提到嬰幼兒奶粉,很多人都會想到中國人全球搶購洋奶粉的現象,但是,這幾年通過中國本土品牌的努力,這個現象正在被改變,2018年11月7日,國產品牌飛鶴乳業宣佈銷售額突破100億,這是國內嬰幼兒奶粉領域,首家突破百億的奶粉企業。
2018年11月15日,飛鶴與中國第一大電梯媒體分眾在北京召開「匠心品質,引爆主流」戰略合作發布會,飛鶴乳業董事長冷友斌表示,「飛鶴與分眾傳媒持續戰略合作,主要是看中分眾強大的品牌引爆力,能夠將飛鶴的匠心品質更精準地傳遞給目標人羣,讓『更適合』成為消費者的選擇標準。」
發布會現場冷友斌解讀了飛鶴近幾年的經驗。
首先,飛鶴56年堅持以世界標準打造匠心品質的產品,並讓「更適閤中國寶寶體質」成為越來越多消費者的選擇標準;其次,抓住趨勢,發力高端,打造了「星飛帆」為代表的高端產品,滿足消費升級趨勢下,主流人羣對品質的需求;更為重要的是,飛鶴找到了將品牌成功引爆的方法,對分眾傳媒這樣的媒體進行深度應用,圍繞主流人羣集中發力,讓飛鶴品牌迅速成為主流城市目標人羣的選擇。