【聽楊姐說】

　　1月18日，映客悄然全量上線了一個功能：泡泡！事實上，就在此前幾天，該公司還推出了一個帶有社交功能的唱歌接龍產品——“麥萌”！

　　這兩個產品的入口都在“附近”-“廣場”裏。

　　這兩款擔負着重大改版任務的功能都是什麼呢——泡泡，這可不是十多年前網易丁磊搞的那個IM泡泡，同學們啊，這顯然也是陌生交友工具，因爲映客的“泡泡”有個最重大的特徵，就是“往左劃”，是你不喜歡的，“往右劃”，是你喜歡的……

　　而“麥萌”呢，則是一個和陌生人一起唱歌的功能。換句話說，就是附近的人可以都接近一個“歌廳”然後大家接龍唱一首歌……當然，你也可以“領唱”！

　　注意，這是繼上次6.0版本發佈之後半年就推出的一次重大升級——此次的7.0全新改版，官方更打出“不止好玩，更給你好看！”的宣言。

　　看來在直播中加入社交還不夠，映客正準備用需求更加剛性的“陌生交友”來進一步加強自己平臺的吸引力！而唱歌，則是一個基於音樂的、用戶基礎最廣的切入點，容易引起共鳴，一起玩的門檻更低！

　　映客全面娛樂社交化

　　注意，如果說直播正在面臨挑戰，那麼直播+陌生人社交，則可能發生意想不到的化學反應，映客7.0版本此次在SNS中，加入了LBS的維度，無疑是一個小小的催化劑。

　　首先，泡泡就是陌生交友！

　　是的，最近一段時期以來，從直播到交友，從交友到互相通過直播見面，邊界越來越模糊！場景除了直播版非誠勿擾，就是在直播中直接找自己喜歡的朋友去認識。而此次映客7.0中的泡泡，還能通過星座、匹配度等標籤，發現身邊有趣的人。女性用戶甚至可以拋出自己定義的話題，讓男性用戶以語音來回答。

　　對於95後這個最大的陌生交友用戶羣體來講，最大的吸引力就是除了自己喜歡的主播外，也能找到自己感興趣的人，這或許是映客對用戶潛意識裏需求的一種釋放和滿足。將喜歡看直播的這部分羣體中更喜歡陌生交友的人篩選出來，引入泡泡，顯然是映客延長用戶在線時長的一個有力手段。

　　圖注：你可以“左劃”“右劃”也可以點每個照片下面的按鈕——左劃或X都表示“不喜歡”，右劃和心形，則都代表“喜歡”，如果他也鐘意你，則你們兩個可以加好友

　　其次，麥萌玩轉“直播+音樂”——以歌會友！

　　麥萌這個產品也比較有意思，進入“我要搶唱”頁面，系統會自動分配六個人進到同一K歌界面，屏幕上會出現兩行歌詞，你會唱就搶麥……如果別人早一步，那就是別人唱。據官方介紹，這個玩法還採用先進的“哼唱識別”技術手段，能第一時間對玩家的聲音進行技術美顏加工。

　　這個產品，其實也是陌生人社交的方向，如果你對某個歌友很佩服或者感興趣，你就可以點他的頭像，關注他、@Ta、私信他……看他的主頁。

　　人以類聚，物以羣分，喜歡同一個歌星的歌，或者喜歡同一個類型的歌的人，共同語言自然勝過旁人。但在這個產品的設計過程中，映客需要不斷積累每個用戶最熟悉的歌曲曲目，來儘量撮合同一個時期、同一類型用戶來進行搶麥。否則，用戶之間就沒法形成“搶”的態勢，樂趣也就大大減少了。

　　第三，直播中加入了動態和標籤——增強型“直播交友”！

　　在7.0版本中，映客在“附近直播”中除了能刷到附近用戶，還增添了動態展示及個人喜好標籤功能，這種設置大大優化了用戶社交需求。顯然，映客是希望用戶在收看主播直播的同時，更可以有“直播交友”的新選擇。

