4月7日，筆者自蘋果處得到消息，蘋果即將於今年5月開放俄羅斯地區的Apple Search Ads投放。就ASA投放角度來講，任何一塊市場在新開之初，都會保有一段時間的紅利期，提前做好相應準備，就可以搶佔紅利期，以較低的成本快速獲得較多流量。據筆者瞭解，許多廣告主在投放Apple Search Ads的過程中，也十分關心俄羅斯地區的投放。

　　那麼，在Apple Search Ads正式開放俄羅斯地區投放之前，讓我們圍繞幾個關鍵點，在本文中重新認識這塊市場吧。

　　歐洲最大互聯網市場

　　俄羅斯人口約1.44億，是歐洲最大的互聯網市場，截至2019年年底，互聯網用戶達到1.1億，互聯網普及率達76%（75%是城市居民），高於南美、東南亞和大洋洲。用戶平均單日網絡時長（PC+Mobile）約6個半小時，是遊戲、出行和電商等應用開展業務的最佳選擇之一。最新數據顯示，俄羅斯單季度App下載量超18億次，是全球最主要的應用分發市場之一。

　　本土味道濃

　　俄羅斯產互聯網產品具有鮮明的本土化特徵，在搜索領域，Yandex成功抵禦了Google的入侵，其活躍用戶達9100萬以上，也是俄羅斯最受歡迎的社交平臺。Yandex旗下的網約車業務與Uber合併成立Yandex.Taxi，是其本土的主要網約車出行方式之一，為赴俄旅遊必備App。此外，支付領域的Yandex Money、電視領域的Wildberries，以及其他諸如ok.ru、Odnoklassniki和Viber等等，也都是擁有超大用戶規模的本土產品。

　　技術驅動

　　俄羅斯國民基礎教育和高等教育程度均較高，文盲率僅0.3%，高等教育入學率超過80%，理工教育紮實，擁有全球頂級水準的計算機工程師，其本土企業中的VisionLabs、Vizerra、Ecwid、BestDoctor以及Akeso等，均是技術驅動的企業。

　　老齡化

　　俄羅斯60歲以上人口占比達21.5%，僅次於日本的27%，老齡化危機嚴重，既不利於創新服務的開展，也蘊含著中老年羣體的巨大機會。

　　女多男少

　　由於曆史和戰爭原因，俄羅斯人口比例失調，總人口中女性人口達7753萬，比男性人口多出1058萬，因此女性需求市場值得重視。但另一方面，在35歲以下的年輕人羣體中，男女比例已經基本恢復正常，男性稍多於女性。

　　GDP全球第11

　　俄羅斯2018年GDP為1.66萬億美金，落後於美、中、日、德、英、法、印度、意大利、巴西、加拿大，領先於韓國、澳州和西班牙等，位列全球第11。

　　網絡狀況有待改善

　　俄羅斯的寬頻普及水平一般，2019年末，俄羅斯每百人寬頻用戶為21.7戶，而同期的中國為32.4戶；另一方面，其WIFI下載速度為22.9Mbps，稍低於中國的23.9Mbps，但移動網絡速度僅為10.7Mbps，低於中國的13.8Mbps，遠低於全球領先的韓國（45Mbps）。

　　安卓系統佔比極高

　　截至2019年，俄羅斯智能手機市場中，華為和三星分別以31.4%和31.1%的份額遙遙領先，蘋果設備（iOS系統）佔比為11%。

　　策略與休閑為最受歡迎遊戲類型

　　據CreaGames調查數據顯示，俄羅斯32%的遊戲市場份額屬於移動端SLG遊戲，12%為三消遊戲，Battle Royale等戰術競技和喫雞玩法類型佔比為6%。需要提及的是，包括遊戲在內的文本量較大的產品，在本地化工作中要注意，俄語文字較長，按鈕和對話框等均需特別適配。

　　歐洲第三遊戲市場

　　根據2019年SuperData和Wargaming聯合發佈的數據報告，2019年，俄羅斯遊戲市場預計增長57%，達到27億美元，超越法國成為歐洲第三大遊戲市場。2018年，俄羅斯遊戲市場規模為17億美金，排名歐洲第四。

　　手遊和電競增長迅速，但PC仍是重要領域

　　俄羅斯移動遊戲人口約5300萬，移動遊戲付費用戶約1300萬；電競方面，64%的玩家觀看電競內容，最流行遊戲是《Dota 2》和《CS：GO》，現在可能還要算上硬核FPS遊戲《逃離塔科夫》（Escape from Tarkov）。由此，俄羅斯PC遊戲市場規模佔其整體遊戲市場比例45%。其電競和PC遊戲領域均可以成為移動遊戲產品設計開發的靈感來源，也是投放搜索廣告過程中拓詞的靈感來源之一。

　　建議

　　如前文所述，針對Apple Search Ads來說，任何新開放的地區必然會有短暫的紅利期，因為前期所有詞都沒有出價，誰能早出價就可以用相對較低的成本拿到量。所以有誌於此的同仁，在充分瞭解俄羅斯市場特點，推出針對性的產品的同時，也需要積極投入人力物力，為俄羅斯地區Apple Search Ads的投放做好準備。

　　來源：量江湖