隨着人們生活水平的提高，很多人的體質也越來越差，還有的人出現了亞健康狀態，故此人們運動的頻率也越來越高。而跑步則成為了人們最中意的運動項目之一。在這個全民跑步的時代，對於不少體育品牌起到了促進作用，而最大的受益者當屬運動鞋廠商。

如今內地運動鞋市場的競爭十分激烈。像李寧、安踏等品牌長期佔據着市場的主導地位，不過最近幾年，隨着運動鞋市場的崛起，特步這一品牌開始逐漸轉型並且取得了巨大成功。特步在前幾年走的是偏時尚的路線，而如今則轉變成為以跑步為主的營銷策略。

目前，內地每年有超過30場馬拉鬆的賽事都是特步公司贊助的。特步推出了一款新型跑鞋，不到兩個月的時間，這款產品的銷量就超過了100萬雙，一躍超過了李寧和安踏的跑鞋月銷量。2018年，特步全年營收達60億，凈利潤達6.5億。這個成績讓不少人看到了特步品牌的長足進步。

特步已經成立了18個年頭，如今已經成為了內地最大的體育用品生產企業之一。主要生產的產品類型為運動服飾、運動鞋以及和運動相關的配套設備。特步目前在內地已經開設超過6千家門店，僅2018年一年，就開設了兩百家。

丁水波是特步品牌的創始人，他出生在福建的一個貧苦家庭，他的下面還有幾個妹妹。作為家裡的長子，丁水波很早就肩負起家庭的重擔，他從8歲起，就揹着箱子在街上賣冰棍和油條。同齡的孩子都在上學，而他卻為了生計奔走於大街小巷。

丁水波17歲的時候，成為了一家皮鞋店的學徒工，他憑藉着天生的聰穎和出色的學習能力，在很短的時間裏就學會瞭如何製作鞋子。等到時機成熟後，丁水波便離開鞋店準備自己創業。他找來了關系非常好的朋友，共同創辦了一鞋業公司，從此踏上了賣鞋的道路。

公司成立初期，由於員工數量非常少，故此他們只能做一些簡單的手工拖鞋、布鞋，然後直接搬到市場上去銷售。然而這種銷售模式不僅費力而且還不討好。正當丁水波一籌莫展時，有一個人來到他的公司想要預定一批鞋子。而正是這一筆大訂單，讓丁水波的公司開始有了起色，也成為他未來發家致富的開端。丁水波後來也表示，當初只不過想賣鞋賺點錢來養家餬口，並沒有想到要大富大貴。

而隨着我國經濟的快速發展，人們的消費水平和消費認知逐漸提高，此時丁水波認為運動產品即將會迎來紅利期。而當時內地的運動市場中僅有少數的幾家品牌在運營，於是丁水波立即決定開始做運動鞋。

他先是斥巨資購買了一條先進的製鞋生產線和配套的設備，然後制訂了一種全新的製鞋工藝，而最主要的是要嚴格把控鞋子的質量，因為質量纔是一個產品的最重要的核心。在經過一些列改革研發後，丁水波的第一雙運動鞋誕生了。

果然不出丁水波所料，他生產的運動鞋一經推出市場後，迅速受到了人們追捧，得到了大眾的一致好評，更為單一的鞋業市場增添了不少色彩。丁水波隨後趁熱打鐵，把運動鞋成功打入了海外市場，並且為自己生產的品牌起了個好聽的名字，叫做特步。打入市場的當年，特步便創了單品銷售量超過100萬的奇蹟。

​隨着近幾年電商行業的蓬勃發展，特步就像一個奔跑的運動員一樣，永遠沖在時代最前端。丁水波根據市場的變化積極做出了調整，把線下實體零售的模式改為和線上結合的新零售模式，如今特步線上上的銷售額已經達到公司總收入的25%。

8歲時走街串巷賣油條，今創造出比肩李寧的品牌，一年收入60個億。丁水波的創業經歷堪稱傳奇，我們也有理由相信特步在他的帶領下會更加輝煌。

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