LA MER敢虛假宣傳，因為中國的環境確實適合割韭菜
LA MER敢虛假宣傳，因為中國的環境確實適合割韭菜
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在護膚品的領域，lamer算是比較高端的了，30ml一小瓶就要上千塊錢。
很多人可能覺得一分價錢一分貨，其實真不好說。
高端產品普遍存在品牌溢價，再加上包裝、廣告宣傳等成本也要從消費者口袋裡掏出來。
最終你用的產品值幾個錢，真不好說。
《紐約時報》稱它為奢侈品
英國的《每日郵報》也說「成本才25美元，它竟然賣530美元！」
溢價太多其實我們並不是不能忍，畢竟人家也是憑本事賣這麼貴的。
但把中國的消費者當傻子坑，就有點過分了。
lamer在他的官網、微博等宣傳渠道不止一次的宣傳過祛疤、修復的功效。
但相信了解過相關知識的人都知道，疤痕問題在目前的醫學界都是疑難雜症，想靠塗點東西就祛疤，無異於痴人說夢。
最近終於有人起訴lamer了。
LAMER甚至還區別於在美、在日的官網，中國官網虛假宣傳，有「讓容顏回復往昔」字眼，誤導廣大消費者。
而日本和美國則相對客觀。
有去過美國專櫃的網友也證實了這個情況。
這等於是在赤裸裸的宣示：中國人人傻錢多好騙沒人管。
而事實上，我們國家對於這方面的懲罰力度確實很小。
《廣告法》相關規定是：
廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、代理、發布的，由工商行政管理部門沒收廣告費用，並處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，並可以由有關部門暫停廣告發布業務、吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。
最多200萬的罰款，對於這些國際巨頭來說，連九牛一毛都算不上。
而在執行中，真實的罰款甚至更少。
根據人民網報導，今年有關部門對虛假廣告問題進行了大力的整治。
報導中指出：
今年上半年，全國工商和市場監管部門共查處各類虛假違法互聯網廣告案件8104件、罰沒金額1.17億元。
1.17億元看似不少，但平均下來每個虛假違法廣告案件，僅僅只罰了1萬多。
而個人消費者如果起訴某個公司虛假宣傳，能獲得多少賠償呢？
目前有法可依的僅有一個3倍賠償，除非是一次購買幾萬塊錢的東西，否則這點錢真犯不上去打場官司。
另外「賠償原告損失人民幣1元」，我們常常當作一個笑話，或者是象徵意義，其實本質上還是法制上的無奈。
如此低的違法成本，怪不得全國各種虛假的廣告宣傳屢禁不止。
而在美國，法律還規定了集團訴訟制，受害人只要有一個贏了官司，這個判決就適用於所有人，可以獲得同等的賠償。
最典型的代表是紅牛那句「讓你飛起來」(Red Bull gives you Wings)？
這句著名的廣告詞在美國的一起官司中被判為虛假，而生產商需要向過去12年買過紅牛的美國人總共賠償1300萬美元。
一個更典型的例子是美國對谷歌虛假廣告的「釣魚執法」。
美國曾經有個著名的假藥販子叫惠特克，長期通過網路向美國消費者出售假藥，用植物油和蛋白粉偽造生長激素和類固醇藥物；
2008年他從墨西哥被引渡回美國之後，面臨著至多65年的監禁。
後來為了戴罪立功，他主動坦白了谷歌銷售人員如何幫他躲開谷歌的過濾機制來投放虛假廣告的。
不過僅僅靠他一個人的證詞顯然不夠給谷歌定罪，於是美國司法機構跟惠特克合夥上演了一起史上最大的釣魚執法。
美國司法機構給惠特克安排可一個假身份，讓他聯繫谷歌的廣告銷售人員，重新表演了一遍谷歌和他合夥銷售假藥的全過程。利益熏心的谷歌果然上當了。
最終美國司法機構為了這次案件投入了20萬美元的廣告費，換來了對谷歌5億美元的天價罰款。
正是如此巨大的懲罰力度，才讓現在的美國廣告界一片清明。
百度的魏則西事件之後，競價廣告仍舊猖獗，隨便搜索一個病症彈出來的還是一片莆田系廣告。
但在谷歌美國搜索，會發現谷歌同樣也有醫療廣告，但卻有著更為明顯的標識。
更為重要的是，與百度標誌性的競價排名相比，谷歌的付費廣告並不影響排名，排在前列的始終都是相關百科與官方機構。
而且根據相關法規，要在美國投放藥品廣告需要獲得美國食品與藥品監管局(FDA)以及美國藥房理事會(NABP)的認證。
而我們國家，仍舊到處都是包治百病的保健品、能返老還童的化妝品等等。
大大小小的廣告，幾乎都是充滿虛假誇張的「泥石流」。
不僅中國的廠家在毫不顧忌的打著虛假廣告，在國外老老實實的商家，到了中國發現違法成本如此之低，有什麼理由不騙一波錢再說？
這次的lamer事件，表面上是商家的道德問題，更本質上，其實是國內法治環境的問題。
法律對壞人太仁慈，震驚全國的長生疫苗事件，竟然僅僅才罰了300多萬。長生的老闆買輛車都不止這個價。
只有提高這些商家的違法成本，敢於觸動法律紅線就必須罰到膽顫，才能給消費者一個安全、放心的市場環境。
否則，我等韭菜，只能在資本家的鐮刀面前，瑟瑟發抖。
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