記者 | 馬越

　　諮詢行業的巨頭埃森哲，在進軍廣告營銷領域的過程中，又拿下一城——知名創意熱店Droga5被這家公司收購。

　　詳細的交易條款並未在公告中披露，但埃森哲互動（Accenture Interactive）表示這是在過去10年曆史中最大的一筆收購。

　　作爲協議的一部分，埃森哲購買了之前由媒體控股公司Endeavor持有的Droga5的49%的股份。

　　Droga5創立於2006年的紐約，在倫敦也設有分支機構。作爲獨立的創意熱店，Droga5在業界十分知名，大客戶包括谷歌、HBO、IHOP、《紐約時報》和Under Armour等品牌。早在2017年，Droga5的收入就超過了2億美元。

　　這家創意代理商最近最爲知名的廣告案例，

　　是《紐約時報》10年來的第一個品牌廣告——以真相爲主題，宣揚媒體精神

　　。

　　《紐約時報》以真相爲主題的系列廣告戰役

　　以諮詢業務而知名的埃森哲，近年來因爲頻繁收購，而被視作廣告營銷行業的跨行業競爭者。在2018年9月公佈的財報中，它旗下的數字化營銷諮詢機構埃森哲互動表現不錯，2017財年獲得了65億美元年淨收入，有20%的增長。

　　埃森哲互動在2017年贏得了幾個大客戶——比如瑪莎拉蒂、麗笙酒店集團、萬豪酒店等等。埃森哲互動主要負責客戶的全球數字化體驗，包括廣告創意、品牌戰略、線上數字體驗、數據分析及傳播。

　　在過去一年中，埃森哲在廣告營銷領域的胃口持續擴張。營銷行業諮詢公司勝三（R3）發佈的一份2018年全球廣告行業收併購報告顯示，2018年以來，埃森哲在全球範圍內，花費12.32億美元收購了一系列中型代理商，如中國的夥傳播、德國的Kolle Rebbe、designaffairs、巴西的New Content等11家廣告代理公司。

　　之所以收購Droga5，還在於即將走過第10個年頭的埃森哲互動，不僅要在數字營銷、數據分析上發力，還想在創意領域有所佈局。

　　埃森哲互動的CEO Brian Whipple在一份聲明中表示，購買Droga5的決定來自於埃森哲意識到需要“進一步提高品牌的創意標準”。

　　Droga5的創始人David Droga將繼續保留創意主席的職位。