這是新榜自2014年9月以來首創出品的第52期中國微信500強月報。

1.1 500強數據概況 

2019年4月500強整體發佈8.5萬篇內容，總計收穫32.5億次閱讀，3353.5萬次在看。

以公衆號個體而言，1個500強賬號日均發佈1.2次，每次發佈4.6篇，每篇收穫46135.8次閱讀（環比下降0.8%）和547.2次在看（環比上升6.9%），平均每96.8次閱讀貢獻1個在看。

平均單篇在看數自1月暴跌263.9次（跌幅35.8%）後，連續3月均有回暖。

1.2 「十點讀書」重回榜首

本月十強有兩席換員，分別是「新聞夜航」、「FM93交通之聲」取代「百草園書店」和「同道大叔」。

「新聞夜航」提高發布體量，發佈次數和發佈篇數分別環比增長27.96%和6.45%，重回十強之列。

「FM93交通之聲」平均單篇閱讀數和在看數環比增長2.63%和13.19%，闊別兩年之後迴歸十強陣營。

「十點讀書」平均單篇閱讀數和在看數分別高出「丁香醫生」4.7%和372%，重新奪回榜首。

本月在看指標持續上升，十強中除「佔豪」（ 環比下降17.64%）、「央視財經」（環比下降10.05%）及「新聞夜航」（環比下降13.68%）平均在看數下降外，其他公衆號均有一定升幅，其中「杭州交通918」升幅最大，爲24.29%。

1.3 「不頹廢青年」獲升幅榜冠軍

本月升幅榜十強，體娛類佔四席。

文化類賬號「不頹廢青年」主打漫畫長圖敘事，以新奇有趣的畫風文風生動還原了當代青年的生活現狀，運營走心，表現搶眼，本月平均單篇閱讀數環比提高15971次，收穫3篇十萬加，躥升4735名，獲升幅榜冠軍，自2019年1月加入新榜後，首次躋身500強。

「於小戈」、「頭像壁紙大全」 、「生活新青年」及「深廣電第一現場」均首次加入500強陣營。

新榜將把上述微信公衆號納入專門樣本研究庫，以探究其名次升降的具體原因，以及數據真實性。（被封賬號強勢迴歸往往會帶來動輒數以萬計的升幅，本次升幅統計已排除此類影響，僅統計由賬號平均閱讀數上升帶來的名次上升）

1.4  空降榜“虛位以待”

本月未有公衆號空降500強。

新榜將把空降微信公衆號納入專門樣本研究庫，以探究其名次升降的具體原因，以及數據真實性。（空降賬號指的是未出現在上期全樣本當中的賬號，主要爲新入庫賬號，早已入庫而上月未推送信息的賬號亦有可能進入該名單）

1.5 500強門檻：881

本月500強門檻指數爲881，較3月上升0.5個點。

體娛類賬號「電影鋪子」位於500強門檻，本月共推送28次，45篇內容，平均單篇內容的閱讀數爲62943，平均單篇在看數爲167.1，新榜指數881。

居於中位的公衆號爲美體類賬號 「更美」，本月共推送28次，168篇內容，平均單篇內容的閱讀數和在看數分別爲30730、141.3，新榜指數905.1。

以中位公衆號爲分界線，尾部公衆號分佈的密集程度是頭部公衆號分佈的3.8倍。

1.6 指標冠軍

本月發佈篇數、在看數指標極大值較3月有所提升，其餘指標極大值均有不同程度的下降，其中原創篇數降幅最大，爲26.3%。

「新聞夜航」繼續提高發布體量，穩居發佈篇數榜榜首。

「天地物聯網」在看數持續攀升，連續三月蟬聯在看數榜冠軍。

發佈次數榜、閱讀數榜、原創篇數榜冠軍換員，分別爲亞軍「中國經濟網」取代「經濟日報」，季軍「杭州交通918」取代「丁香醫生」，「新聞夜航」取代「券商中國」。

1.7 全“100000+”共計6席

本月全“100000+”陣營均爲老面孔，共計6席，較上月減少1席。依次爲：“十點讀書”、“冷兔”、“新聞哥”、HUGO"、“晚安少年”和“招財大牛貓”。

1.8 「柚子說球」100%原創，強勢迴歸榜首

3月500強整體原創比例爲19.3%，平均每100篇內容約有19篇聲明原創，較3月下降1.4個百分點。

「柚子說球」以100%的原創內容強勢迴歸原創比例榜榜首，「鬧鬧女巫店」降至亞軍。

原創十強門檻爲80.7%，較3月下降2.8個百分點。

1.9 閱讀原文使用概況

本月共有473個500強賬號在32879篇內容中添加閱讀原文鏈接，使用“閱讀原文”位置的公衆號較3月增加5個，環比上升1%，圖文使用比例維持不變。

本月閱讀原文位置最受歡迎的站點依然是微信文章和“有贊”商城。前十中“有贊”佔據的席位增加一席至三席，原位置第九的新榜有數降至第十一，愛微遊的引導量超過夜航商城，與其互換排名；其餘前十站點維持不變。

