一眾潮人趨之若鶩，這家店到底何來歷？
一眾潮人趨之若鶩，這家店到底何來歷？
來自專欄中國服裝圈
對於目前的品牌來說，與消費者特別是千禧一代的互動，成為了考驗品牌未來長期發展的重要KPI，它需要研究目前國內市場已經成為主要消費的這羣人，並提供符合其品味的全部體驗。它不僅僅是需要知道這羣人需要什麼，更要知道哪些需求是必須要加倍滿足的。
於9月22日開業，OVVlAEX全球超級旗艦店著實給了我們不小的滿足感，位於上海市淮海中路688號華獅廣場的這家超級旗艦店，從門店佈局來看，一共有三層樓，總建築面積1900㎡，是由來自義大利的跨國設計團隊Link+Architects操刀設計，總投資超過1個億，整體風格延續了OVV與AEX一貫的優雅、精緻與輕奢美學理念。
OVVlAEX全球超級旗艦店外立面配合形象代言人杜鵑的巨幅海報獨具高級時尚感，將品牌獨特的高級感表現的恰到好處。而在開業當天，現場人氣火熱，OVV品牌代言人杜鵑與國際超模金大川的亮相，將OVVlAEX全球超級旗艦店開業活動帶入高潮。
進入門店一樓，是OVV女裝區域，極簡風搭配的是半透明的圓形動線設計，處處顯示極簡高冷範兒。OVV通過精選品質和精湛做工，以極具競爭力的市場價位，滿足當代女性多維度的時尚需求。而在現場更是能體現出OVV女裝的受歡迎程度，現場消費者的購買熱情高漲，人氣火爆。
二樓AEX男裝則是將藝術與科技完美結合，用親民的價格打造「科技輕休男裝」，低調又不失品牌的產品帶入感極強，處處盡顯科技輕休男裝風，並且二樓配備了coffee區，在購物的同時又能享受門店帶給的功能區。現場coffee功能區還為顧客朋友提供精美茶點，服務非常周到。
不得不說2018年的中國時尚行業正在經歷著轉折，除了消費者和市場的變化，時尚界正在進行的以新技術驅動的發展，正在創造出以前我們看不見的變化。越來越多的數字採用給時尚品牌帶來壓力，消費者更加註重更快的便利性，更好的價格，更高的質量，並滿足他們對新穎性的不斷需求。而這家OVVlAEX全球超級旗艦店，給我們帶來的可不僅僅是滿足感那麼簡單。
代言人杜鵑當天親臨現場時提到，之所以選擇代言OVV，是因為這個品牌很對她的胃口，相對於品牌的名氣，她更看中品牌與自身形象和氣質的度契合。OVV，就是我生活裏最喜歡穿的那一類衣服，面料舒適自然，穿起來很舒服，裁剪和造型簡潔卻不乏設計感，這就是我喜歡它的理由。
作為首位登上的法國版《VOGUE》的亞洲面孔，首位登上美國時代週刊封面的中國名模，曾代言過LV，聖羅蘭的超模杜鵑此前一向只和國際高級成衣品牌合作，而這次與OVV品牌的合作，不難看出品牌的高級感很自然的就能表達出來，不得不說品牌與代言人的風格非常契合！
除了注重與消費者之間的溝通之外，門店在體驗方面也是可圈可點，比如像目前中國的消費市場已經形成了新的習慣，並正在尋求與品牌和產品的更高水平的互動體驗。他們是會被品牌的新門店所吸引的，而一家融合了獨特生活方式的門店，是為新消費者提供新奇和體驗的好方法。
在這家全球超級旗艦店內，特別配置了舒適的試衣環境，OVV試衣間內設獨立沙發，三面暖光燈鏡，AEX試衣間內有高科技智能屏，無需觸屏就能自動顯示顧客所拿產品的全部信息，包括商品名稱，尺碼，和微商城聯動，顯示微商城的寶貝詳情頁等等。
當時尚界的快熱慢慢褪去，品牌終究是要回歸到品質上，這不關乎你的價格是在哪個檔位。根據目前的數據顯示，中國90後的千禧一代，品質已經逐漸成為了他們選購商品的重要因素之一，並且是呈上升趨勢，所以品牌必須需要知道，取悅中國的消費者特別是千禧一代必須要有足夠品質感的產品。
就像OVVlAEX全球超級旗艦店所傳達的那樣：「我們與多數旗艦店不同，OVVlAEX全球超級旗艦店不是兩大服飾品牌的簡單融合展示。不僅對品牌形象和展示內容進行全面的包裝，在空間設計、概念升級、業態創新、體驗升級上均達到超一流的標準，並且在跨界創新方面也做出了更多嘗試。」
是的，目前的消費者都具有自己獨特的生活方式，這種方式直接影響著其消費的習慣，零售商必須要把門店轉變為體驗中心，不僅僅是購物場所，也是讓消費者有機會進行社交，分享等屬性。需要更專註於提供給消費者一種感覺而不是購物的狀態。所以這家精心設計、將品牌DNA無限發揮的OVVlAEX全球旗艦店一定會打造出不一樣的新消費體驗。
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