这双鞋，将体育与游戏化敌为友

　　我们或许都在好奇虚拟与现实的界限在哪里，并在探索中尝试无限的可能。不久前，adidas 当家球星米曹在接受新冠检测时呈阳性的消息，牵动著每一位球迷的心弦。近日，已经痊愈的米曹做了“第一个吃螃蟹的人”，他通过2K游戏截图以及一个时长十秒的影片在个人社交媒体官宣了D.O.N。 Issue #2的即将到来。此举无疑让我们的目光再次聚集到了这位天赋异禀的球员身上，而这场别开生面的“球鞋发布会”，纵观历史也实属首次。

　　目前在2K Neighborhood模式中，游戏中的人物已经可以抢先上脚D.O.N。 Issue #2，我们也可以通过2K精细的建模，为其调配颜色。虽然“先虚后实”的操作显得有些本末倒置，但这也更加勾起了我们对于这双球鞋的好奇心。

　　在形形色色的球鞋发布会上，我们可以在球场之下感受到不同球星的个性，同时还有难得的机会聆听设计师在每双球鞋上所倾注的心血以及背后的故事，但实际上，这样的发布会并不能让所有的球迷以及球鞋爱好者都有机会参与其中。D.O.N。 Issue #2通过这种剑走偏锋的发布方式得以摆脱了传统形式的束缚。也许你会对这种颠覆性的方式颇有微词，但在若干年后再度谈及这双球鞋时，这次创新的尝试，又何尝不是一个难忘的记忆点呢？

　　2006年出版的《나이키의 상대는 닌텐도다》（NIKE的对手是任天堂）为我们提及了一个与众不同的市场营销概念——运动品牌与游戏两个产业间才是最直接的竞争对手。如果你选择沉迷于游戏，势必会导致运动时间变短，而这也就大大降低了购入运动装备的频率。这个有理有据的观点曾让笔者深信不疑。

　　随著时代的发展，两个产业间并未出现这种“本该存在”的隔阂，反而双方都在摸索中到了更为有机的共存方式。根据《世界日报》的报导，截止到2019年，中国有3亿左右的篮球爱好者，注册2K系列游戏的人数也突破了4000万。热衷于2K系列游戏的拥趸们，同时也是对篮球充满热忱的朋友，这也说明了两个领域中存在著大量的重叠受众，体育与游戏产业间的敌对关系自然也就不攻自破。

　　这种现象也带给了运动品牌一些思考，他们希望通过游戏扩张自身的影响力，而游戏也希望通过引入更多现实中的球鞋来增强真实性。以Michael Jordan作为封面人物的2K11正是一个很好的例子，“祖老爷”的丰功伟绩笔者不用过多赘述，他脚下的Air Jordan系列签名球鞋也如他本人一样辉煌。在游戏中，玩家可以通过穿著历代Air Jordan球鞋来增强球员不同的能力属性，这种全新的使用方式，也为这个久负盛名的系列赋予了新生。

　　早期2K系列对于人物与球鞋的刻画总是“差点火候”，但在去年发布的2K19不仅将球员形象刻画的入木三分，他们脚下的球鞋也被还原的栩栩如生，可这早已无法满足日渐挑剔的游戏玩家。Nike以旗下签约名人为出发点，携手2K共同发力，推出与现实相结合的虚拟Icon。这就让我们看到了脚穿Air Fear of God 1的Jerry Lorenzo，可以身披湖人7号球衣在斯台普斯中心“大杀四方”。这波操作让品牌与游戏都得到了不同领域的二次曝光。

　　当然，你还可以使用Don C与Travis Scott。

　　在最新的2K20中，Nike与2K进行了更加深入的合作，双方联手打造了游戏玩家与球鞋爱好者都颇为关注的Gamer Exclusives系列。需要完成特定游戏任务才有机会解锁购买权的设定，也进一步打破了两个领域的“次元壁”。这些任务或有关历史，或有关情怀，都为虚拟与现实的联动，增添了一个全新的选择。例如Nike Kobe V Protro “Chaos” Gamer Exclusives的游戏任务，你需要在MyPLAYER Nation模式中，得分超越2004年高比圣诞大战最高分42分并赢下比赛。这些或许你在现实中无法企及的传奇战役，都将在虚拟世界等待著你的亲手挑战。

　　受新冠疫情的影响，体育赛事纷纷停赛，各大运动品牌的线下店舖也被迫闭店，这两个原本最具活力的产业链，不得已的呈现出一片寂静，为寻求另一条“出路”，它们都将矛头指向了游戏。不久前，NBA为在家中隔离的球员们举办了一场“火药味十足”的2K线上比赛。最终，布卡战胜了自己的队友艾顿取得了冠军，并且官方会以他的名义捐出10万美元，进行疫情援助。这场不同寻常的比赛似乎也为“无球可看”的球迷与“无球可打”球员找到了一个最优解。