“我放下過天地，卻從未放下過你”。

如今，死守中國市場的亞馬遜也不得不放手了。

進入中國市場15年，亞馬遜選擇全面關閉中國電商業務的消息再度把它推到風口浪尖。深究其背後原因，與“水土不服”和中國本土電商崛起等方面都很很大關系。

盡管其電商業務敗走中國已成現實，但放眼放去，亞馬遜在在中國市場依舊有着“殺手鐧”。

關閉電商業務，但亞馬遜還有它們

4月18日，亞馬遜正式宣佈，將於2019年7月18日開始，停止為亞馬遜中國網站上的第三買家提供賣家服務，有意繼續從事海外銷售業務的賣家可入駐海外購。

這意味着，入華15年之後，身為老牌電商的它終究是把大刀砍向了電商業務，頗有黯然離場既視感。

但有一點值得注意的是，除了自營和第三方賣家業務之外，亞馬遜的海外購、全球開店、Kindle、雲服務等業務將不受此次業務調整影響，仍將在中國市場運營。尤其是一代閱讀神器Kindle，在中國市場依舊是難以撼動的存在。

為什麼呢？

也不知道是從什麼時候開始，無論是在上班路上的地鐵裏，還是公司樓下的咖啡店中，總會看見有人拿着一塊長方形的電子產品看得津津有味。甚至是在隔壁茶水間，你都能看見這傢伙變身為了“蓋面神器”。

單從這幾點，就能知道Kindle的受歡迎程度。同樣的，在數據上也可以得到驗證。

根據公開資料顯示，2018 年 Kindle 在中國的累計銷量達到數百萬臺，佔據了超過 65%的市場份額，目前中國市場已經成為Kindle全球最大的市場。

所以，亞馬遜真的完全輸了嗎？其實並沒有。只不過讓大家感到奇怪的是，在這個人人都離不開手機的時代，亞馬遜竟然能依靠一款閱讀工具馳騁沙場。

這又是為什麼？

連喬布斯都看走眼，Kindle怎麼就火了？

“明明手機就能看電子書，你幹嘛還要買Kindle？!”

上面這句話，估計是不少人都會發出的靈魂拷問。而在Kindle剛剛問世的時候，也有不被看好的境遇。當時，喬布斯就斷言，Kindle不過是“只有一個功能的電子產品”。

但後來的結果也證明瞭，喬布斯也有看走眼的時候。實際上，只要結合多方面的因素來看，我們就能知道Kindle的奇妙之處。

第一，在硬件方面，Kindle採用電子墨水屏，可以使得人們的閱讀感受能無限接近原始閱讀，也能夠進一步節省電量。其次，採取160克到190克的重量以及6到7英寸的屏幕，符合人們的閱讀習慣，也方便攜帶。

第二，在軟件方面，Kindle包含海量書籍，其在中國市場電子書庫的書籍總量已突破70萬冊。並且大部分書籍都是免費，即使需要付費，價格也不會太貴，用戶只要在有網絡的情況下，就能購買輕鬆閱讀。

同時，僅有閱讀這一功能，可以為用戶去多化簡，使得用戶也能夠毫無壓力的養成閱讀習慣。相比之下，手機和平板等電子產品則是充滿許多“誘惑”。比如，人們在閱讀之時，總是會彈出各大APP的消息推送。如此下來，人們重度閱讀習慣非常難養成。要認真的看完一本書，估計會需要很長時間。

而在最新的Kindle青春版，亞馬遜在軟件服務上也做了一定的升級。比如新增了內置詞典、單詞本等操作，化身為了學習神器。

第三，Kindle在價格方面也比iPad在內的電子產品便宜得多。目前，Kindle最便宜的價格僅為600多塊。

就是單憑着以上幾點，Kindle快速攻佔城池，攻勢非常迅猛。一直到今天，佔據着中國電子書閱讀器市場的大量份額。

當然，這也不能意味這Kindle就能笑到最後。畢竟在中國市場，Kindle的對手可不少！

巨頭扎堆電子閱讀器市場

在Kindle崛起之後，咱們國內本土的巨頭們也盯上了這塊肥肉，一個個電子閱讀器如雨後春筍般出現，整個市場好不熱鬧。

比如，掌閱推出了iReader、當當推出Light閱讀器、京東推出JDRead，騰訊推出QQ閱讀器。就連目前在走手機+AIoT”雙引擎戰略的小米，也在去年年底透露過正在研發對標Kindle的產品。

除此之外，漢王科技、掌閱科技、讀者傳媒、實達集團、南都電源等都設計過電子書相關產品或產品鏈的佈局。

同時，根據中商產業研究院統計數顯顯示，初步統計2017年底，行業市場規模達到37億元，同比增長8.8%。預計未來六年內，我國電子書閱讀器行業市場規模將以15.7%的復合增速增長，預計到2023年我國電子書閱讀器行業市場規模將突破85億元。

如此看來，隨着市場規模的不斷壯大以及參賽選手的不斷增多，國內電子閱讀器市場將會越來越完善。各大玩家要想在這場競賽中勝出，必須要把軟硬件的實力提升上來。

雖然巨頭們這邊打得激烈，但不管怎麼樣，作為平常老百姓的我們，還是要多看點書，努力學習新知識才對。