資訊信息流廣告

如今的你靠什麼安身立命？移動互聯網時代，帶來了一個全新的營銷環境，品牌廣告主的有效投放變得愈加困難。

如何在4-6寸的手機屏幕上放置廣告而又不影響用戶體驗？如何吸引、黏住進而影響購買決策？這一切都變得極具挑戰性。

從美國衍生而來的營銷黑馬--信息流廣告，或許給出了一種答案。

信息流廣告（Feeds）最大的優點是，將廣告融入內容，解決了消費者"吃軟不吃硬"的習性，在不破壞固有的用戶體驗下，為品牌提供服務。

與內容緊密結合的信息流廣告有效提升點擊效果

在過度商業化的市場中，用戶對廣告的容忍度日趨降低。加上廣告形態改變有限，越來越容易被用戶識破，往往會在閱讀目標中預先剔除，導致廣告能獲得的注意力大幅下降。而信息流廣告則努力使自己"擬態化"，成為用戶閱讀對象的一部分。它穿插在社交媒體、瀏覽頁面中，幾乎與你能看到的其他內容樣式並無二致，你甚至還能去點贊和評論。同時，信息流廣告也試圖通過興趣等多維定向，給用戶提供價值。

信息流廣告的這些特點，為廣告投放帶來"隨風潛入夜，潤物細無聲"的效果，也因此獲得了Facebook、Twitter等國外社交一哥的青睞。研究機構BIA/Kelsey預測，2017年美國社交廣告市場規模為110億美元，40%為信息流廣告。從國外"引進"到國內，信息流廣告根據移動廣告複雜的投放環境，以及用戶個性化擬人化的閱讀需求，更是呈現出多樣化的本地化發展。

其中所衍生出的"資訊信息流廣告"，把廣告融入資訊，是信息流在形式的延展。以國內領先的移動媒體平台騰訊為例，在將信息流引入微信、QQ空間收穫不凡成效後，又進一步將信息流拓展到新聞和視頻客戶端。其資訊信息流廣告兼具原生、社交性，顛覆了傳統banner廣告，突破了廣告屏幕大小的限制，呈現出獨特的效果，具體體現在：

騰訊資訊信息流廣告的三種呈現形式

形式、內容豐富。騰訊資訊信息流廣告將聚焦了用戶消費的資訊和移動營銷的新型廣告手段結合，並以豐富的展現形式滿足品牌不同的創意，主要包含原生信息流廣告、信息流大圖廣告以及信息流視頻廣告，三種不同的展現形式滿足了品牌對於內容、圖片和視頻的傳播需求，同時，點擊信息之後呈現的文章、H5、 Minisite等外鏈形式，為品牌提供了個性化的營銷空間，讓品牌高效曝光加深受眾記憶的同時，實現了銷售轉化和品牌影響力的提升。

跨平台投放。除了廣告形式的豐富性，騰訊的資訊信息流廣告還特別打通了騰訊新聞客戶端和騰訊視頻客戶端兩大移動平台。不僅坐擁海量用戶--騰訊新聞APP日活躍用戶2.5億，視頻APP的月覆蓋用戶也達1.7億以上，同時數據具有天然去重屬性，實現了覆蓋最大化和跨屏頻控，有助於全方位的品牌曝光和高性價比的投放；在內容方面，騰訊新聞和騰訊視頻的優質獨家資源，均成為騰訊資訊信息流廣告效果的強有力保證。

精準營銷。網路廣告機構Marin Software提供數據稱，移動端信息流廣告的點擊率要比PC端高出187%，而點擊成本卻低了22%。除將品牌信息與媒介信息融為一體的原生性外，基於精準的大數據是高點擊率的核心保障。騰訊智慧數據在精準性上更為突出，其"標籤化、動態化、多元化、開放性和安全性"的屬性，能夠通過數據標籤的組合和解讀幫助品牌重塑真實而清晰的用戶畫像，還能通過數據分析找到用戶的狀態、了解用戶的喜好、洞察用戶的心理，進而助力品牌與對的人用對的內容溝通。

未來，以人為中心，基於媒體的品牌內容將是品牌的最佳選擇，在品牌需求之下，包括資訊信息流廣告在內的信息流廣告或將不斷出現更多的創新玩法，在時間維度和空間維度上不斷精準、助力品牌營銷。