一個普京喜歡的品牌，故事是進口磚的靈魂

「普京總統沒有說過裝別墅一定使用獨角獸，但他用了！」

不久之前，普京總統選擇了它；

很久以前，很多歐洲王室選擇了它；

它是義大利傳奇奢侈品牌PETRACER』S，使用歐洲神獸獨角獸為圖騰，被稱為義大利獨角獸瓷磚，知名度沒有在大眾領域內曝光太多，但是有關它的故事在頂層社會不斷流傳……

最近，萬流建材企業要在中國講這個故事！

回想過往，Burberry前CEO曾表示過「故事是奢侈品牌的靈魂，它很好的詮釋了商品的內在價值和顧客購買的理由」，例如蘭博基尼挑戰法拉利成就了「憤怒的公牛」的故事，例如夢露「透明睡衣」的故事成就了NO.5香水；例如黛安娜王妃而得名的「戴妃包」……

這些故事，其實就是中國品牌想擁有的軟實力，這些故事往往穿越時空，在追求人類極致藝術的路上留下精彩的精神遺產，這些故事直接可以將一個5000美刀的包包提升到20000美刀，這些故事可以讓消費者痴迷，這些故事講出了來自人性深處的渴望，因此，非常吸引人，這些故事往往跟以下內容相關：

一、往往產生這些故事首先是因為創始人的執著和個性

很多人喜歡獨角獸都是因為它有個如處女座般完美主義者的老闆-安傑洛?邁凱，後來才因為它的使用者。

據去過他家用餐的人透露，他那個家每一個設計，每一個細節要求，甚至連餐桌都是十全十美的樣子。

有個故事在上層社會流傳：獨角獸這個老闆在創造一個叫獨角之魅系列，它有一個純銳角的尖，如同神獸獨角獸的角尖，要實現圖紙上的手稿，他必須親自把關，陶瓷製品要製作成這樣的尖角非常難，優等率非常低，在最後一次（凌晨2點）設計製造時，他和燒制工匠說，再失敗我們就回家睡覺，燒制工匠建議他將這個設計改成圓的，執著的安傑洛?邁凱說，那是我的夢想，必須完美的實現。燒制工匠發飆說，再干我就辭職。安傑洛?邁凱只能讓大家先回家休息。

安傑洛?邁凱內心不甘心，剛睡下的燒制工匠接到電話，「我還是要回去把它燒制出來」，燒制工匠也沒辦法，回去和他一起重新調料，一起燒制，才最終把此產品完成。

二、往往因為品牌有個傳奇色彩的設計師

正如非常多歐洲大牌一樣，曾經擁有大牌設計師的支撐起了至關重要的作用，如蘭博基尼得塞羅?甘迪尼(Marcello Gandini)；Prada得Miuccia；香奈兒得KARLLAGERFELD等；亦有創始人本身就是品牌支撐設計師，如Dior迪奧的克里斯汀?迪奧；亞歷山大麥昆和獨角獸的安傑洛?邁凱等。

他們往往能以設計突圍，讓品牌成為一段時間內呼喚潮流的霸主，可以說，沒有核心設計大師的支撐，歐洲大牌非常難成為大牌，亦無法講什麼故事。

三、它曾經做出了革命性突破

要有好故事講，甚至這個故事要穿越時空，往往是因為他們曾經做出了革命性的突破。

如迪奧1947年「新風貌」（New Look）裙長不再曳地，強調女性隆胸豐臀、腰肢纖細、肩形柔美的曲線，打破了戰後女裝保守古板的線條同時也打破了戰前風靡一時的香奈兒（Chanel）式時裝。蘭博基尼開創了發動機中置歷史；連亞歷山大麥昆開始了包屁褲的天才式發揮……

獨角獸用它的角尖宣布了陶瓷產品「帶尖」的時代，它還首次使用了施華洛世奇水晶作為陶瓷配件，它使用24K金的工藝，它使用整塊石頭打磨的衛浴產品……它的變態式的追求完美的精神和印象徵服了一批皇室和總統。

四、它曾贏得了眾多超級IP用戶

獨角獸如同其他大牌，以它自身的精神內核和故事，贏得了很多超級IP用戶，幾乎在極高端的業主階層形成了絕對的統治定位！俄羅斯總理普京 VLADIMIRPUTIN-RUSSIAN PRESIDENT、俄羅斯總統梅德韋傑夫 DMITRIJANATOL』SEVIC MEDVEDEV、帕瓦羅蒂府邸 LUCIAMOPAVAROTTI、梅麗蓮格里菲斯和安東尼奧班德拉斯MELANIE GRIFFITH AND ANTONIO BANDERAS、阿瑪尼家族 ARMANIFAMILY、義大利總理貝盧斯科尼SILVIO BERLUSCONI-ITALIAN PRIME MINISTER、亞塞拜然首相阿圖爾拉西?扎德ARTUR RASIZADA-AZERBAIGIAN PRIME MINISTER

以及部分皇室：西班牙皇室 ROYALFAMILY OF SPAIN、比利時皇室 ROYALFAMILY OF BELGIUM、挪威皇室 ROYALFAMILY OF NORWAY、沙烏地阿拉伯皇室 ROYALFAMILY OF SAUDI ARABI A、烏克蘭總統府 OFFICE OFTHE PRESIDENT, UKRAINE、摩洛哥皇室 ROYALFAMILY OF MOROCCO

……

經營歐洲產品，進口瓷磚需要講好自己的故事，表達出品牌的追求價值和核心精神，才能將高附加值的產品銷售給對應的高品味業主，有時候，我們看著業主的愛馬仕，香奈兒，乃至一陣NO5香水，我們都有不同的故事去交流，我們的終端導購才能將進口瓷磚更好售賣……如果沒法做到「同品同頻」，沒有共同品味就沒有共同語音，焉能溝通？

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編輯：文君