大家健康杂志 2017.09.  采访整理／林洁如

网路直播是近年兴起的新行业，

把小萤幕当大舞台，直播主靠著粉丝打赏送礼来赚取收入，

人气高的网路红人甚至可以月入百万元。

不少直播主为了吸引更多粉丝打赏，自创独特的分级制度，

让粉丝甘愿一掷千金，在网路上当大爷。

到底花钱打赏直播主的人，心里都在想什么呢？

 

     今年初一场「17直播」的春酒，竟有人豪掷百万打赏喜爱的直播主，只为了让心目中的女神夺得冠军，获得保时捷，即便打赏金额早就远远超过保时捷的金额也在所不惜。戏剧化的情节活生生上演在台湾现实社会，令广大的小资族啧啧称奇。各国也不时传出有孩童打赏直播主，花光父母血汗钱的案例；大陆甚至有女子违法挪用巨额公款刷礼物打赏，只为吸引直播主注意。

 

由此看来，不论是身心尚未发展成熟的儿童、青少年，或是早经世事、经济独立的成年人，都可能为了打赏直播主而花费过多金钱。这样的现象，在许多人眼中非常荒谬且无法理解，究竟观看直播而打赏的人，心里到底在想什么？打赏直播主又满足了他们哪些需求？

 

打赏就会获得关注

分级门槛激化打赏竞赛

在直播间里，只要打赏便会出现各式各样的效果，甚至打赏金额高的人，只要一进入直播间便会有独特的声光效果，直播主也会热情打招呼、殷勤感谢。直播平台固定的排行榜，更是明白依据打赏金额将粉丝排名，每个人都可以清楚看见谁是打赏最多的人。许多在现实世界中影响力没那么大的人，发现只要打赏，就可以获得强烈的关注，甚至还可能让直播主为了自己做出某些行为，便容易沉溺于这种感觉。

 

加上现今直播经济愈见成熟，直播主也愈来愈懂得经营粉丝，许多直播主甚至设立Line群组，只有打赏超过某个金额的人才能加入群组，与直播主随时在Line里聊天，甚至举办群聚，可以跟直播主一起面对面聚餐。这样的分级门槛机制，更容易激起粉丝打赏的欲望。……完整内容，请继续阅读《大家健康杂志》363期

 

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*本文出自《大家健康杂志》106年9月号，更多精彩内文，请见【大家健康杂志官方网站】

 

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