　　瞭解映客的朋友其實都知道，社交屬性是從映客6.0版本就開始大大強化的方向，到了7.0版本，多種玩法重磅升級，還新增表情包玩法、喜好及星座標籤，增添主播與用戶、用戶與用戶之間的互動黏度。

　　是的，映客正在試圖通過各種方式拉進用戶與用戶、用戶和主播之間的距離——如果用戶從“附近”點進去，所能看到的直播界面都能夠讓用戶感覺自己距離這個主播很近，會更有和她/他交流的動力。

　　是的，當直播越來越成爲一種溝通方式的時候，或許只有社交的維度，才能讓直播更具黏性。

　　主播去中心化新人也能佔C位

　　據映客官方介紹，新版本自12月14日正式上線後，觀看直播的用戶佔比有明顯提升，瀏覽附近動態的功能滲透和留存顯著提升，觀看過同城熱榜的用戶留存亦高於其他用戶。

　　不用猜我們也能知道，映客在產品優化的重點仍是社交方向，他們正在不遺餘力地試圖嘗試更多面向年輕用戶的互動玩法，來提升用戶關係的匹配效率和互動交流的頻度、深度。

　　另外在直播變現方式上，映客也正在嘗試從多種維度降低實時在線互動的門檻，挖掘下沉用戶羣體的直播互動和付費場景，開闢新的變現空間。

　　映客還把不少心思放在了首頁界面的框架UI設計上：考慮到未來的手機屏幕，他們還精心設計了在全面屏下將圖像特殊處理爲最舒適的視覺比例；高清頭像，更清晰自然地展現每位主播的原始魅力；微霓虹漸變，獨特而不誇張地塑造品牌符號。

　　映客7.0版本新界面——試圖色彩更加鮮明且具備時尚範兒

　　映客男神頻道人氣主播炎彬第一時間更新了7.0版本並表達出讚賞：“界面UI設計更爲簡潔時尚，視覺體驗很好，非常喜歡泡泡、麥萌、表情包等新鮮玩法；增添的訪客記錄也很好，能第一時間瞭解到自己的動態，方便聯絡新老朋友。”

　　此外，值得注意的是，新版本映客7.0還新增全球熱門榜單和主播省榜！

　　圖爲7.0版本新界面全球熱門榜單上線

　　據悉，此次的全球熱門榜單爲全球前99名全球最火爆的熱門主播，主播省榜可實現新人主播的C位推薦，從個性化算法推薦延伸到普通用戶的展現，不僅僅保留了頭部流量，更留存住了新人主播的人氣，實現全民主播的宗旨——在注重頭部效應的同時，注重每一個個體價值的實現。

　　顯然，新版本扁平化的推薦方式必然深受中小主播們的歡迎。而映客這種“兩手抓”的推薦模式，對平臺最大的好處就是能夠做到整體推薦的“去中心化”，也是從技術上進一步探索下沉社交的核心策略，而下沉市場有着龐大的人羣基數。

　　楊姐點評：

　　與前幾天幾個從天上掉下來的社交IM相比，映客的直播場景恐怕是陌生人社交更“順理成章”的切入口——通過主播、唱歌甚至泡泡直接去讓陌生關係“破冰”，要比與一位“一起看新聞的人”成爲朋友更有機會。

　　當然，這裏映客也會有一個挑戰，就是他們是否能夠把更“類聚”的人“分到同一個羣”——例如是不是能夠將會唱共同歌曲的人湊在一起去搶麥“接唱”！匹配度越高，這個遊戲就越有趣，參與玩的人就會越多，破冰就越快。

　　對於映客來說，“直播+社交”始終是一個核心戰略。未來映客能否將更多的陌生關係逐步穩定下來，延長在線時間，甚至如果能夠將這些“陌生好友”逐步轉化成“熟人關係”，形成“共同興趣”的好友，將是一個重大挑戰，也是極具想象力的發展空間。