本公司最近正在做IP項目計劃，從一開始說打造IP，已經經歷了無數的頭腦風暴，最終還處在孵化當中，心理著實有點著急。我上網查了好多資料，信息過於零碎，不具有系統性，有的對於IP的理解，是針對電影、小說、遊戲的範疇；有些人的理解和困惑，是針對商業品牌IP而言。

IP一開始是出現在遊戲行業，我們上網的時候可以經常跳出由金庸小說改編的武俠遊戲廣告頁面。他們當時的思路就是，不需要花太大成本培養受眾，用戶很多是從讀者轉化過來的，而且也容易成為大眾熟悉的商品，並引起關注。而逐漸被各個行業，包括電影，漫畫，到近幾年比較火的綜藝都逐漸成為IP熱。其主要原因還是在於其商業變現能力，快且有效！

撇開商業品牌，就IP而言，IP到底是什麼？個人非常贊同，IP是具有影響力的某一個具象表達體，它具有極大的變現能力，而如何變現，那就需要建立一個強大的粉絲羣體。所以它需要有獨特的人格、個性及三觀，吸引某一個羣體的關注和追捧，並使其成為粉絲。而如何去吸引粉絲，那它就需要故事，需要有內容，需要有事蹟。就類似一個明星，經紀公司需要想著法兒來策劃和公關，讓人看到他獨有的個性。

那怎樣去塑造一個獨特人格，個性及三觀的IP「原態」，也不是完全無據可依，它和人一樣來自某一個亞文化，具備了與這個亞文化匹配的人格和鮮明差異的精神主張，這一個主張是每一個時代的產物，當它具備這一人格時，便能與這一類人羣達成共識，便能夠溝通，交流和互動。就像前不久我們看到的網易打造的快閃店「喪茶」，為什麼能夠一時風起，不僅僅只是它特立獨行，與喜茶背道而馳，更多的還是反映了當下的喪文化：自嘲、自黑和「喪」，這是當下年輕羣體面對現實生活壓力的另類表達，品牌通過「負能量營銷」與年輕人進行溝通。

而商業品牌IP是什麼？它不同於娛樂化（動漫、電影、遊戲）產業IP，他們已經有了屬於自己一套的成熟的製作流程。商業IP基於IP，它不僅最終能夠產生變現能力，還需要能夠作為一個生動的載體，表達企業品牌的核心價值觀。起加強產品品牌和目標用戶溝通和交流的作用～不僅獨立存在，個性和三觀當中與品牌具有共通性，與消費者持續性溝通、交流及互動。

首先是孵化IP，其次是打造IP，最終是IP商業化。當然打造IP也是商業變現的一個過程。如何操作，我根據收集的資料，我概括成三個步驟：

第一步：IP定位

第二步：IP形態打造

第三步：IP運營，運營包括策劃事件，創造具備有感染力的形象，並與用戶持續互動，增加與用戶的粘性從而慢慢的建立屬於自己強大的粉絲羣體。而運營的過程當中，需要藉助媒介和公關擴大其影響力，讓更多的人知道這個「形態」，這也就是傳播的過程。

只要能夠建立強大的粉絲羣，並持續維護，基本上就具備了衍生其他商業經濟的能力，並反哺品牌，通過自身的人格魅力提升品牌溢價。這又是另一個階段了

以上就是我的個人理解，寫完之後好像對IP理解更深刻一些了，歡迎各位大佬能夠指點一些不足的地方，讓我有更多的學習！【害羞臉】

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