年年春節多相似，今年玩點不一樣！

又到一年春節時，年年春節多相似，今年春節 QQfamily 怎樣玩點不一樣的概念呢？

在新年的時候，總會有很多人挑選吉日去寺廟祈福許願，給自己一個好彩頭，不如我們就來凸顯這股東方神祕力量吧。在這個想法下有了這次新春福卡策劃。由QQfamily 的有趣形象演繹不同的福卡心願，用精美有趣的設計帶來新年的美滿期許。

項目規劃

產品概念

項目前期我們提出了新年祈福籤、行大運的概念，並且希望最終以系列化的形式推出。

有了前期概念引導後，大家展開了討論與發散。我們的主題不光侷限於發財，而是放眼普羅大衆對新年的各種期許。

這樣我們就確定好了前期的方向可以進入視覺設計的階段了。

視覺設計

1. 概念視覺化探索

既然是祈福求財行大運，整體的風格就要看起來感覺很有力量，那種擁有它你的願望就能實現的力量！

那麼我們就先從最質樸的願望開始吧——求財，2018年這方面似乎有點慘淡，所以 QQ 腳踩祥雲化身財神爺，給各位帶來好財氣。

QQ 的着裝參考了傳統的財神服飾，在傳統的基礎上做了簡化，身上有銅錢、祥雲、寶石之類的元素。

△ 圖片來源於網絡

在中國傳統的概念裏有很多東西都能寓意着招財，所以在畫面的元素方面集齊了各種會旺的元素，水圍財、聚寶盆、寶葫蘆、銅錢……

過年的時候人們總是喜歡聽到吉祥話，在拜年的時候吉祥話講得越大聲別人就越高興，所以在畫面構思上特意把主題的寓意十分明確的寫在畫面中。是，我們的心願就是這麼直白。

2. 風格確定

這樣一來我們基本的版式和風格就確定下來了，整套福卡的風格參考中國的傳統年畫，主體神仙在畫面正中，周圍環繞各種元素，形成統一的構圖版式，也方便後續在別的場景延展。

3. 完成圖形

最終我們在衆多主題中選取了呼聲最高的八個進行設計，有普羅大衆都愛的財運漲漲漲、錦鯉附身、一夜暴富、桃花旺旺、狂喫不胖，互聯網人最需要的億萬點贊、當春乃發生，加班狗做夢都想要的大把時間出去浪。

怎麼樣？是不是在這套福卡中感受到了一股神祕的力量？

玩法升級、線上線下聯合推廣

新年玩法何其多，總不能一一嘗試，有時候當我們找到小的切入點時，反而更容易有新的創意。於是我們從紅包、祈福籤的概念切入，與各平臺的新年策劃聯合，迅速抓住需求爆點，再在此基礎上延展開來。

1. 策劃全新玩法

現實中我們拜年有傳統的紅包禮品，那線上是否能做一個有別於普通紅包的皮膚？現在很多人新年來不及走訪親友，有沒有更走心的發紅包方式？祈福求神仙保佑的話，有什麼能比把自己和行運元素放在一起更喜氣呢？於是我們有了創意的基礎想法後，立刻和各平臺的產品聯繫，一起玩轉新一年！

QQ紅包

現在年輕人拜年的方式越來越豐富，也需要更多個性化的表現來讓自己的祝福與衆不同。與普通款的 QQ拜年紅包相比，結合了福卡皮膚的 QQ拜年紅包，祝福威力大增。

QQfamily視頻紅包

有什麼比當面拜年更走心呢？讓福卡動起來，成爲一個視頻模板，順便還有發紅包功能，簡直完美！這個想法與微視的新年策劃一拍即合，於是今年最壕最帥最走心的 QQfamily 財源滾滾視頻紅包也誕生了。

△ 查看完整視頻

△ 查看完整視頻

祈福視頻掛件

除了討紅包，向神仙祈福也很重要啊！於是我們還做了一套祈福視頻掛件上傳到天天P圖與手機QQ，可以結合整個祈福視頻掛件拍成一條短視頻，也可以直接拍照，應有盡有。

2. 線上引爆

和各平臺商量好玩法後，我們就進入制定線上推廣策略階段。首先根據各平臺的節點相應聯動推廣，在新年前後的關鍵節點引爆輿論高潮。接連的宣傳熱度更是引來許多明星紅人的跟拍。

以曹雲金大大爲例：

△ 查看完整視頻

大家都知道，每天的熱點有很多，很快就忘了。爲了更深入用戶，長線發酵就顯得尤爲必要。從福卡的首次曝光引來大量用戶索圖，到新年前後的關鍵點引爆輿論，我們在想是否能在後期還有觸達用戶的機會。

於是我們在初八開工日再次發佈了開年壁紙，寓意從桌面開始整理自己，清清爽爽開啓新一年的好運。

但只有線上是遠遠不夠的，互聯網永遠無法代替真實生活。當用戶在線下見到、摸到真實的產品，他對此的印象會更深一步。

3. 線下落地

PCG大會曝光

我們首次在 PCG員工大會上露出，增加了鵝廠內部的曝光和影響力，也爲後續衍生品開發與推廣奠定了基礎。

紙質紅包

雖然線上紅包是一種更新更年輕的拜年方式，但是傳統紅包這種親手傳遞的新年祝福與期許，和新年收到實體紅包帶來的喜悅都是電子紅包不能帶給我們的。因此在臨近春節，工廠準備放假之前我們還是抓緊開始了衍生品的開發設計與打樣監修。

在八套福卡設計中我們選擇了人氣最高的四款，製作成實體紅包。整套紅包配色有別於傳統紅包的大紅色，元素豐富，也更符合年輕人的口味。

手機殼

紅包發出去，過了時效就沒有了，我們在想或許應該開發能夠讓好運伴隨身邊的產品，年輕人什麼東西離不開？當然是手機。

如果說紅包只是紙質印刷，在臨近春節，工廠準備放假的時候進行手機殼的開發絕對是自己跳的大坑，監修矯色都需要花費一番功夫。最後大概是錦鯉附身的威力吧，我們在春節前順利完成了手機殼的開發，表面工藝處理十分精緻。

使用效果

總結

在2019年春節 QQfamily 整個福卡運營中，我們從用戶新年的期許出發，結合春節傳統習俗，完成了線上線下整體的包裝和運營，受到了大家的喜歡。新的一年，有更多有趣的事情在發生。也祝大家新年「豬」事順意，開啓鴻運rich年。

作者： QQfamily

來源：https://isux.tencent.com/articles/qqfamily-fuka.html

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