除了產品本身，一個重要原因就是他們的品牌理念和年輕人十分契合。

廣告總是能言一般廣告所不敢言，做一般廣告所不敢做，處處彰顯著年輕、無畏、不羈的感覺。

尤其是他們之前的海報設計，因為其大膽前衛的設計和文案，甚至被說是撐起了「性教育」的半邊天。

Diesel 此前還展出 1991-2001 十年間 Diesel 的攝影廣告。這些作品充滿黑色幽默，涉及政治、宗教、性別等嚴肅的社會議題。Diesel 創意總監 Jocke Jonason 認為，和年輕人對話未必要追尋傳統定義裏的「酷」，相反，年輕人像所有人一樣，也對政治、對現在社會上討論的事情感興趣。

下面這組以「Be Stupid」為主題的海報是其經典廣告作品之一，這組海報在2010年推出，一經推出就引起了轟動，並且獲得了納國際廣告節戶外類廣告獎的最高大獎。

不過因為其中的一些海報過於露骨，英國廣告標準管理局還禁止」Be Stupid」主題廣告在室外廣告牌上展出。

-1-

聰明人可能有腦子，但是愚人有胸

Smart may have the brains ,but stupid has the balls

-2-

聰明人批判，愚人創造

Smart critiques. Stupid creates.

-3-

聰明人有計劃，愚人有故事

Smart has the plans,stupid has the stories.

-4-

聰明人聽從大腦，愚人聽從內心

Smart listens to the head.Stupid listens to the heart.

-5-

聰明人可能知道答案，但愚人有很多有趣的問題

Smart may have the answers,but stupid has all the interesting questions.

-6-

愚人不斷試錯，儘管大部分都是錯的。

Stupid is trial and error.Mostly error.

-7-

聰明的人有個好主意，很傻的好主意

Smart had one good idea and that idea was stupid

-8-

聰明人說「不」，愚人說「是」

Smart says no.Stupid says yes.

-9-

如果我們沒有愚蠢的想法，同時也不絕不會有好玩的想法

If we dont have stupid thoughts we have no interesting thoughts at all

-10-

愚人或許會失敗，但是聰明人甚至不敢嘗試

Stupid might fall.Smart doesn』t even try.

-11-

聰明人看現在，愚人看以後

Smart sees what there is.Stupid sees what there could be.

-12-

我們與愚蠢同在

We are with stupid

-13-

愚蠢萬歲

Long live stupid

-14-

做就對了

There is no wrong way to do it

除了這一組廣告，2004年，Diesel還推出過一組以「Nature 」為主題的廣告海報。

以「自然」為主題，更是毫不掩飾地彰顯出了原始的性愛衝動。

以上幾幅海報其實都是主海報的一個部分，也就是說以上都是截取出來的。

主海報長這樣：

其中每個人物拎出來都可以自成一張海報。

除了兩性，其反叛之處還在於，它經常討論反映政治、社會問題。

有態度、有風格，敢於挑戰和展示自己，敢於打破常規，也難怪Diesel能夠受到年輕羣體的喜愛了。

Diesel 可以說是停不下的時髦BOY了。

今年5月的時候，Diesel 援引《衛報》數據說：上班族在職業生涯中約有 9000 小時在會議中度過，其中 50％ 的時間都是無意義的，被浪費掉的。Diesel 抓住這個消費者洞察做了個特技廣告，製作了一個膠囊會議室（The Capsule），確保你能在 15 分鐘內開完會。在膠囊會議室裏藉助傾斜的桌子、鼓風機和閃爍的燈光，提點會議者分秒必爭、迅速決斷。

廣告最後引出創始人 Renzo Rosso 提出的廣告標語 「For Successful Living」，也順理成章。

冗長、乏味和重複的辦公室會議卻是是降低職場人幸福感主要手段，雖然只是個搞笑廣告，不過這支短片在社交網路上引發了大量共鳴。這一裝置後來在米蘭舉辦的 WiredFest 創新娛樂博覽會上展出。

而近期，Diesel與 Mustafa』s Gemüse Kebap（德國柏林的著名的街頭烤肉小店）合作，推出充滿諷刺意味的全新限量膠囊合作系列： Diesel x Mustafa』s Gemüse Kebap

聯名款 = 大牌 X 大牌？

當街頭美食與街頭潮流相遇，是否能碰撞出不一樣的時尚靈感？Diesel X Mustafa』s合作膠囊系列新款，現已登陸Diesel 中文官網。你的下一份TAKEOUT，會是這份出自街頭的「辛辣美味」嗎？

Diesel black gold創意總監Andreas Melbostad在2018春夏季中將品牌的都市美學再次解析，融入運動風格，演繹出全新「科技電音與頹廢搖滾」混搭，「street-wise new Techno-Grunge」將品牌的標誌性實用主義精神延伸出街頭的不羈風尚。

作為熱情、獨立與自由自我表達的標誌性品牌，鼓勵大家大膽炫耀自己運動街頭，時髦型格！

推薦閱讀：