危機公關:平時不努力,危時徒傷悲
這是一個風口四起的自主創業時代,也是一個危機四伏的大眾「點評」時代。當前自媒體的發展,讓人人都有「麥克風」,發聲是全方位的。但在企業看來,任何負面聲音都可能被放大,導致輿情危機。
公關的本質是溝通,縱觀媒體環境,輿情危機中往往伴隨著宣洩憤怒情緒的大眾,面對他們,企業該如何溝通應對?
所謂事出有因,輿情危機的原因千種百類,當危機來臨,找出輿情背後所指,對危機的性質和級別做出研判,是危機公關的第一步。
接下來纔到應對的方法,但研判第一步沒做好,很多時候方法操作已經是南轅北轍,甚至過度反應釀成新的危機。
有的企業沉默如石牆,試圖隔絕外界對信息的進一步獲取和交流試探,希望熱點被覆蓋,觀眾注意力被轉移,事情不了了之。
有的企業委屈而憤怒,細想自己好像也沒幹什麼,突然天上掉下來一口「大鍋」,把自己砸得暈頭轉向,憤而辯解,卻被指居高臨下,態度傲慢。
有的企業迴避輿論關切,顧左右而言他;或者推卸責任,將問題歸咎於弱者。這些說法不僅未能平息公眾憤怒,反而招致更廣泛的公眾質疑。
有的企業則失了分寸,自亂陣腳,弄不清利益相關者,發布與媒體決裂式聲明,傷人五十,自損一百,引起更大的輿論質疑。
輿情危機是怎樣產生的?公眾為何憤怒、喋喋不休?
企業只有從自己的利益考慮上退一步,站在他人的立場上思考,才能明白對方的根本利益和訴求是什麼。
利益受損、他人的錯誤使自己陷入危險、道德信仰受到挑戰,無不讓人憤怒。當公眾發現自己被操縱、被輕視、被忽略、甚至被欺騙時,更是怒不可遏。
面對輿情危機,企業可以「一聽、二回、三解決方案」。
首先應該學會頭腦清醒、內心真誠地傾聽,選擇合作而非對抗的姿態,第一時間回應對方的核心關切,安撫公眾的情緒。對於利益相關者,更要給出處置方案,承諾將其損害降至最低,並補償對方應得的利益。