體育大生意第1750期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺

　　文|郭福瑞

　　體育大生意記者

　　3月23日晚上，鏖戰5場後，本賽季WCBA聯賽冠軍歸屬終於呈現在觀衆面前，坐擁主場之利的東莞新彤盛女籃以97-81的比分（大比分3-2）擊敗八一女籃，歷史首次問鼎聯賽之巔，她們成爲聯賽成立以來，第六支奪得過冠軍的球隊，此前五支分別是八一、遼寧、沈部、山西和北京。廣東女籃陣中有着“女版奧尼爾”之稱的20歲小將李月汝憑藉出色表現獲得總決賽MVP。

　　實際上，在兩年前的天津全運會上，以這支俱樂部爲班底的廣東女籃也是擊敗了曾經9次奪得全運會冠軍、全運會上八連冠的解放軍女籃，建隊六十餘年來首奪全運會冠軍，完成歷史性突破。

　　廣東女籃奪得天津全運會冠軍

　　廣東女籃的成功歸功於長期投入，據瞭解，廣東女籃是聯賽中投入力度排在前列的球隊之一，且職業化程度較高。同時她們也是聯賽中最注重青訓的球隊之一，總決賽中表現出色的楊力維、李月汝、黃思靜等主力球員都源自於俱樂部自身培養，雖然她們是95後球員，但早已在國家隊和聯賽征戰多年，身經百戰，經驗豐富。憑藉着這股強勁的青春風暴，廣東女籃將冠軍收入囊中。

　　仔細回味總決賽過程，意氣風發的廣東女籃碰上兵強馬壯的八一女籃，雙方聯袂奉獻上的對決令人拍手叫絕，比賽競技內容、激烈程度之高似乎絲毫不亞於男籃比賽。WCBA總決賽已經多年沒有進行到需要“搶五”來決出冠軍的情況，而今年以這樣一組懸念迭生、精彩絕倫的系列賽爲聯賽收官，這既是對本賽季聯賽工作的完美總結，也預示着女籃聯賽蒸蒸日上的良好勢頭。

　　這種勢頭不僅源自競技領域，本賽季女籃聯賽的運營工作也可圈可點，呈現出諸多積極變化：聯賽擴軍至18支球隊，規模超越WNBA成爲全球最大；媒體直播聯盟進一步擴大，聯賽關注度顯著提升；金隅集團等諸多贊助商參與進來……在聯賽結束之際，我們不妨細細總結。

　　如果向一些熟知女籃情況的人士問起，本賽季女籃聯賽最大的變化是什麼？肯定有不少人都會談起關注度。的確，直播多了，主流媒體報道多了，球迷對女籃的關注度提升了，這些是本賽季WCBA聯賽最爲直觀的變化。剛剛結束的這場WCBA總決賽搶五大戰甚至出現一片難求的場面，原本120元和380元的球票被炒至了1000元左右，翻了數倍。這種積極的變化一定程度上也是聯賽運營策略的成功。

　　本賽季，WCBA聯賽擺脫了上賽季由中國籃協自主運營的模式，速鷹體育在賽季開始前與中國籃協簽約5年，成爲聯賽的獨家運營機構，而中國籃協則是繼續擔任主辦單位，並保留競賽管理權。速鷹體育接手後，首個突破的方向便是聯賽的宣傳推廣。

　　體育大生意專訪速鷹體育總經理何長江

　　“好的比賽，如果不把它宣傳出去，那就是閉門造車。”速鷹體育總經理何長江表示，宣傳推廣工作不到位，聯賽的價值就難以得到釋放。並且，WCBA聯賽雖然成立多年，但品牌並未得到良好的樹立，如果想尋求改進，增加媒體曝光，加強推廣是聯賽發展的必由之路。

　　實際上，在速鷹接手前一個賽季，WCBA聯賽已經着手推動此事，與國內最具影響力的體育網絡平臺一道組建了“WCBA聯賽官方直播平臺合作聯盟”。本賽季，這個聯盟在原有基礎上繼續擴大，包括了央視體育頻道、今日頭條、中國體育等在內的十餘家媒體平臺，形成了以CCTV5爲核心，外加地方電視臺和互聯網直播平臺的“三位一體”賽事直播體系。

