春深夏初，氣候宜人，恰逢出遊好時節。在五一小長假即將來臨之際，途牛旅遊網對外發布《2019五一小長假出遊趨勢報告》（以下稱《報告》），基於途牛截至4月21日的預訂數據，對今年五一小長假旅遊市場消費趨勢進行分析。

《報告顯示》，自五一假期“迴歸”後，五一旅遊市場升溫顯著，遊客整體出遊意願加強。出境遊泰國獨佔鰲頭，也有不少用戶嚮往南半球的宜人秋色；國內遊西部地區漸迎最佳旅遊季，雲南、甘肅、青海等方向熱度提升；周邊遊自駕成風尚，博物館、紅色景區人氣高。

假期“迴歸”刺激出遊需求增長  “五四青年節”拉動青年人出遊熱情

五一由原定的放假1天調整爲連休4天，使得用戶出遊熱情空前高漲。途牛旅遊網監測數據顯示，自3月22日假期延長消息公佈後，途牛五一團期的旅遊產品諮詢量、預訂量增長迅速。

五一假期“迴歸”後，各類“拼假攻略”便開始在網上大行其道，這讓不少年假充足的消費者有了更多選擇。一部分人打算4月29日、4月30日請兩天年休假湊成6天長假，更“任性”的用戶則選擇4月28日至30日以及5月5日請4天年休假，“喜提”9天豪華長假。從途牛截至目前的預訂情況看，五一團期出遊天數5-6天的人次佔比爲24%，7天及以上的佔比達27%，五一“拼假”旅遊、休閒度假成爲多數消費者的選擇。

從客源地來看，北京、上海、南京、天津、深圳、廣州、杭州、武漢、蘇州、成都等一二線城市消費者出遊熱情最爲高漲。與此同時，三四線城市用戶出遊活力得到釋放，南通、溫州、昆明、鎮江、南昌、呼和浩特、徐州、揚州、珠海、嘉興（依據第一財經•新一線城市研究所《2018中國城市商業魅力排行榜》三四線城市劃分）等客源地出遊人次增長迅猛。

從用戶年齡段劃分來看，今年五一小長假和五四青年節完美銜接，80後、90後擔當五一旅遊市場的主力軍，合計佔比64%；同時，隨着畢業季的臨近，95後大學畢業生羣體整體出遊人次上升顯著，成爲今年五一旅遊市場的生力軍。在出遊主題上，不少青年人青睞通過一場紅色之旅追憶往昔崢嶸歲月。

從用戶性別劃分來看，五一小長假團期，女性用戶人次佔比較男性高出18個百分點，同時女性也是五一旅遊市場的“消費擔當”，人均旅遊產品消費金額高出男性10%。

出境遊泰國、日本人氣依舊   南半球賞秋、海島婚拍成爆款

“拼假遊”的火爆使得今年五一團期出境遊產品走俏。途牛旅遊網監測數據顯示，從截至目前五一旅遊產品預訂人次佔比來看，在五一假期出遊的用戶中，選擇出境遊的佔40%。

整體來看，出境短線目的地仍是出境遊客戶的主流選擇，泰國、日本、新加坡、越南、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、柬埔寨、緬甸、文萊位列“出境短線熱門目的地TOP10”榜單。其中，憑藉簽證便利、交通便捷、消費性價比高等優勢，泰國延續了常年的高人氣，在“五一檔”再次拔得頭籌。除泰國之外，雖然日本櫻花季已臨近尾聲，但是東京、名古屋、長崎、京都、北海道等地芝櫻盛放、紫藤花開，可以邂逅別樣浪漫的花期。此外，隨着緬甸對中國遊客實行落地籤政策、2019“中國—老撾旅遊年”以及2019“中國—柬埔寨文化旅遊年”的舉辦，緬甸、老撾、柬埔寨等目的地五一熱度提升顯著。

出境長線方向，最熱門的目的地前十名包括意大利、法國、瑞士、德國、俄羅斯、阿聯酋、澳大利亞、奧地利、土耳其、新西蘭。5月的南半球正值金秋，紅色的楓葉落滿了山坡，金燦燦的落木宛若一幅暖色油畫。受“2019中新旅遊年“的利好，五一團期新西蘭旅遊熱度提升迅速，皇后鎮、但尼丁、庫克山等均爲熱門目的地。此外，消費升級中，人們的旅遊需求不斷深入，省心、省力又富有個性的出境定製遊日益流行，阿聯酋、澳大利亞、法國、英國、意大利等目的地均是出境長線定製遊的熱門選擇。

五一期間，境外海島也將迎來更多遊客，普吉島、巴釐島、馬爾代夫、蘇梅島、塞班、毛里求斯、長灘島、沙巴島等海島目的地備受追捧。同時，“中國—太平洋島國旅遊年”的開幕使得斐濟、大溪地等南太平洋海島目的地的魅力開始被更多人發現。值得一提的是，隨着520蜜月季的臨近，海島遊市場掀起婚拍熱潮，途牛“馬爾代夫阿雅達島Ayada婚紗旅拍半日遊”、“泰國普吉島婚紗旅拍5晚6日遊”等產品受到不少準新人的追捧。

