中国有市县3185个，其中地级市294个、县级市367个，在这数以千计的城市当中，按最新城市综合实力分级排名，一线城市是上北深广4个，新一线城市15个，二线城市30个，这些城市几乎占据了各省区的绝大多数资源，而数量最多的三四线以下的小城市想要发展，只能另辟蹊径。

一个超级IP带火一座城，城市要发展，就得塑形象做传播，吸引人才流、投资流和消费流，熊本熊的成功案例说明在这个碎片化信息密集恐惧症蔓延的时代，城市IP塑造已成为城市形象打造与营销传播的不二法门。

中国是有著五千年文明史的古国，可以说每个城市下面都埋藏著千尺深的文化积淀，每个城市都是有著自己鲜明的文化符号。而「城市超级IP孵化」的重要使命就是将这些城市的独特印记挖掘出来，并结合互联网思维、网红经济、超级IP等热点，赋予这些城市全新的发展模式和城市形象，为城市的创新发展注入全新的动力。

一、城市超级IP是什么？

IP是互联网时代的产物，是Intellectual Property的缩写，字面粗译为「知识产权」，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。它的特征是能创造超级吸引力，在多个平台上获得流量，是具有人格化的可传递的精神消费品。

结合IP的特征，我们给城市超级IP赋予一个定义：它是对城市精气神特色凝练而创造出的一个符号化个性化的具体形象，它具有广泛的吸引力和传播性，能快速聚集人气和提高城市认知度。

以熊本熊为例，熊本县本是一个文不见经传的弹丸之地，更是个传统的「农业大县」，为了发展经济，熊本县创造了熊本熊这个形象的吉祥物，塑造出一个「憨态可掬，抹著腮红，经常用手捂嘴，笨笨的抬脚」的黑熊形象，从而将熊本县的名气快速引爆，从一个贫穷落后的农业县变身成为国际知名旅游胜地，产生了巨大的经济效益。

在分析了熊本熊案例之后，老妖认为，一个成功的城市IP应该具备一些以下特征：

1 独特性

独特性是超级IP的立足之本，其遵循的是差异化原则。即城市IP应该是城市最具特征性的元素的凝练，是具有唯一性和排他性的，每一个城市IP都是具有强烈的独特性的，要记住，「只有第一个吃螃蟹的人才会被人们记住」。

2 娱乐性

「无趣」足以杀死一个IP，没有娱乐精神的IP都将昙花一现。因此，城市IP应该避免过去城市宣传中一贯的严肃呆板，因为当前可以说是一个娱乐飞速发展的时代，从各种综艺节目的火爆程度上就可见一斑，所以城市IP想要获得更高的关注度和吸引力，普罗大众喜闻乐见的娱乐性是必不可少的。

3 内容可塑性

城市IP还需要打造一个有著良好的故事延展性的基础架构，能衍生出大量的周边产品和关联起产业。例如，同样是熊猫的IP，成都只是简单地作为大熊猫的繁育基地，缺乏对超级IP的深度延展利用，导致世人只知有大熊猫，而大熊猫和成都及其相关产业的关联度则失于弱化。

而在美国的好莱坞，一部《功夫熊猫》，将熊猫融入功夫、武侠等元素，获得了巨大的成功，其衍生品的销售额达几十亿元，利用熊猫的IP延展出了丰富的内容和关联产品，取得了巨大的成功，这就是IP的巨大效益。

二、该如何孵化城市超级IP？

城市超级IP并不能直接带来显著的经济效益，它的最终作用是在软实力上塑造城市形象，帮助城市获得知名度和美誉度，从而帮助城市吸引人才、投资和消费，在硬实力上推动城市产业经济的发展。

所以，城市超级IP孵化的核心思路是对城市精气神凝练出一个「魂」，对这个「魂」进行时代化的加工与形象化设计，然后借助互联网的渠道将其传播出去，实现引爆，继而快速吸引外部人流和人气的进入，让外面的人来本地进行旅游、消费、投资，最终带动本地产业的全面发展。

1 塑造城市IP引爆点

所有的网红经济最初都是依靠引爆一个点来实现快速引流。超级城市IP孵化最重要的环节也是要打造爆点，在当地基本的旅游功能都已具备的前提下，需要借助某种力量来引爆关注。这种引爆的力量可能是主题（比如一次活动），也可能是故事（比如系列的动漫），也可能是形象（比如熊本熊），也可能是它们的复合功效。

同时城市IP的引爆需要持续性，这往往来自城市自身取之不尽用之不竭的传统文化，比如历史名人，比如传统民俗，这些东西是一代一代重述、转化、传承下来的，只是需要找到一种新的表现方式，就是引爆。

2 活化城市IP，建立粉丝社群

通过一系列营销事件策划和日常运营让IP活起来，赋予IP形象特殊的人物化标识，包括通过生活化、场景化、体验化、互动化手段，让其持续不断地曝光在大众面前，抢占消费者心智。包括网路直播、赛事活动、综艺活动等等渠道。

任何的IP都需要通过消费者的认可和「买单」才会实现价值的增值和变现，城市IP也不例外。所以城市IP孵化需要充分挖掘对IP所属类型话题具有相当关注度的消费者，通过IP所赋予的独特价值和思想观，来连接与消费者之间的客户关系逻辑，从而获得粉丝和IP追随者，继而发掘粉丝经济，将IP的价值变现。

3 打通上下游，布局衍生品市场

要使城市IP最终转化为可见的实际效益，最重要的一点就是围绕IP开发出一系列产品和带有IP标识的服务，打通IP产业链的上下游，形成IP的全线产品。比如围绕IP形象所开发出的影视、动漫、图书、游戏等衍生品，以及上下游的文创旅游、工艺制品、主题美食等等。

4 IP引爆为先导，联动产业融合发展

最后，不要忘记一点，那就是城市IP孵化的最终目的是要带动地方产业的发展，因此，要著力实现IP对城市产业大局的影响力。如通过塑造具有引爆性的城市超级IP，促进文化旅游的发展，同时大力发展当地文化创意产业，短时间内聚集人气和流量。充分利用文旅IP所获得的关注度和流量，吸引相关产业的项目投资，联动一产、二产、三产的融合发展，真正有效地促进当地经济增长。

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