來源：派沃設計

2013年以來，主題街區在各個購物中心相繼“開花”，從大悅城的騎鵝公社開始，這種全新的零售業態經歷了探索階段、原創主題階段再到沉浸式體驗階段，各個購物中心在主題街區的道路上已經大大加快了探索速度。

激烈競爭之下，主題街區既成爲購物中心打好“體驗牌”，也是構建差異化體驗的“標配”。據相關大數據統計，目前超過50%主題街區出自知名產品線購物中心，如大悅城、萬象城、新城吾悅廣場等。

大悅城新開業的勿空街區、度刻等主題街區開始呈現主題多變、話題性強等趨勢；新城吾悅廣場則以時光·引擎、民國1927、元寶街等呈現出側重於融合地方文化的趨勢。其中時光·引擎、民國1927、元寶街都出自派沃設計，接下來，派小沃就從設計呈現的角度分析這三個同一類型不同主題的室內主題街區。

時光引擎

集長春電影歷史和汽車文化爲一體

開業時間：2017.07.28

建築面積：22000平方米

設計理念

派沃深挖城市特色，依託長影與一汽數十年曆史文化底蘊的積累，將電影、汽車、老長春等歷史縮影貫穿於整個街區，同時引入社交互動元素，以全新生活理想及城市新風尚爲目標，打造極富空間感與體驗感的室內商業步行街。

設計呈現

1、L型動線設計：

時光引擎商街，建築面積2.2萬平方米，整體呈L型設計，街長420米，在國內室內街區中，算得上較大規格的。

因爲步行路線過長，爲避免消費者產生疲勞感，派沃巧設多個出入口，與外部下沉式廣場，以及內部其他街區串聯起來，形成組合的環形人流動線，增加消費者行走的趣味性。

2、時光隧道：

漸變的藍與白組合而成的條形燈帶，將密閉的上升空間營造成通體的藍，充滿了未來感；時而又變換成滿室的昏黃，叫人沉浸在回憶的溫暖裏。從過去到現在，長春發展的剪影，展示在階梯的一側，伴隨人們的腳步漸行漸遠。

3、長春記憶主題區：

復古色系無孔不入，金屬桁架支撐筒燈，地面鋪裝的圓形戶外地磚，與商鋪立面鑲嵌的大幅舊時長春城市景觀圖，時鐘、路燈、雕塑、復古馬車、黃包車，從空間設計到場景營造，真實還原老長春的生活味道。

4、電影場景區：

電影場景區堆疊的老式電影構件，與斜對角的電影售票窗口相呼應，別具年代感，是攝影愛好者拍照取景的好去處。

5、汽車場景區：

該區域設計爲一個多功能的小型加油站，緊鄰“公路”設置，加油機，隨處碼放、滾落的輪胎，讓場景感更加逼真。

6、虛擬店鋪：

這裏還有諸多充滿趣味性的虛擬店鋪，它們具有濃厚的時代氣息，同時又具有現代社會的幽默氣質，信步其中，會讓人不由慧心一笑。隔壁老王音像店、沒好診所、愛美麗洋裝帶你穿越舊時長春街景一角！

7、趣味導視：

8、休閒座椅：

逛累了坐下來休息一下，看看沿途的風景，而你自己，也可能早已成爲了別人眼中的風景，時光引擎商街的每一個轉角，每一處細節，都將工匠精神發揚到了極致。

9、主題衛生間：

女衛生間的電影主題設計；男衛生間以汽車主題爲中心，將細節展現在每個角落，漫步其中，在每一處都能體驗一場光影與時光穿梭的新潮之旅。

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成都元寶街

熊貓元素動漫風格與當地歷史人文融合

開業時間：2017.12.15

建築面積：3220平方米

設計理念

成都元寶街位於成都武侯吾悅廣場地下一層，派沃採用動漫手法宣揚中國古典文化，以三國蜀地文化爲設計起源和故事線着手點，結合當地特色代表熊貓來塑造三國人物IP。

設計呈現

1、出入口：

2、多場景串聯故事線

走進元寶街，一眼望去，到處都是獨具特色的川西建築風格，四川民俗元素隨處可見。利用熊貓三國英雄IP形象，配合吱嘎，吱嘎轉動的水車、動感的蛇形隔牆、鬱鬱蔥蔥的竹林以及船塢入口、祈福塔等11個場景，元寶街內講述的是一個具有當地文化特色的隱士英雄故事。

水車瀑布

靈魂樹

森林瀑布

玻璃棧道

2、熊貓大俠

三國英雄+熊貓，從服飾、表情、動作、道具將原人物形象塑造熊貓大俠，逗趣橫生。

熊貓黃忠

熊貓趙雲

熊貓諸葛

熊貓張飛

熊貓關羽

3、市井江湖

主題街區包含虛擬店鋪，也有真實店鋪，真實店鋪的門面也都結合整體風格做了協調處理。

4、趣味互動&休閒座椅

哈哈鏡

5、趣味牆繪

6、導視

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南京民國1927

民國風格結合當地歷史人文

開業時間：2017.12.15

建築面積：3000平方米

設計理念

“一座南京城，半部民國史。”有着6000多年文明史和2400多年建城史的南京，保留了多處民國建築，是集城市繁華與傳統文化於一體的歷史名城。基於此，民國1927主題街區，着力打造具有民國特色的風情街，設置了三街4景，傳達六朝古都的歷史和現在。

設計呈現

1、最亮眼的三條街巷

其中三街爲熱河文青路、青石公館街、金陵安品街，這些都是真實存在並見證南京歷史的街道，高牆灰瓦、紅漆大門、斑駁花草等都復刻了民國時間的生活。

熱河文青路

青石公館街

金陵安品街

2、復古街道

在街區的每個角落都細心設置了符合民國特色的場景，如黃包車、男票當鋪、許願郵局等，引人入勝的虛擬場景又讓人仿若夢迴民國。

3、趣味導視

最後

新城吾悅自2017年起大力打造主題街區，以二三線城市的項目爲主，面向全客羣，其最大亮點是場景主題與地方文化特色深度融合。在以上項目中，派沃深挖城市人文歷史特色，以懷舊街區營造認同感、以獨特、精緻、趣味性的場景吸引全齡層顧客體驗。

派沃認爲規劃設計主題街區，如果不能透過表象的場景挖掘更深層次的情感，基於場所精神與顧客產生互動，那麼消費者的新鮮感過後，便不再與購物中心構成消費黏性。因此，生產獨具差異化的優質場景，並匹配適宜業態，增強社羣黏性是關鍵點。

END