奢侈品扎堆降價能讓內地市場持續增溫嗎？

LV、GUCCI扎堆降價，能夠讓內地奢侈品市場持續增溫嗎？

4月初，GUCCI和LV等品牌表示，為響應內地即將實施的增值稅減讓政策，旗下奢侈品將在內地相繼降價。據瞭解，LV和GUCCI分別已於3月底和4月初下調了內地官網的產品價格，降幅約為3%。

奢侈品牌接連在內地降價主要有以下兩點，第一，內地大陸和其他地區相同商品定價差別明顯，以經典LV NEVERFULL 中號手袋為例，目前內地官網標價為1萬元，法國官網990歐元（約合人民幣7457元），代購通路為8800元，僅以官方售價來看，LV在內地和歐洲的價差就達到2000元-3000元。

第二，內地政府頒佈《新電商法》嚴格限制代購，海關的嚴格監管進一步上抑制了內地的奢侈品消費，奢侈品牌扎堆降價之舉實則是為了進一步鞏固內地市場。

貝恩公司的全球奢侈品市場監控報告顯示，2017年內地奢侈品銷售額達到人民幣1420億元，約合220.7億美元，較2016年大漲約20%；2018年，這一數字同比增長20%至230億歐元。內地的奢侈品市場，已經成為各奢侈品集團的必爭之地。

越來越多的國際奢侈品牌更加註重在內地的市場定價策略。單從下調內地售價方面看,內地外門店商品差價的縮小會讓更多消費者願意在內地消費購物,價格因素會直接將奢侈品消費客羣引導回專賣店,促使了內地奢侈品市場的回暖。

然而，僅僅是下調價格，能夠幫助內地奢侈品市場持續增溫嗎？

事實上，長久以來，奢侈品行業一直存在存在對內地消費者高端消費能力下降的擔憂。

2018年10月，僅僅是內地海關打擊代購的新聞就使得歐洲三大奢侈品集團LVMH、愛馬仕和開雲集團的市值在一日內蒸發20億美元。

今年年初，《華爾街日報》發表《奢侈品行業的內地問題》稱，在經濟下行時，奢侈品行業長久以來嚴重依賴內地消費者的問題將暴露，但行業沒有解決方法。而在目前，也已經有越來越多的奢侈品牌在內地市場陷入了困境。

處於轉型陣痛期的Burberry近日在上海關閉了多家門店，PRADA也依舊處在業績低谷，尚未脫身。在內地市場上陷入困境的，是所有尚未轉型的老奢侈品牌。眾所周知，國際知名的奢侈品牌在過去的幾十年裡，都把目標人羣精準定位為有一定經濟能力和社會地位的消費者，例如明星藝人、社會名流等。

然而內地市場現狀是奢侈品消費羣體的年輕化和大眾化。哪些尚未了解顧客需求，改變定位的奢侈品牌因此流失大量顧客。

反觀在內地市場屹立不倒的奢侈品牌，以Gucci和LV為例，近年來它們的品牌宣傳已經不再針對社會名媛，而是注重用戶體驗。例如香水的味道越來越淡雅，適合年輕女性；商品的設計雖然仍主打“復古風”，但風格越來越年輕化，大眾化。

因此，光靠單純的降價策略，並不一定能達到讓內地市場回暖的效果。在消費者忠誠度越來越低，以及時尚產業風雲變幻的今天，各奢侈品牌要想在內地市場站穩腳跟，恐怕還需有更長的路要走。

開雲集團專注奢侈品定位，最後一個非奢侈品牌被拋售

本週，開雲集團對外宣佈旗下戶外運動品牌Volcom從集團剝離，Volcom已被美國品牌管理公司Authentic Brands Group（簡稱 ABG）收購，並且將在美國、法國、澳大利亞、日本等市場開展業務。

Kering集團在公開聲明中強調：“按照開雲專注於奢侈品領域的戰略，Volcom不再是集團的核心資產，故此我們啟動了出售流程。”。Volcom是初創於1991年的戶外運動品牌，旗下含有服裝、泳衣、鞋履、配飾等多個產品線，以滿足市場對沖浪、滑冰、滑雪三大運動場景的消費需求。

早在2011年，開雲集團6.08億美金將Volcom收入囊中，並且與Puma一同完成開雲集團在運動領域的戰略野心。然而，隨着運動時裝市場不斷壯大，開雲並沒有踐行多類目“攤大餅”策略，而是選擇不斷聚焦、強化自身的奢侈品牌調性。

早在舊年年底，開雲集團對外宣佈將旗下運動品牌Puma(彪馬)70%股權拆分給公司股東,僅僅保留Puma16%的股權，以不斷專注踐行奢侈品定位。

開雲董事長兼首席執行官 François-Henri Pinault 一度對外表示：“拆分 Puma 的股份將是集團歷史上一個重要的里程碑，這意味着未來開雲將全身心投入到奢侈品領域的發展中。”。

