中商情報網訊：鄉村旅遊適應城市群居民日益增長的周邊短途休閑度假消費需求的獨特優勢，呈現出超出一般旅遊業態的蓬勃活力，在提高城鄉居民生活質量、促進貧困地區脫貧攻堅等方面發揮了越來越重要的作用。另一方面，隨著中國新農村建設和城鄉一體化融合發展，休閑農業和鄉村旅遊市場迅速增長。在全國旅遊業快速發展的大背景下，我國鄉村旅遊這一新的旅遊形式也被越來越多人青睞。數據顯示，2012-2017年我國休閑農業與鄉村旅遊人數不斷增加，從2012年的7.2億人次增至2017年的28億人次，年均複合增長率高達31.2%，增長十分迅速。目前已達到發改委等14部門印發《促進鄉村旅遊發展提質升級行動方案（2017年）》中接待人數超過25億人次的發展目標。

一、廣西鄉村旅遊發展迅速 助力農村脫貧攻堅

近年來，廣西鄉村旅遊發展保持持續穩定增長，全區累計創建星級鄉村旅遊區（農家樂）1100多家。日前，廣西壯族自治區文化和旅遊廳公布了2018年第二批廣西四星級（含）以上鄉村旅遊區（農家樂）擬評定名單，擬評定柳州市大美環江鄉村旅遊區等2家單位為五星級鄉村旅遊區、桂林市世外陶園山莊等15家單位為五星級農家樂、南寧市百果苑生態園等25家單位為四星級鄉村旅遊區、百色市火賣德馨園等28家單位為四星級農家樂。具體名單如下：

資料來源：廣西文化和旅遊廳、中商產業研究院整理

廣西在大力發展鄉村旅遊過程中因地制宜，多措並舉，打響鄉村旅遊脫貧攻堅戰，取得了顯著成效。根據旅遊統計抽樣調查綜合測算，2017年，廣西全區鄉村旅遊接待遊客約2.19億人次，同比增長約24%；鄉村旅遊消費約1405.8億元，同比增長約29%。根據廣西14個設區市旅遊主管部門直報，2017年廣西鄉村旅遊扶貧輻射帶動142個旅遊扶貧村脫貧摘帽，帶動脫貧約33724戶14.71萬人貧困人口脫貧。另外，廣西大力探索鄉村旅遊扶貧新模式。因地制宜，探索「公司+農戶、合作社+農戶、景區+農家、企業帶動+村寨聯盟、能人+農戶」等旅遊扶貧新模式。其中柳州融水的「公司+農場+農戶」、桂林龍勝的「企業帶動+村寨聯盟」、百色凌雲的「扶貧搬遷+景區開發」、賀州富川的「農旅結合+入股分紅+樂活休閑」、來賓金秀的「亦農亦旅+景區幫扶+異地搬遷」等成功經驗，為全區550個旅遊扶貧村提供有益示範和啟發。

資料來源：中商產業研究院整理

二、正確認識鄉村旅遊 高效規劃鄉村旅遊區

1.鄉村旅遊定義及基本類型匯總

鄉村旅遊是以農民為經營主體，以農民所擁有的土地、庭院、經濟作物和地方資源為特色，以為遊客服務為經營手段的農村家庭經營方式，實際上是一種「農家樂」的概念。一般認為我國鄉村旅遊至少應包含以下內容：一是以獨具特色的鄉村民俗文化為靈魂，以此提高鄉村旅遊的品位豐富性；二是以農民為經營主體，充分體現「住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂」的民俗特色；三是鄉村旅遊的目標市場應主要定位為城市居民，滿足都市人享受田園風光、回歸淳樸民俗的願望。

鄉村旅遊的迅速發展，逐漸呈現出產業的規模化和產品的多樣化。主要分類如下：

資料來源：中商產業研究院整理

2.鄉村旅遊與三農關係

鄉村旅遊是系統解決「三農問題』"最直接最有效的手段之一。鄉村旅遊發展不僅能給農民帶來新的就業機會和經濟收入來源，而且能夠促進農業發展在市場、組織等多方面的現代化， 能夠帶動農村基礎設施和生活環境的改善，從而有利於一攬子解決「三農問題」、促進鄉村振興。

資料來源：中商產研究院整理

隨著鄉村振興戰略的全面實施，在希望的田野上必將譜寫農村農業農民「三農」問題的嶄新詩篇，讓農村更加美麗、農業更加興旺、農民更加富庶、生活更加幸福。多年來的實踐證明，發展鄉村旅遊是實現鄉村振興的重要力量、重要途徑、重要引擎。在鄉村振興的新時代，鄉村旅遊要有新作為、大作為。

3.鄉村旅遊規劃思路

鄉村旅遊規劃作為旅遊規劃的一種特殊類型，必須遵循旅遊規劃的一般原則與技術路線。目前，國內外還沒有專門針對鄉村旅遊規劃的技術路線。根據旅遊規劃的一般性要求，結合鄉村旅遊規劃的實際需要鄉村旅遊規劃的過程一般分為五個階段:

資料來源：中商產業研究院整理

三、鄉村旅遊發展趨勢分析

鄉村旅遊要做到縣域內的鄉村旅遊各具特色，更加突出特色，實現鄉村旅遊的整體特色提質升級。那麼未來鄉村旅遊該如何發展呢？

1.鄉村旅遊產業鏈進一步完善

隨著國家大力發展鄉村休閑旅遊產業，農村電商得到進一步發展，培育出一批批宜居宜業特色村鎮。另外，智慧化發展也逐步應用到鄉村旅遊產業，未來「旅遊+」、「互聯網十」等行動將推動發展休閑旅遊、旅遊電子商務、城鎮旅遊等業態，拓展鄉村旅遊產業鏈價值鏈。

2.鄉村旅遊將統一規劃

鄉村旅遊將統一規劃，按全國級，區域級各等級選定優秀開放項目，為開發者提供參觀、學習的模範，避免產生出盲目複製、品質低劣的旅遊產品。因此，每一個項目將充分考慮地域特點。因地制宜打造出更好的旅遊產品。這個鄉村旅遊產品生存競爭力要求和存活。

3.鄉村旅遊將向多元化發展

隨著我國GDP以及居民收入消費水平的不斷提高、城鄉空間距離的縮短，初級鄉村旅遊產品已不能滿足大眾所需，產品逐漸日趨精品化、高端化。農家樂、民俗村、田園農莊、農業科技園、古村落、鄉村度假村等產品層出不窮。

4.鄉村旅遊類型將不斷創新

在推動鄉村旅遊的過程中，為避免同質化競爭、取得差異化優勢，各個村鎮實行諸如「一村一品」「一戶一業態」的差異化發展策略，深挖潛力，精心設計，打造精品，使鄉村旅遊呈現出特色化、精品化的特點。要在眾多鄉村項目中，要吸引住旅客，旅遊景點必須凸顯自己的特色。

5.與實現「三農」目標相結合

鄉村旅遊很好地解決了農業、農村、農民問題，對帶動農業經濟、推動農村發展具有重要作用。據全國數據統計，近5年來，鄉村旅遊幫助了10%以上貧困人口脫貧，預計2020年，政府將加大扶持力度，將數量擴充到6000個，同時幫助17%的貧困人口脫貧。

總的來說，未來幾年鄉村旅遊業發展成為旅遊業新的主要力量，通過發展鄉村旅遊業著實啟動鄉村旅遊消費市場，推進我國鄉村旅遊實現消費大眾化、產品特色化、服務規範化、效益多元化發展。

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