　　WCBA聯賽直播聯盟

　　據何長江介紹，截止到3月18日，也就是總決賽第三場，本賽季央視直播場次共計22場；地方電視臺直播68場；網絡直播方面，央視體育客戶端直播14場、騰訊體育29場，新浪體育、搜狐體育、今日頭條、中國體育、PP體育等11家新媒體平臺構成的官方直播聯盟直播近500場，同時，俱樂部所在地方網絡直播120場。

　　由於總決賽打滿5場，直播場地數量相應有所提高，其中CCTV5直播場次達到24場，此外還有一場錄播。相對於上個賽季，WCBA在全國性電視平臺的曝光次數明顯提升。

　　“ 我們還健全了官方微博、微信公衆號、頭條號、抖音平臺等移動新媒體傳播，再加上當地俱樂部與當地報紙、電視臺、網站等媒體的聯動宣傳，新浪、搜狐、騰訊、新華社的專題報道推廣，我們實現了全方位的聯賽宣傳。”何長江表示，速鷹體育傾注了大量的資金和資源來完成本賽季聯賽的宣傳推廣工作，未來他們將繼續堅持這一方向，並逐步完善聯賽的宣傳體系。

　　此外，速鷹體育也在爲下賽季醞釀其他推廣聯賽的方式。何長江表示，他們計劃通過抓重點，以點帶面的方式來深入宣傳聯賽。“我們計劃給成績出色、國家隊球員較多的球隊更多媒體曝光機會，讓更多的球迷了解她們，由她們作爲引導者，進而帶動WCBA聯賽發展。”

　　總決賽MVP李月汝

　　同時，聯賽也有推出“造星計劃”的打算，志在挖掘一批具有高尚品質、高超球技特點，能夠傳遞出正能量的球星，來推動WCBA品牌提升。實際上，WCBA聯賽中目前已經存在一批頗具實力的明星球員，近期也有消息傳出，八一隊孫夢然將與WNBA亞特蘭大夢想隊簽訂一份訓練營合同，新疆隊新星韓旭將參加WNBA選秀，本土聯賽培養出的球星嘗試登陸世界上競技水平最高的聯賽WNBA，這體現了WCBA聯賽的價值，同時對於聯賽品牌形象提升也是一大利好消息。

　　本賽季WCBA聯賽的另外一大突破在於商務開發層面。相比上賽季的兩家（官方合作伙伴李寧、官方供應商怡寶），本賽季WCBA贊助商數量增至七席，分爲四個層級，最高層級官方戰略合作伙伴是北京金隅集團；次一級官方合作伙伴是匹克體育；第三級官方贊助商是愛運動；第四級別的官方供應商則有摩騰、金陵體育、冰川時代和閃光點。據體育大生意此前瞭解，金隅集團與WCBA聯賽的合作是長期的，並且投入並不低，這也體現出金隅集團作爲國企的使命感和社會責任感。

　　本賽季WCBA聯賽贊助體系

　　相比於CBA聯賽商務開發已經步入十億時代，WCBA的商務開發仍在摸索階段，實際上，縱觀世界，女籃商務開發難長期以來一直存在的問題，業界流傳着“女籃做成績，男籃做市場”的說法。不過在何長江看來，WCBA聯賽的前景仍然是十分樂觀的，“按照現在的大環境來說，體育賽事的招商確實比較困難，但我覺得WCBA的前景是很好的，聯賽是充滿正能量的，並且傳遞着女性獨特的魅力，未來會有很好的前景。”

　　實際上，得益於本賽季聯賽媒體關注度的提升，以李月汝爲代表的諸多球星不斷崛起，聯賽的價值正在處於向上攀升的態勢中，這也釋放出一個積極的信號，在這個承前啓後的賽季，WCBA聯賽品牌重塑工作效果初現，小獲成功。未來，我們也期待女籃聯賽能夠越做越好，向着“世界第一大女籃聯賽”的遠景目標邁進。

　　注：本文所用圖片來自網絡