在2019年過去的四個月來看，奢侈行業越發顯得競爭白熱化。LVMH集團依然穩坐行業老大位置，而開雲集團卻從未停止過奔跑的步伐，並且越發加快速度。近兩年來開雲專注打造自身的奢侈品牌矩陣，擁有行業銷售神話的Gucci已實現年入80億美金，被視為開雲排頭兵。此外集團還打造了Saint Laurent、Balenciaga、Bottega Veneta等組成的第二梯隊品牌。為了搶奪奢侈行業更大的市場留存，開雲集團今年年初對外宣佈Balenciaga今年將進入10億美金俱樂部，同時押注並輸血Alexander Mcqueen助其成為下一個10億俱樂部後備力量。

顯然，開雲集團早已想好了下一步究竟要怎麼走，可謂戰略企圖再清晰不過。然而，對於眼下開雲來說，能打奢侈行業硬仗的尖兵品牌依然是Gucci。而要實現集團層面更大的有機增長，用打造“Gucci”的成功經驗再去孵化更多小體量奢侈品牌，顯然是一條巨頭必經之路。然而，開雲要面臨的是如何讓旗下這些奢侈品牌組成良性生態，彼此均衡發展，或為品牌新轉型提供最有利的保駕護航。

然而，目前來看奢侈行業能實現各品牌有機、均衡增長的，只有LVMH集團。值得一提的是，未來開雲集團如何在2019年內地奢侈市場再出成績，也將成為業界持續關注的看點。畢竟，投資客要求的是市場回報，開雲集團還需要用更大業績以此證明專注奢侈品牌策略奏效。

銳化品牌形象，CHANEL發佈商標正確寫法

據The Fashion Law消息，法國奢侈品牌CHANEL日前正式發佈聲明表示，其品牌商標寫法為全部大寫的CHANEL，運用在包括高級定製、成衣、配飾、香水等品牌全線業務，同時創始人傳奇設計師的名字也應用大寫表示。

Virgil Abloh為Louis Vuitton推出的2019年春季男裝系列聚焦學校青少年

Virgil Abloh為Louis Vuitton突出了對從少年時期到成年期過渡的關鍵時期。靈感來自荷蘭巴洛克式的schutters stukken, 描繪的學生穿着色彩鮮艷的T恤，顯示了青少年在團體情境中的形成性溝通,表達了源於想要歸屬的二元性，與個性的需求形成對比。Virgil Abloh的運動休閑依舊專注鞋類產品。

Burberry回應一年在上海關四店：未來幾個月就會開新店

近日，有消息稱英國奢侈品牌Burberry在上海尚嘉中心的旗艦店於4月1日正式關閉，過去一年來品牌已經在上海關閉四家門店。Burberry在最近一年撤走的其他三家的店鋪包括K11精品店、梅隴鎮廣場童裝店，和上海虹橋國際機場T2航站樓精品店，引起市場對其經營情況的質疑。

American Eagle或將拆分旗下底衫品牌Aerie

在接受Bloomberg TV採訪時，American Eagle的首席財務官Bob Madore表示，American Eagle可能會分拆旗下非常成功的Aerie底衫品牌。

不久前Gap宣佈與Old Navy拆分後獲得了暫時的股票提升，這一市場反應鼓勵其他服裝零售商實施類似的拆分策略。Madore表示，分拆不會立刻進行，Aerie仍有更大的發展空間。

Prada將利用Oracle技術優化零售和購物體驗

Prada近日宣佈將採用一套Oracle先進技術解決方案來提高集團零售流程的效率。該技術將幫助Prada集團分析其634家門店網絡的歷史數據和當前市場需求，更好地通報業務決策並提供獨特的客戶體驗。

通過Oracle技術，Prada集團將優化其銷售流程，包括銷售和預測，績效分析，開放購買，庫存管理，供應鏈和庫存分配，並通過Oracle零售客戶服務雲服務和Oracle零售Xstore服務點為其客戶提供個性化的購物體驗。

Guess原CEO加入Clarks董事會

奢侈品拍賣行Sotheby's將拍賣罕見Hermès手袋系列

法國奢侈品公司Sotheby's將拍賣Hermès珍惜手袋。包括一款鑲有紫水晶寶石的鱷魚皮Birkin系列手袋，預計可以拍賣至22，000鎊，其他還包括Hermès品牌標志性Birkin和Kelly包，有各種尺寸和顏色。手袋將於4月5日至9日在Sotheby's倫敦畫廊展出，並通過Sotheby's網站開放線上競標。

2018年，二手Hermès Birkin手袋在倫敦以162,500英鎊的價格成交，創下歐洲拍賣會上售出的最昂貴手提包的紀錄。2017年，Hermès喜馬拉雅鱷魚鑽石Birkin在香港佳士得拍賣會上拍出了286,920英鎊，這是拍賣會上售出的最昂貴的Birkin手提包。

Supreme創始人首次就山寨意大利公司仿冒事件發聲

Supreme的全球知名度加上產品稀缺性，也讓自己成為了投機分子的目標。其中最棘手的要數來自意大利的“國際品牌公司（International Brand Firm，簡稱IBF）”及其多達8家的子公司，被部分消費者熟知的品牌名稱則有“意大利Supreme”（Supreme Italia）和“西班牙Supreme”（Supreme Spain）。2017年，據其部分業務的公開申報文件，IBF創造了51.4萬英鎊營收額。但如果如IBF所說，未來將繼續開拓新的分銷通路，這個營收數字還將實現大幅增長。