國內長線西部地區漸迎最佳旅遊季   新列車運行圖助推高鐵遊熱度

五一期間，國內大部分旅遊目的地開始進入最佳出遊期。截至目前，通過途牛預訂五一團期國內長線遊的出遊人次佔出遊總人次37%。海南、雲南、福建、華東連線、廣東、陝西、西北連線、華北連線、湖南、山東等方向人氣較高。其中，氣候宜人、風光旖旎的海南保持了一貫的熱度，三亞、海口融融的陽光，廣袤的椰林吸引着衆多遊客前去度假。

西部地區漸迎最佳旅遊季。5月的雲南春意盎然、百花爭豔、綠草如茵，麗江、大理、昆明將迎來大批客流。值得一提的是，隨着香格里拉傳統賽馬節的臨近，不少遊客打算在這個春天前往美麗的香格里拉參與一場草原盛會，徒步、行攝、觀鳥、自駕等戶外活動頗受遊客青睞。

同時，5月大西北遼闊的馬蘭花大草原上一簇簇馬蘭草染綠了茫茫戈壁，鳴沙山月牙泉的落日將沙海染成金色，水天一色的青海湖如詩如畫。不少用戶預訂“青海湖-茶卡-敦煌莫高窟-陽關-嘉峪關-七彩丹霞雙飛8日遊”、“蘭州-青海湖-茶卡鹽湖-張掖-莫高窟-鳴沙山雙飛8日遊”等西北連線遊產品。

今年五一，“擴容”的不僅有假期天數，還有高鐵出遊半徑。從4月10日起，全國鐵路實施新的列車運行圖，北京至青島、北京至蘭州等動車組列車的運行時間將進一步縮短。同時，各地鐵路部門還在部分大中城市和張家界、武夷山、桂林、敦煌等旅遊城市間安排開行直通旅遊列車，使得今年高鐵出遊半徑進一步擴大，北京、張家界、西安、蘭州、桂林等目的地高鐵遊熱度增長顯著，途牛“長沙-張家界-天門山-玻璃棧道-玻璃橋-鳳凰古城高鐵6日遊”、“蘭州-青海湖-茶卡鹽湖-祁連-張掖丹霞-嘉峪關-敦煌雙高7日遊”等中長線高鐵遊產品預訂火爆。

周邊遊青睞自駕領略自然風光  博物館、紅色革命舊址熱度高

由於近期小長假較爲密集，對於清明期間已經中長線出遊以及不拼假的用戶而言，五一週邊遊無疑是最好的選擇。從截至目前周邊遊預訂情況來看，2天的行程最受歡迎，訂單佔比達52%。從訂單客羣構成來看，親子家庭佔四成，親子游、爸媽遊等主題較爲熱門。

與清明相較，五一期間天氣更加溫暖舒適，使得周邊遊主題更爲多樣化，踏青賞花、登山徒步、鄉村採摘、親子樂園、民俗古鎮、美味尋鮮等出遊主題比較熱門。出遊方式方面，多數用戶樂於選擇自駕領略周邊自然風光，上海、黃山、南京、桂林、北京、石家莊、珠海、廣州、麗江、青島均是周邊自駕熱門城市，“上海迪士尼樂園自駕2日遊”、“廣州長隆2天1晚自由行”、“北京-古北水鎮中高端精品度假酒店2-3日自駕遊”、“雲南-大理江湖驛棧全海景精品主題客棧2-4日觀光自駕遊”等產品十分熱銷。

近日國家發改委發出通知，以“五一”、暑期、“十一”等遊客集中時間段爲重要節點更大範圍推進重點國有景區門票降價，使得周邊景區熱度提升顯著。《報告》發佈的“五一週邊景區熱度TOP5”榜單顯示，華南方向，大小洞天、鼓浪嶼、亞龍灣熱帶天堂森林公園、環島路、蜈支洲島等景點較爲熱門；華東方向，遊客偏愛西湖、烏鎮、玉佛寺、上海迪士尼樂園、中山陵等景點；華北方向，熱門景點包括故宮、八達嶺長城、頤和園、天壇、雲岡石窟等；西部方向，麗江古城、大理古城、洱海、秦始皇帝陵兵馬俑博物院、玉龍雪山等景點人氣高居不下。

隨着人們文化旅遊需求的深入，博物館、文化展館等兼具旅遊和歷史文化雙重內涵的景區成爲遊客熱門打卡地。途牛旅遊網監測數據顯示，故宮博物院、秦始皇帝陵兵馬俑博物院、南京博物院、河南博物館等景點熱度高漲，4月10日重新開放的國家博物館五一期間也將人氣爆棚。

此外，隨着五四青年節的臨近，不少90後青年期盼前往天安門廣場、毛澤東故居、中山陵、遵義會議會址、延安革命紀念館等革命舊址追憶紅色歷史足跡。