1.10「天地物聯網」連續四次收穫在看比例冠軍

本月在看比TOP10賬號僅有1位換員：情感類賬號「夜聽」取代文化類賬號「佔豪」，位居第十。

情感類賬號「天地物聯網」自2019年1月加入新榜以來，已連續四次收穫在看比例冠軍。本月單篇平均在看數爲28935，環比上升24.3%，在看/閱讀升幅達24.2%，穩居在看比例榜榜首。

1.11 在看數TOP20：「天地物聯網」7篇上榜

本月仍無在看10w+的內容。在看數最高爲「今夜九零後」發佈的《“網紅”劉鑫，製作人血饅頭的第890天》，現因賬號違規已無法查看；緊隨其後的是「視覺志」發佈的《西安4s店女孩撒潑：世道變壞，是從老實人變潑婦開始的》，作者以西安奔馳女車主“撒潑”式維權事件展開話題，深刻解讀了“善良應有鋒芒”的當代社會生存法則，引發無數網友共鳴，發文三天收穫70846個在看。

在本月在看數TOP20內容中，「天地物聯網」收穫7篇，連續兩月成爲內容上榜數量最多的公衆號。

2.1 類別冠軍：2類別換員

4月500強類別分佈於不含樓市在內的21類，類別冠軍基本維穩，僅有2類發生換員，分別是學術類（「中科院物理所」取代「募格學術」）、幽默類（「冷笑話精選」取代「冷兔」）。

2.2 類別分佈

體娛（79）、情感（70）、文化（68）、民生（56）、樂活（36）是4月500強中所佔席位最多的類別，上述五強類別佔據500強席位的61.8%。體娛及民生類席位各增員6席，時尚類縮減8席，其餘類別基本維持穩定。

資訊與生活類賬號的比例爲1:2.1，差距繼續縮小。

本月話題性事件頻出，一波未平一波起。涼山森林火災和犧牲的救火烈士們牽動着全國人民的心；杭州小夥逆行被攔後崩潰大哭視頻刷爆朋友圈，引網友強烈共鳴；西安奔馳女車主坐上引擎蓋維權事件受到社會各界的廣泛關注；“996”工作制度引發全網大討論；視覺中國“黑洞照片”事件惹衆怒；17歲少年跳橋身亡令全社會痛心，家庭教育問題引人深思；劉強東案再發酵、許志安出軌、北大學子弒母等事件熱搜不斷；復聯4上映、權利的遊戲第八季開播引燃各路粉絲；巴黎聖母院大火、斯里蘭卡連環爆炸、特斯拉電動車自燃等事件同樣備受關注。

2018年12月21日以來，微信文章底部的“點贊”經歷兩次改版，“點贊”變“好看”再變“在看”。雖說“在看”的社交功能備受爭議，數據表現不佳，但不乏出現在看數爆表的內容，“在看”的前身“點贊數”更是頻現十萬加爆款。自2014年7月“點贊”功能上線以來，“點贊”爆文表現如何？不同類別是否有明顯差異？爆文集中在哪些賬號？以新榜24分類爲準，選取2015年至2019年，每一年每個類別在看數TOP100的內容作爲研究對象（19年的內容數據截止5月6日），試圖通過多維度鑽取分析來回答上述問題。

4.1 平均在看數變化趨勢

整體來看，2015年至2018年，單篇內容的平均“在看數”呈持續上升態勢，2016年環比上升87%，18年達到最大值，單篇內容平均在看數爲29795。由於“在看”本身功能屬性的變化，2019年單篇內容“在看數”環比大幅下降，降幅57%。目前來看，用戶對於點擊“在看”依然有心理負擔。觀察每年供給這些TOP在看內容的賬號，發現逐年遞減，如果以在看數作爲內容火爆程度的指標，那麼這些爆文的供給愈發集中。

4.2 時事類內容最受歡迎

到底哪類內容最受歡迎？統計各類別的平均在看數，以此作爲它們歡迎程度的參考，發現時事、文摘、情感類的內容最受歡迎。時事類TOP100內容平均單篇在看數爲51210，而全類別的平均值爲19916，時事類高出整體平均水平157%。可見時事類作爲剛需閱讀內容持續受到用戶關注。

4.3 情感、樓市及政務類內容逐漸吸引用戶關注

從2015年至今，用戶的閱讀需求是否發生了變化？計算2015年至今各類別在看數的平均增幅，發現情感、樓市、政務類內容增幅最大，逐漸吸引用戶的關注；而幽默、職場、文摘類內容的增幅最小，用戶的關注度越來越弱。

