭讓華爾街在內所有試圖解讀美國金融走向的觀察者頭疼不已，以至於後來出現了“格林斯潘的皮包”定律，也就是說，如果格林斯潘出席公開市場委員會時，他的包看上去很鼓，就表明他準備了大量的材料，利率有可能調整；如果他的包看上去很空，那就預示着維持現行利率不變。

　　這條定律並沒有多大效用，但觀察者們依然樂此不彼的以此作出判斷，對於他們而言，虛假或者不確定的信息不會造成恐慌，沒有信息纔是恐慌。同樣，瑞幸咖啡作爲一家非上市公司，運營數據、財務數據都不對外披露，但它高速成長的組織正在慢慢滲透並影響很多人的生活，它是誰？它從哪裏來？它向哪裏去？人生終極三問，同樣適用於它。外界需要抓住一切真真假假的信息，給出判斷，以此在高速變化的世界中找到短暫的安全感，確認自己對局勢的把控。相信這種情況，會隨着瑞幸咖啡越來越走向公衆而緩解，就像星巴克前CEO霍華德·舒爾茨表示要競選總統，特朗普diss他：你家的星巴克還欠着我租金呢？！沒人會解讀出星巴克租金都付不起的結論。

　　但瑞幸不行，至少在短時間內，瑞幸咖啡的一舉一動都會被觀察者反覆解讀，善意的，惡意的，蹭流量的。總而言之，鐵王座上，沒有誰的屁股是舒服的。