文/韓璐

121年的上海家化正在發力年輕人羣。

3月23日，上海家化舉行2019年的品牌盛典，核心主題爲“潮前·非凡”，點明瞭百年企業的潮人心。

早在兩年前，上海家化升級並優化品牌矩陣，逐步明確旗下10個自有品牌、5個合資與獨家授權品牌的差異化發展戰略，2018年，更是定下了高端化、年輕化、細分化的品牌戰略。目前，家化旗下的產品線從個人護理到美妝護膚、家居護理，橫跨三大品類：佰草集、湯美星、雙妹順應高端化趨勢，美加淨、六神持續年輕化，高夫、啓初、玉澤、家安則滿足細分化需求。

2018年，上海家化計劃順應“國潮風”推出一系列跨界合作，如六神推出花露水風味雞尾酒，美加淨推出大白兔奶糖味脣膏，120歲的雙妹聯合服飾潮牌驚豔亮相紐約時裝週等。在自有品牌發展的基礎上，公司也收購湯美星開啓了全球化佈局，並獲得美國Church & Dwight大陸獨家授權經營。”

圖片來源：家化官網

上海家化董事長、CEO張東方表示，家化高端品牌的佔比已從50%上升到56%，增長率是28%，線下銷售的網點已經增加到30萬個，電商領域的增長尤爲突出，已佔到29%。

“我們堅持原有流量運營的同時，嘗試一些新流量方式，比如明星產品、網紅產品、跨界合作的突破，對整個淘系平臺的未來表現，期待很大。”上海家化董事會祕書韓敏表示。

圖片來源：家化提供

產品+渠道雙管齊下，家化業績回升，2018年，公司實現營業收入71.37億元，同比增長10%；實現淨利潤5.4億元，同比增長38.6%；今年的營收表現中，個人護理實現營收45.41億元，美容護膚實現營收23.55億元，家居護理實現營收2.33億元。

其中，佰草集是草本概念第一品牌；六神是個人護理前三；美加淨是手霜第一；高夫是男士護膚領域最早的國貨品牌；啓初是嬰童護膚的國貨第一；家安是家電清潔第一品牌；玉澤是皮膚科學護膚增長最快的一個品牌；湯美星具有英國50年的嬰童品牌；艾禾美具有美國180年的品牌；碧緹絲是全球第一的幹髮香波；芳芯是英國女性護理產品。

圖片來源：家化官網

張東方說，2019年將是上海家化的產品年，將建設六大研究院，確保研發實力，“我們從基礎科學研究做起，向四大品類還有應用科學進發，每年會將近有700個新產品，獲專利的有50—60個，其中發明專利就有15—20項。”

具體產品方面，美容護膚品品類依舊是重中之重。佰草集將會全新升級，啓動新的品牌口號——“佰草集，集時光之美”，佰草集“新七白凍乾麪膜”和全新升級的“太極日月精華”，有望在2019年以重點資源投入、整合營銷打造成爆款。

2018年，美加淨推出的大白兔奶糖味潤脣膏已俘獲不少年輕人，2019年則會嘗試新的IP合作，並推出植物潔面系列產品；皮膚科學護理品牌玉澤則透露，將進一步落地“醫研共創”的創新模式，針對國人油痘肌膚問題與華山醫院開展合作研究，升級“清痘”系列產品。

無論在個人護理或母嬰品類，上海家化正變得越來越潮。