Google,小米一起出招，搶佔數千萬台機上盒的市場大餅

投資理論可能各有所長，各有異趣。但有一個論點絕對是有志一同，那就是：「不要投資不專注於本業的公司」。進軍VR產業時，FB沒有選擇自己成立一個VR硬體開發部門，而是收購Oculus並與三星合作。將軟體交給軟體，硬體交給硬體。

Google於2014年底推出Nexus Player，這是首款官方版的Android TV機上盒，但今年4月已從Google Store下架。台灣甚至還沒有正式上架，就已經向市場說再見。Nexus Player由ASUS代工，再掛上Google 品牌。委託代工的情況下，可能會產生一些問題，那就是：「外行領導內行」。有過乙方PM經驗的人，普遍都有一個想法：「付錢是老大，你想怎麼做就怎麼做吧。」由軟體專長的Google來領導硬體專長的ASUS，開發出來的商品可能不容易與Apple TV, Roku等機上盒相抗衡。

這樣的狀況不能說誰對誰錯，畢竟要乙方洞悉甲方的市場狀況、策略並了解老闆想法，真的不是很容易。所以不論是產品問題，還是行銷方針出錯，總之Nexus Player下台一鞠躬了。Android TV仍然是市面上各款機上盒愛用的系統選擇。雖然系統接受度高，但這就如同Android OS具有巨大的手機市場占有率，Google的官方手機卻永遠不會是用戶的第一選擇。也就是本文開始提到的：「讓軟體交給軟體，硬體交給硬體。」

同樣是自有品牌的Google Chromecast倒是獲得相當大的成功，不單是Chromecast硬體本身賣得不錯，Google Cast更受到硬體商的肯定。例如：Vizio等電視商選擇將Google Cast 置入於電視中，主要就是看上它們的串流能力夠熱門，操作也相當簡潔。除了大陸視頻，幾乎國內外具有知名度的串流影音、音樂都支援Google Cast，例如國際的Netflix, NBA, MLB, TED,Sporify等，台灣的myVideo, Catchplay, KKBOX等。       

在串流影音的推波助瀾下，雖然還沒有直接對Cable產生巨量的退租效應，但推升了機上盒的銷售熱銷。Android TV不會因為Nexus Player的下架而錯過進入家戶的機會。Google在移動時代已經落後如Facebook、Line等社群、通訊APP，家戶時代可不容再次錯過。特別是重量級的串流影音業者，都有志一同要把自家串流影音廣撒在不同家戶用的硬體裝置。

MIC產業研究報告指出中國三大線上影視平台-愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻在經營策略上有三個共通點：

1.      跨足硬體設備，包括手機、電視、機上盒及虛擬實境(VR)等設備

2.      推行邊看邊買行銷策略，即中國大陸市場所稱之「視頻電商」，將影視中的內容具體商品化

3.      成立影視公司，向上延伸至內容製作的產出

Google想來非常希望第一項中所談到的硬體設備都能搭載Android TV。在Google 2016的I/O開發者大會上，Google與小米一同發表Mi Box，搭載Android TV 6並且支援Google Cast。這次雖然還是找了其他開發商，但不同的是：「Google讓小米進軍美國機上盒市場，而不是他們自己掛上Google的品牌再度叩關。」小米具有高度競爭力的高規格低成本開發優勢，Google把硬體專業讓給了小米，Google只扮演好Android TV的系統角色，並且貢獻美國市場的行銷經驗。

不過值得觀察的是，小米盒子選擇正面迎戰西方市場，搭載的不是華語內容的串流影音，而是Netflix, Hulu等美國知名影音APP。此舉將與Roku, Apple TV, Amazon Fire TV等一線品牌直接競爭，或許是因為2015年美國機上盒銷售量約達1,500萬台，遠高於中國的1,213萬台的市場大餅太有吸引力所致。

不確定美國究竟有多少華人想看華語內容，但可以確定的是：「移民永遠都會想要自己祖國的東西。」例如筆者曾旅居澳洲，當時看到華人區商店貼著大大的廣告標語：「大同電鍋缺貨中! 」所以華語水貨機上盒想必也流竄美國各個角落。然而有嗅到當地華人市場的樂視，已在當地推出樂視盒子U3，依照當地的連線環境設計，確保觀看熱門華語內容不會Buffering。

看片不會卡卡又有高達10萬部以上的海量華語內容，美國的華人想必趨之若鶩。2015年12月，樂視盒子的第一次邀請註冊活動，3天註冊量便達3萬人，庫存24小時內搶購一空。2016年4月的超級電視生態季，6天便銷售25,000台。雖然比起美國1,500萬的市場佔比小上許多，但也是一個小而美又忠誠的藍海市場。今年8月，Google與小米的Mi Box能否一反Nexus Player的銷售成績，值得繼續觀察兩家頂尖企業所產生的化學效應。
 

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