4.4 內容發佈特徵變化：多原創&富媒體化&多頭條

對比2015年至2018年的發佈的內容，發現聲明原創的內容佔比從2015年的5.6%升至2018年的45.7%，可見隨着原創聲明功能的放開，Top內容的原生力量也在不斷增強。

而從內容形式來看，含視頻的內容佔比從2016年的23.5%升至2018年的29%（2015年由於缺少統計，不列入對比），說明除圖文形式外，內容中穿插視頻的表達形式在被越來越多的人青睞。

觀察他們的發佈文位置，發現頭條佔比也從2015年的71.8%升至2018年的91%，由此可知流量越來越集中在頭條，次條之外的內容正在被逐步“邊緣化”，想要突圍，愈發難了。

4.5 在看數TOP100內容的發佈者逐漸向大號聚攏

這些吸睛的內容都是誰產出的呢？統計發佈這些內容的賬號在發文當月的月新榜指數，將其進行分佈，可以明顯看出，發文賬號的新榜指數逐步向800分以上聚攏。賬號新榜指數分佈的最大佔比由2015至2017年的700-800分轉移至800-900分，發文賬號的新榜指數越來越高。在2015年，新榜指數800分以上的賬號佔全部樣本的32.1%，這一比例在2019年已升至60%。小號爆文越來越稀缺。

4.6 已入圍的發文賬號大多活躍

5年來各類別在看數TOP100的12000篇內容，共涉及3250個賬號，這些入圍的賬號，是流星一閃而逝還是持續發光發熱？以截止5月6日新榜樣本中的賬號狀態作爲參照，發現它們83%爲正常狀態，11%發生過遷移，5%因狀態異常已停止訪問，剩餘註銷及凍結各佔1%。這些入圍賬號中大多數依舊存活，說明它們產出的內容有足夠的競爭力，可以在微信生態中在持續發熱。

4.7 入圍篇數TOP10賬號

5年來， “人民日報”入圍篇數最多爲269篇，平均每年54篇，即時事類在看數TOP100的內容中，“人民日報”佔半壁江山。位居第二的爲美體類賬號“新氧”，2018年美體類的TOP100內容中，“新氧”收穫97篇，佔據絕對的“壟斷地位”。

4.8 36個賬號連續5年入圍

對上述入圍的3250個賬號做頻次統計，發現有36個賬號連續5年入圍，佔總賬號數的1.1%，而僅入圍1年的賬號爲2710個，佔比83.4%，可見仍有不少新湧入的賬號貢獻出優質內容。36個連續入圍5年的賬號分佈在16個不同的類別，其中科技及職場類賬號最多，各佔5席，或可在一定程度上說明科技及職場類賬號的突圍門檻更高。

樣本說明：

核心指標：

新榜指數（NRI）：綜合評估“發佈”、“總閱讀數”、“最高”、“頭條”、“平均”、“點贊”等各項客觀指標，是新榜的排名依據，具體算法請登陸網站（newrank.cn）在“關於我們”中查看。

其他指標：活躍比=發佈過至少一篇內容的賬號個數/樣本賬號總數

（活躍比用於評價賬號組在某時段內的活躍比例，能有效觀察該組賬號中殭屍賬號的比例）

常規指標：爲方便理解及對照，報告主要呈現了發佈次數、發佈篇數、平均單篇閱讀數與平均點贊數四大指標。

請認準由新榜（newrank.cn）認證出品的中國微信500強月榜、年榜。

自2014年9月以來，這是新榜首創出品的第52期月報。相較於新榜每天出品的中國微信公衆號影響力排行榜全類別日榜，月榜有以下兩個重要的獨家特徵：

1．作爲中國移動互聯網內容價值標準構築者，新榜堅信，沒有內容分類的排行榜是沒有比照意義的，是缺乏對內容價值深入理解能力的表現。因此，在需要打破內容類別、實施跨界對比的月榜中，新榜特意引入類別權重（具體系數可在新榜網站newrank.cn上查詢），儘可能呈現一個符合社會主流價值的中國微信500強生態面貌。

2．由於日榜的數據統計截止時間統一設定爲各公衆號發佈次日中午，部分後續傳播數據無法有效計入。爲了促進公平，新榜認證出品的月榜實施了回採，將日榜統計截止時間之後的後續傳播數據計入在內。

以上兩個重要的獨家特徵，使得新榜出品的中國微信500強月榜、年榜獲得了最多廣告主、代理公司、投資人的關注與重視，成爲廣告和投資市場上通行的定價參考標準之一。

恭喜本期入選的中國微信500強。

以“中國微信500強月度報告”爲關鍵字在微信客戶端檢索可查閱往期報告。

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