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本文作者有多年運營粉絲通的經驗，對於粉絲通的投放優化和效果評估有著獨到的見解，今天就跟大家分享幾條微博粉絲通的投放技巧。

一、適當關閉評論

評論算互動行為嗎？當然算！但粉絲通統計互動行為共有5種，轉發、關注、收藏、點鏈接、贊！也就是說打開評論，一定程度上會分散粉絲的互動行為，從而影響到互動率。這個時候就需要根據情況適度的關閉評論。

1，什麼樣的文案應該關評論：目的在於引導點鏈接的、有騙點擊嫌疑的文案、有負面信息的行業、無傳播力的文案等。

示例：互動率：1.2%-2%，考核APP下載，文案內容簡單直接沒有太大的傳播意義，重點目的在於引導點鏈接，故建議關閉評論狀態。

2，什麼樣的文案應該開評論：文案引導粉絲互動的轉發活動、對粉絲有傳播價值、吃喝玩樂類、廣告主需要收集粉絲反饋信息等。

示例：互動率2.3%-3%，此條微博，僅花費2000餘元，就達到轉發7000餘次，評論2435次，文案中引導粉絲好友需同時完成轉發，蛋糕人人都愛，對粉絲而言具有傳播價值。客戶考核的是傳播，而非點鏈等需求。當然，這種情況就必須開啟評論。

二、APP下載落地頁優化

iOS端直接鏈到APPstore即可，安卓端的情況就較為複雜，可操作和優化的空間比較大。

一般情況下，APP客戶互動率做到1.2%以上，即可滿足大部分客戶成本控制的要求。但在一定情況下轉化效果其實並不理想，這個時候就可以從落地頁上去做優化。

APP落地頁一般分為2種：一是各大應用中心，二是自製的H5頁面。落地頁為各大應用中心，有很大的弊端，除開監測問題，有時候會存在多次跳轉，甚至是需要粉絲先下載其應用中心，這樣花自己的錢幫別人打廣告的雷鋒精神，還是要謹慎。

另一種自己製作移動端的H5頁面，建議投放初期，製作3-5版，通過相同的文案不同的安裝包，去監測各個落地頁的轉化情況，最終選定一版。

也可結合一些時間節點，製作相應的落地頁，配合文案，絕對會有意想不到的效果，例如500彩票網在12月份，結合雙12的時間節點，製作的相關APP下載頁面。轉化效果比常規落地頁提升了150%以上。

三、善於利用推薦賬號

設置計劃的粉絲關係時，系統會默認根據你的賬戶行業信息，給你推薦50個相似賬號，這50個賬號不論從相關性，還是粉絲通活躍度來看，一般都是極其優質的定向，且系統會不定期的對推薦賬號進行更新。

單選推薦賬號，其他條件不限的定向，一直都是測試文案互動率的殺手鐧。

四、說在最後的話

粉絲通作為現在最大的社交品台——微博唯一的一個精準營銷產品，品牌價值傳遞、粉絲經濟和產品溢價均優於市面上其他效果營銷的產品。從運營策略上來說，不論是廣告產品的投放技巧，還是創意的撰寫思路，沒有一層不變的最優方法，要適應「變」的節奏，粉絲通的產品優勢才能揮到極致。

本文作者小狸姐

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