都說來北歐看以人為本的設計,那麼到底什麼是以人為本
北歐以「以人為本設計理念」出名,服務設計是體現之一,服務設計如果從字面理解會比較形而上學,但很多人其實是參與其中的,只是缺少了一個名字,讓這個設計主題更清晰。服務設計是從全局和系統的角度出發,服務設計的核心是co-creation,共同設計,共同設計的設計核心是人,也就是說服務流程中所涉及到的人或組織都應該參與到服務設計過程中,因為服務中出現的痛點可能是個體引起的,也可能是由不匹配的服務方式或流程所引起的。(@馬平川有一個很清晰的解釋,大家有興趣可以搜搜看)
那麼這個看似龐大的服務設計體系到底如何操作?我們所學的知識體系又如何落地在實際的操作中,讓服務設計理念更高效的作用於服務對象?
項目背景
瑞典是一個中立國家。在2015年的時候,因為國際原因,瑞典迎來了大量的難民,伴隨著的是緊接著而來的社會問題,我參與的項目就是這些社會問題的其中之一:無家可歸。和瑞典住房政策相關,住房難是一個普遍存在的現象(關於瑞典住房政策,感興趣的可以做相關的搜索)。
我所在的城市叫馬爾默,在瑞典南部,因氣候相對溫和,大量難民或移民選擇留在這裡。2015年之後「無家可歸」的問題日益嚴峻。原有服務系統適應不了因移民、難民的陡增而帶來的「無家可歸」人群結構上的快速轉變。怨聲不斷,市政府面臨著巨大的挑戰
改變帶來的痛苦
這些改變看上去只產業需要面臨痛苦,其實一樣發生在公共部門。但是差異是,產業不適應改變,產業流失客戶,產業結束。而公共部門不適應改變,城市居民沒有其他的選擇,城市的居民來承擔痛苦。
項目設計流程(一)Problem Definition
在開始一項設計項目之前,根據項目預算,時間,客戶需求,設計目標等相關因素制定設計項目進度表。這個設計流程的進度表很重要,不僅僅是因為它可以提醒你控制項目進度,你還可以根據實際進度回顧設計過程,理清設計思路。和其他設計流程相似,服務思維第一步是分析服務對象、流程,找到服務的缺口或現有服務存在的問題。(圖)
「無家可歸」和「現有住房」
馬爾默市政府下屬有5個社區服務中心,按照地理位置分布在城市的東,南,西,北,中。這5個社區服務中心是服務窗口,作為服務的起始點,服務中心承當著諮詢,材料收集,信息交流等與最終服務對象直接溝通的角色。服務系統的內容是,幫助「無家可歸」匹配「合適住房」,簡稱matching(匹配)。
設計團隊花3周時間了解「Matching」流程,發現這是一個非常複雜且迷人的過程。在這個匹配的過程中,有很多因多樣需求而產生的不同的用戶體驗歷程(user jounerys)。通過用戶研究我們發現了匹配系統中的很多「坑」(potholes),為了更深入的了解這個服務流程,我們隨即就設計了很多採樣了解方式:大膽猜想問題的解決方式並迅速嘗試,發現最大的問題出現在了系統本身。
服務人群已經產生了轉變,而服務方式並沒有。