3月1日，vivo旗下新推出的子品牌iQOO在深圳召開了發佈會，正式推出iQOO手機。

　　儘管在去年一年vivo銷量逆勢增長，但是面對持續走低的大環境，在全球市場中，vivo的出貨量仍低於華爲、小米和OPPO等友商。

　　很多品牌在市場中能贏得認可，子品牌的貢獻是功不可沒的。就像華爲的榮耀、小米的紅米等。看來，vivo也需要一個新的品牌來助力市場的拓展了。

　　雖然iQOO品牌副總裁馮宇飛否認對標任何對手，但不得不說的是，專門爲互聯網人羣並且主打高性能的這個定位，和小米、榮耀等很相似，火藥味還是很濃的……

　　最後一個推出子品牌的國產手機廠商

　　在剛過完年不久的2月12日上午，vivo在其官方賬號下宣佈其旗下增添一名新成員——iQOO。

　　於是，vivo亦正式加入了華爲、小米和OPPO等同行的隊列——發展新的子品牌。雖然這一步邁得有點晚，但iQOO發佈的首款產品也還是受到了關注。

　　公開資料顯示，vivo X系列美學融合科技時尚，NEX探索未來，都繼承了vivo關注年輕人潛在需求的基因。

　　iQOO品牌副總裁馮宇飛說，在手機競爭格局如此激烈的今天，爲什麼推出iQOO？因爲vivo始終關注年輕人。

　　年輕人愛折騰、不妥協、愛冒險、會玩。

　　而作爲一個剛誕生的全新品牌，馮宇飛表示，iQOO現階段更需要練好內功，從國內起航立足全球，着重線上渠道，服務好新一代互聯網人羣。

　　可以看出，vivo推出的獨立子品牌iQOO，就好像榮耀之於華爲、紅米之於小米、一加之於OPPO一樣，是獨立運營模式。

　　據瞭解，自從紅米從小米正式獨立出來，主攻電商市場之後，憑藉着雙品牌戰略，取得了相當不錯的成績。

　　同時，小米在印度的子品牌POCO也在海外獲得不少好評，OPPO子品牌Realme也在印度取得了一定的市場佔有率。

　　儘管有不少小品牌已經消失了，但除了華爲、小米之外，中興的子品牌努比亞和魅族的子品牌魅藍，還算略有起色。

　　公開資料顯示，藉助龐大的線下門店，vivo一直以來都保持在一線陣營，但此前其在互聯網渠道的落子卻遲遲缺失，iQOO的出現也是其試圖通過新品牌來彌補自身不足，挖掘新的利潤增長點。

　　公開數據分析指出，vivo在2018年6月份發佈了業界首款“真全面屏”機型NEX，在迎來市場廣泛認可的同時，也帶動vivo旗下全系列機型對消費者吸引力的持續提升。但放眼全球市場，vivo出貨量仍次於華爲、小米和OPPO等友商，vivo或許也需要這樣一個新品牌來助力海外市場的拓展。

　　事實上，連vivo自己曾經也只是個子品牌。

　　想當初，vivo和OPPO也是從步步高拆分出來的兩個子品牌，如今已然混得風生水起了。

　　iQOO的出現帶給小米、魅族等品牌的壓力看來不算小。

　　最是那一塊錢的殘忍

　　不強調性價比，沒有對標品牌，但競爭對手卻不是說沒有就沒有的。

　　前不久，小米發佈了新旗艦機小米9，榮耀也發佈了其最新旗艦機榮耀V20，起售價均爲2999元。

　　有意思的是，iQOO的定價爲2998~4298元，正好低了那麼一塊錢。

　　據悉，作爲全新的性能旗艦機，iQOO不僅全系標配驍龍855，還在電競遊戲方面做了特別優化以吸引用戶，除此之外，iQOO還保持了vivo手機一貫的拍照優勢，總而言之，iQOO確實性能良好，也算是很有誠意的一款旗艦機了。

　　手機市場的競爭，越來越激烈了。

　　2018年，手機市場的份額被大品牌進一步瓜分，競爭逐步走向白熱化。

　　對於vivo來說，雖然它是個大廠商，但是在一二線城市的市場中，還是處於一種相對劣勢的狀況，但不可否認的是，vivo是有着一定的優勢去做子品牌的。

　　事實上，除了主流的幾個大品牌之外，對於部分消費來說，既要性價比高還要滿足自己的個性的品牌並不多。vivo的子品牌，不僅能滿足消費者對於個性和品牌的追求，還能保證產品質量和性能，因此，有着一定的資源優勢和用戶積累。

　　在小米發佈年度旗艦小米9的時候，雷軍曾多次表示要“擺脫性價比束縛”，但最終，儘管漲了價，但其配置也有了很大的提升，仍然具有很高的性價比，這也體現了整個手機行業有着很大的壓力。

　　相比之下，vivo在iQOO子品牌產品上也表現出令人意外的性價比。

　　vivo和小米在搭載高通855芯片、三星AMOLED屏幕的新產品上的先行定價，對於其他搭載高通芯片的手機廠商新產品的定價或將產生一定的影響。

　　iQOO品牌副總裁馮宇飛表示，作爲全新品牌，iQOO只在乎用戶滿意度，價格因素並不重要。

　　可以看出，在這樣的定價下，想要保持盈利就必須有足夠大的銷售規模，不知道發力線上、突出性價比，與小米正面剛上的iQOO能否助力vivo的海外市場拓展？