這雙鞋，將體育與遊戲化敵為友

　　我們或許都在好奇虛擬與現實的界限在哪裡，並在探索中嘗試無限的可能。不久前，adidas 當家球星米曹在接受新冠檢測時呈陽性的消息，牽動著每一位球迷的心絃。近日，已經痊癒的米曹做了“第一個喫螃蟹的人”，他通過2K遊戲截圖以及一個時長十秒的影片在個人社交媒體官宣了D.O.N。 Issue #2的即將到來。此舉無疑讓我們的目光再次聚集到了這位天賦異稟的球員身上，而這場別開生面的“球鞋發佈會”，縱觀歷史也實屬首次。

　　目前在2K Neighborhood模式中，遊戲中的人物已經可以搶先上腳D.O.N。 Issue #2，我們也可以通過2K精細的建模，為其調配顏色。雖然“先虛後實”的操作顯得有些本末倒置，但這也更加勾起了我們對於這雙球鞋的好奇心。

　　在形形色色的球鞋發佈會上，我們可以在球場之下感受到不同球星的個性，同時還有難得的機會聆聽設計師在每雙球鞋上所傾注的心血以及背後的故事，但實際上，這樣的發佈會並不能讓所有的球迷以及球鞋愛好者都有機會參與其中。D.O.N。 Issue #2通過這種劍走偏鋒的發佈方式得以擺脫了傳統形式的束縛。也許你會對這種顛覆性的方式頗有微詞，但在若干年後再度談及這雙球鞋時，這次創新的嘗試，又何嚐不是一個難忘的記憶點呢？

　　2006年出版的《나이키의 상대는 닌텐도다》（NIKE的對手是任天堂）為我們提及了一個與眾不同的市場營銷概念——運動品牌與遊戲兩個產業間纔是最直接的競爭對手。如果你選擇沉迷於遊戲，勢必會導致運動時間變短，而這也就大大降低了購入運動裝備的頻率。這個有理有據的觀點曾讓筆者深信不疑。

　　隨著時代的發展，兩個產業間並未出現這種“本該存在”的隔閡，反而雙方都在摸索中到了更為有機的共存方式。根據《世界日報》的報導，截止到2019年，中國有3億左右的籃球愛好者，註冊2K系列遊戲的人數也突破了4000萬。熱衷於2K系列遊戲的擁躉們，同時也是對籃球充滿熱忱的朋友，這也說明瞭兩個領域中存在著大量的重疊受眾，體育與遊戲產業間的敵對關係自然也就不攻自破。

　　這種現象也帶給了運動品牌一些思考，他們希望通過遊戲擴張自身的影響力，而遊戲也希望通過引入更多現實中的球鞋來增強真實性。以Michael Jordan作為封面人物的2K11正是一個很好的例子，“祖老爺”的豐功偉績筆者不用過多贅述，他腳下的Air Jordan系列簽名球鞋也如他本人一樣輝煌。在遊戲中，玩家可以通過穿著曆代Air Jordan球鞋來增強球員不同的能力屬性，這種全新的使用方式，也為這個久負盛名的系列賦予了新生。

　　早期2K系列對於人物與球鞋的刻畫總是“差點火候”，但在去年發佈的2K19不僅將球員形象刻畫的入木三分，他們腳下的球鞋也被還原的栩栩如生，可這早已無法滿足日漸挑剔的遊戲玩家。Nike以旗下籤約名人為出發點，攜手2K共同發力，推出與現實相結合的虛擬Icon。這就讓我們看到了腳穿Air Fear of God 1的Jerry Lorenzo，可以身披湖人7號球衣在斯臺普斯中心“大殺四方”。這波操作讓品牌與遊戲都得到了不同領域的二次曝光。

　　當然，你還可以使用Don C與Travis Scott。

　　在最新的2K20中，Nike與2K進行了更加深入的合作，雙方聯手打造了遊戲玩家與球鞋愛好者都頗為關注的Gamer Exclusives系列。需要完成特定遊戲任務纔有機會解鎖購買權的設定，也進一步打破了兩個領域的“次元壁”。這些任務或有關歷史，或有關情懷，都為虛擬與現實的聯動，增添了一個全新的選擇。例如Nike Kobe V Protro “Chaos” Gamer Exclusives的遊戲任務，你需要在MyPLAYER Nation模式中，得分超越2004年高比聖誕大戰最高分42分並贏下比賽。這些或許你在現實中無法企及的傳奇戰役，都將在虛擬世界等待著你的親手挑戰。

　　受新冠疫情的影響，體育賽事紛紛停賽，各大運動品牌的線下店舖也被迫閉店，這兩個原本最具活力的產業鏈，不得已的呈現出一片寂靜，為尋求另一條“出路”，它們都將矛頭指向了遊戲。不久前，NBA為在家中隔離的球員們舉辦了一場“火藥味十足”的2K線上比賽。最終，布卡戰勝了自己的隊友艾頓取得了冠軍，並且官方會以他的名義捐出10萬美元，進行疫情援助。這場不同尋常的比賽似乎也為“無球可看”的球迷與“無球可打”球員找到了一個最優解。