旺仔這麼多年來的改變，我們是一路見證過來的。

而讓一個老品牌改變路線，連續搞這麼多大動作，背後是因為什麼原因呢？

在2014年至2016年，旺旺營收持續下跌，2017年情況才有所好轉。在2018年4月到9月，實現營收89.6億人民幣，凈利潤13.64億人民幣，增長7.1%。其中，休閒食品類占旺旺總收益 49.0%。而在此期間旺旺到底是如何轉危為安的呢？

只因為旺仔已經明白環境變了，當年的小朋友已經長大，旺旺如果仍然堅持走老路，道路必定困難重重，而且此時的零食市場各路競爭激烈，不僅推出新品類，還在產品品類領域你追我趕，想要乘勝追擊，再次跟上新時代年輕人的步伐，擁有近四十年歷史的旺旺，在面臨「中年危機」時，它要做出了哪些改變呢？

從1992年正式拓展中國市場到現在，旺旺在8090後這一代年輕人中已經打下大好江山，已經是他們童年記憶中不可缺少的一部分，但是面對新時代年輕人，旺旺如果還繼續用8090年代的品牌路線，旺旺應該會被跌落神壇，為了扭轉局面旺旺只有與時俱進，成了旺旺必必走的品牌道路。

品牌年輕化多樣化

過去的食品市場，特別是休閑食品市場，兒童食品可以說霸佔了大片江山，面對兒童食品消費市場的商機，自然被旺旺緊盯，旺旺在營銷方面瞄準青少年兒童這一精準消費群體，從包裝、廣告上滿足了他們的視覺，從而銷售終端取得勝利。

但是數十年過去，以前吃著旺旺食品長大的孩子們都長大了，為了繼續把握住多樣化的青年群體，只有進行精準營銷，以品牌區分訴求，針對不同口味的年輕族群相繼推出了Mr. Hot品牌，Special 系列產品。

增加產品品類、細分市場

同時，旺旺也在分析產品的細分市場，過去就開發出貝比媽媽、厚燒海台、旺旺「挑逗系列、旺仔小饅頭、旺旺餅乾、旺仔QQ糖充滿個性的產品，現在每年都有大批新品推出，針對春節退出的糯米類新品田舍米燒、針對高考季推出特製款旺仔考運奶糖、含乳冰淇淋凍痴……不斷推陳出新，增加產品品類的豐富性，擴充了自己在細分市場的版圖，充分保持品牌的活力。

創意開路，更新包裝

旺旺陪年輕人走過了一個時代，擁有天然IP的它，積累了大量粉絲幫助創造UGC內容，所以它在創意上也有天然的優勢，具有互聯網思維的旺旺很快就與年輕人打成了一片。

旺旺推出「醉奶」套裝：8L裝牛奶配送8L馬克杯，被網友吐槽不止。到現在微博「旺旺俱樂部」還在拿8升裝的同款馬克杯當做獎品。

過去旺仔牛奶的包裝都是以大紅色為主，給人以激情活躍、時尚、健康、新潮的感覺，這個設計一直用到現在，不管是罐裝還是紙盒裝，旺仔牛奶就是大紅色的。新出的特濃旺仔牛奶，白色包裝、手繪旺仔，看上去像是個熊孩子乾的。還有文章開頭提到的五十六個民族版本了，每次的改變都有話題性。

古一設計品牌編輯部/整編 繪製原創力，定製品牌新生力 如有轉載，請註明來自古一，本文部分內容引用於江悅，營銷界，謝謝

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