资生堂闻名全球的公司名称　竟然来自中国易经

▲ 资生堂广泛运用山茶花的意象，资生堂所推出的发妆系列「思波绮」，就是山茶花的意思，其源由则是因为日本自古代以来，即一直使用山茶花油来保养修补头发。（图／取自日本资生堂推特，下同）

作者：李仁毅
译者：林桂琴
摘自：河景书房出版《原来如此！日本经典品牌诞生物语》

●精选书摘

资生堂是日本化妆品的第一大品牌，在全世界也是第五大，但其公司名称，竟然是来自中国的古籍《易经》。1848 年出生于千叶县，曾在日本海军担任药剂师的「福原有信」，于1872 年九月，在东京银座开设了全日本第一家西式药房「资生堂药局」，当时的他年仅25 岁。

资生堂的商号名称，来自《易经》里的一句话「周易坤挂曰：至哉坤元，万物资生，乃顺承天」，其中所蕴含的精神，即是从孕育万物的大地发现生命之美，并不断地追求新的价值创造。此外，这也包含了「中学为体，西学为用」（日文为「和魂洋才」）的意义，寓意将西方最先端的科学技术，与东方的的哲学睿智融合为一。

1880 年，资生堂开始贩售生发水，1888 年，贩售全日本的第一个牙膏「福原卫生齿磨石碱」，但直到了1897 年，资生堂才开始跨入化妆品界。第一号商品「EUDERMIN」化妆水，商品名称来自于希腊语：「EU」是好的意思，「DERMA」则是皮肤的意思，这样的商品命名方式，在一百多年前的日本，可说相当地大胆，但也非常摩登。

EUDERMIN 的特征是在棱角分明的小玻璃瓶里，装入鲜红色的液体，因此在当时也被称为「资生堂的红水」。经过一百多年后，资生堂直到今日仍在贩售EUDERMIN（中文产品名称为「红色梦露」），但包装与配方与当年已有所不同。

资生堂知名的「山茶花」商标图样，日文称为「椿（TSUBAKI）」，则是出现于1915 年，设计者为福原有信的儿子，也是资生堂的第一代社长「福园信三」。信三毕业于千叶医学专门学校，之后还到美国哥伦比亚大学留学，他除了拥有医药专长之外，也相当具有艺术与文化素养，带动了日本近代的摄影写真艺术，在他的手上，资生堂正式进入化妆品业界，据说汉字的「美容」一词，是资生堂在1922 年所创造的，同时他也是首位在公司内部设立宣传部门的日本企业家。

资生堂广泛运用山茶花的意象，资生堂所推出的发妆系列「思波绮」，就是山茶花的意思，其源由则是因为日本自古代以来，即一直使用山茶花油来保养修补头发。此外，资生堂的企业文化杂志，刊名也叫做《花椿》。

其实在山茶花之前，资生堂使用的商标图样是「老鹰」，但为了能更适合化妆品的特性，信三选择资生堂的发油人气商品：「香油花椿」的山茶花作为代表商标，相较于当时其他公司或商号大多以「家纹」作为商标，资生堂显得非常的崭新先进。